从loopy到chiikawa,什么样的IP容易出圈?

举报 2024-04-02

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谁还没有发现,最近表情包顶流悄悄换届了?

一只小仓鼠、一只猫咪、一只兔子……可爱的小动物形象席卷了许多人的聊天框,他们的来头可不小:

Chikawa(专)是日本知名漫面家士力/(NAGANO)的漫画作品。从2022年开始被动画化的chikawa,里面的三只小可爱也成为了角色的顶流。

吉伊是一只小仓鼠,性格是小哭包i人。话很少,基本使用行动和拟声词来抒发自己的情感,是很善良的宝宝哦。也很依赖e人朋友,经常组队行动,对朋友仗义。

小八是一只猫咪,是标准的e人。对待朋友很真诚,但是个话唠。主角团中唯一能完整使用人类语言说话的存在,是台词担当。因为善良开朗被很多人喜欢~

乌萨奇是一只免子,是吉伊的第一个朋友,十足的小吃货。乌萨奇因为台词“咿呀哈”出圈,经常会做出一些奇怪的事情。直觉敏税,自由奔放又神秘的。住所至今是谜。

从日本传到中国,chiikawa到底有多火?网络连载仅一年,就发行了漫画单行本,年销量达110万册。改编动画系列在外网上,一条两三分钟的短片有上千万视频浏览……如果这还不够直观,看看北京和上海的名创优品联名快闪活动现场就知道了:

名创优品联名Chiikawa为中国首发,联名产品涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品,快闪全国首站登陆上海静安大悦城,单店10小时销售额达268万……

29日早上的上海静安大悦城是这样的:

前一天晚上的大悦城门口是这样的:

二手平台的价格是这样的:

所以,chiikawa那几小只凭什么成为各大品牌联名的对象,又是靠着什么在更新迭代无比迅速的互联网中占据一席之地,并成为年轻人新晋社交货币的呢?


一、大家追chiikawa,
追的是什么

Chiikawa被设定为需要通过劳动来赚取日常的生活费用的小可爱,在看似理想化的卡通世界中,小动物却还要从事劳动,需要考下证书来提高收入;朴素的家中环境有可能被视为贫困阶层,这种剧情营造出的现实感就有别于其他的萌系作品,甚至还会出现了夺取小动物肉体的女巫,以及刚刚交到的朋友转眼之间变为怪物的诡异剧情,这种设定上的谜团带来的神秘诡异感,让故事更立体。

小可爱们的日常居然和现实中的社畜需要工作考证?大家仿佛在chiikawa里看到了自己的影子。

尽管世界观设定比较黑暗,但小可爱们总能在艰辛的日常生活里找到乐趣,短短的情节里蕴含着勇气、友情、互助等许多元素,从艰辛的日常中寻找乐趣,引起打工人强烈的共鸣。这也是chiikawa被称为年轻人的“心灵布洛芬”的原因。所以Chiikawa的流行不仅仅源于它的外观和可爱性,它更深层地触动了年轻人的神经。

在就业难和生活压力的双重夹击下,年轻人的内心充满了“躺平”和“发狂”的冲动,于是在网络上,越来越多年轻人用乌萨奇“呀哈!”“乌拉”“噗噜噜噜噜”这样怪叫的表情包,表达自己的精神状态——遇事不决学习乌萨奇,大喊“咿呀哈去解压!”


二、什么样的IP容易出圈?
从loopy到chiikawa

从日本火到国内,Chikawa的魅力不容小觑。回顾loopy和chiikawa两大热门IP的爆火,他们有什么共同的出圈秘诀?


●诞生于治愈经济下:可爱即正义

起源于日本知名漫画家的Chikawa的意思是“又小又可爱”,描绘了小可爱与小伙伴一起玩乐、享受美食、收获日常感动的故事。

Loopy是韩国2003年的动画片《小企鹅Pororo》中主人公企鹅Pororo的好朋友小海狂。也是一部益智搞笑类型的动画片,讲述了小企鹅Pororo和他的朋友白熊、狐狸、海狸以及跟班企鹅之间发生的一系列搞笑、可爱、温馨的故事。

同样治愈的外形:loopy亮晶晶的大眼晴散发憨憨的气质,Chikawa中不同的小动物拥有同样的萌系外表。萌系IP很容易在当下特定社会环境中的崛起,在社会快速发展的背景下,许多个人却常感到迷茫和成长停滞,这也是为什么治愈系元素现在更容易被人接受的原因。



●绝佳meme,"演"我精神状态

‘除此之外,很多人第一次认识loopy和Chikawa,都是源于表情包。表情包作为一种社交货币也作为现代人一个情绪宣泄口,经常被用来“演我精神状态”。

当网络交流成为主流聊天方式,表情包成为当代年轻人沟通交流主要的社交货币。情绪不稳定,一言不合就会发疯的年轻人,靠着自己的嘴替--怼人、发疯、阴阳怪气、扭曲爬行的表情包,这种最轻量的形式进行解压。


chikawa们的出生,让年轻人看到相同的自我处境,用表情包自嘲借以表达情绪,从中得到慰藉。可以说Chikawa、吗喽、loopy等memes的出现,更像是承载年轻人情绪的依托。

在当今这个快速发展的互联网时代,新的网红IP如雨后春笋般涌现。但我们从chiikawa爆火的背后,看见的仍是现代人平静面具下的发疯与自嘲,还有人们渐增的情绪需求。

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