这些户外广告玩起糊弄学,出乎意料的趣味

举报 2024-04-18

好奇怪,现在户外广告怎么粗心大意的。要么信息错误,要么画面不全......


英国眼镜公司写错沿用多年的广告语(原:Should have gone to Specsavers)

难道是糊弄学的风吹到了户外广告这?

还别说,有Bug的户外广告,倒是让我的注意力停留在画面上好一会儿。当然户外广告有画面设计精细绝妙的,每个细节单拎出来值得回味,但感觉长此以往,再养眼的设计也会审美疲累。

倒不如在设计上“划水”一下,人们画面上发现“不对劲”的地方,再反复检查,确认是否是自己看错了。

U1S1,现在做户外广告,越来越要出其不意的招数了,“偷懒”形式算是其中之一。

接下来,咱们好好检查这些户外广告,看看怎么敷衍了事又趣味十足的?


1、吉百利广告牌大缩水,一个小细节打动人心

好mini的户外广告,吉百利难道是想划水省钱,蒙混过关吗?

确实吉百利用小预算做户外广告,看起来很简单,却别有一番巧思。适逢复活节营销节点,品牌携手微型模型艺术家保罗贝克,为旗下产品迷你巧克力蛋,打造微型广告。更令人惊喜的是,保罗·贝克为这支户外广告加了点彩蛋,制作小刷子和小梯子,甚至是户外广告媒体德高集团(JCDecaux Group)的logo,更有细节感。

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迷你产品,配迷你户外广告,契合吉百利想突出的产品特性。与此同时,吉百利把自家小广告放在大广告上,很有复活节找彩蛋的既视感,吸引路人停留仔细打量这究竟暗藏什么玄机。

这就是越简单的事物,往往藏有更大的乐趣吧。


2、未完成的涂鸦广告?看Oatly如何巧妙找补

一般来说,出街的户外广告都是品牌已完成好的。可Oatly这支户外广告截然不同,算是“半成品”,有文案有图案,却没有创意的影子,和任何产品、品牌痕迹,捉摸不透用意何在。如此行为,难逃简单了事之嫌。

经了解,原来是因为巴黎当地对涂鸦广告的严格管控。在政府许可之下,街头艺术家可以涂鸦创作,但不可以有任何品牌logo和产品露出。那这样的话,Oatly的户外广告相当于“无效”了。话虽如此,Oatly出了个奇招,变相打广告。

既然墙上涂鸦被规定,那经过这面墙的事物是流动的,多元的,可以有因地制宜的创意。因此,将静态涂鸦广告与流动的线下实物做结合,Oatly利用角度,让这支户外涂鸦广告变得完整,有自己的产品照。

未命名的设计 (5).png


3、荷兰麦当劳做了一块广告牌,路人忍不住想靠近

麦当劳大费周章地做户外广告,却只是一大片的色块。更令人不解的是广告四周开始有人聚集起来。

为什么,不就是一个平平无奇的平面广告吗?

原来,麦当劳的心思花在了人的嗅觉上了。这是一支有薯条香味的户外广告,给人闻饿了都。


虽然乍一看麦当劳的广告打造有些随意和单调,实际上单一的视觉更有助于放大人们对香味的感知。这场香味的“诱惑”,更引导人想起过去吃薯条的美好记忆。对于品牌来说,这样唤起感官的绵长,促进沉淀品牌资产,是一种很新的创意表达。


4、科罗娜户外广告太会玩,画面中产品不见踪影

别人给自家产品打广告恨不得放大再放大,科罗娜却偏偏反着来,直接抹去产品的存在。

第一眼:怎么没见科罗娜啤酒瓶,难道设计师忘了?扣鸡腿!

第二眼:我承认刚才说话声音大了点。

原来为了诠释正确处理空瓶,把美好还给大自然的核心主张,科罗娜在广告里“去产品”,更是加浓这份纯粹感,并不是简单地玩个“噱头”,而是强调令人心动的品酒氛围,来自我们所守护的自然环境。

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用产品曝光量的自我削弱,换来绿色环保的关注增益,科罗娜给环保叙事做了较好的范式。


5、北卡罗来纳旅游局的剪影广告,一种轻巧的浪漫

假如有一天看到墙壁被贴东西,大多数人会嗤之以鼻。

可如果是秋叶贴纸呢?似乎就另有一番趣味了。北卡罗来纳旅游局为了增加秋天的氛围感,用秋叶贴纸,做了独树一帜的户外广告。

没有文案、没有美术,仅靠一个秋叶形状装点城市氛围,这种漫不经心的概念,反而呼应了秋天的慵懒,意外的好看,意外的契合,令人会心一笑。


6、法国男装品牌:打开谷歌地图,每一处都是秀场

有一种户外广告的糊弄学,是照搬素材。比如法国男装品牌celino的户外广告。

celino直接拿谷歌地图上穿着celino产品的普通人的照片当海报,然后再做模糊处理,真·实打实的拿来主义。但正是如此直接的表达方式,让品牌户外广告更具有原生感和生活感,勾起大众的好奇心,观察画面上的主角是否自己。

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面对户外广告的命题,看似celino潦草青涩的原图直出,却形成较为自然轻松的看点,生动解释“每一处都是秀场”的观点,印证了产品的普通性和舒服度。celino以真实照片,唤醒大众的主角意识,增强品牌传播效果。


7、美汁源开放式广告牌,纯天然的阳光如约而至

什么户外广告,只有框架没有内容?

仔细一查,这是空有其表的户外广告是美汁源创作的。然而当天空放晴,内容才得以显现。自然的太阳光就是美汁源户外广告的核心内容。美汁源洞察到户外广告有时会遮挡人们晒太阳补充维生素D,所以选择让自己的户外广告呈空心状,让阳光能透出来。

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不仅如此,直接用天然阳光为画面C位,美汁源还为了突出旗下橙汁饮料取自晒足阳光的果橙。


8、肯德基灵光一闪,借势沙尘暴创作户外广告

做户外广告有时不必苦思冥想,抠设计细节和花大价钱租广告位。

一场来自撒哈拉沙漠的沙尘暴,竟然激发肯德基的创作灵感。西班牙肯德基很会“就地取材”,以蒙上厚重沙尘的车窗为背景板,写下活动信息,一张真·天然的户外广告随之形成,是不是广告位费用都可以不用付了?这小算盘打得我这都知道了。

话说回来,乍一看西班牙肯德基的即兴发挥有些随意,结合自然素材,直截了当地传递活动信息,正是这样轻松地抖机灵,促成很有趣味的social活动。想象一下,车主回来后看到车窗前的广告信息,更有动力打卡分享社媒平台了。

或许,这就是有意思的广告,往往来自一个小小的偶然吧。


写在最后

看完8个案例,能发现户外广告糊弄学的精髓是轻描淡写的表达,而不是追求完美主义和精益求精。

用“不完美”和“不完整”,打破大众原本对户外广告的认识,开启意想不到的效果。先让人看完一头雾水,再引导展开探秘般的观察,最后大家恍然不悟,原来还能这么玩,有意思多了。

那么,要打造一个看似应付,实则走心的户外广告,需要具备什么特质?我觉得有以下几点:

1、注重与环境的融合,让周围元素成为广告里的一分子,制造无心插柳柳成荫的既视感。

2、此消彼长,平衡感知。给视觉设计做减法,渲染单一感;增加嗅觉体验,产生联想。感官互通,深化记忆。

3、素材直出更省事,一反过去的精雕细作。用朴素的真实感,打动人心。


户外广告糊弄学虽有趣,但不代表任何情况都能适用。归根结底,要为品牌营销服务。

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