《甄嬛传》周边惹争议,影视文创在割韭菜?

举报 2023-07-28

作者:来士普,责编:若林,来源:印客美学 

最近,绝味鸭脖与甄嬛传搞了联名,引得无数吃货甄学家激动不已。

结果到当地的店里一看,才发现这联名是地区限定。

联名纸袋也因为打包方式等问题备受吐槽。

不少网友乘兴而来,败兴而归,纷纷感到自己被官方“割了韭菜”。

其实,《甄嬛传》最近出了不少周边包括且不限于积木、盲盒、手办、抱枕、游戏等。而这些周边,在被疯狂购买的同时,也总面临着各种批评。

价格高,设计差,这些衍生品似乎都还不够令人满意。


01
影视周边难合粉丝胃口?

这些年,随着翻红,《甄嬛传》的衍生品和周边出了不少。

上个月,《甄嬛传》与未及Wekki宣布联名推出桌游积木周边,采取大富翁的形式。

引得无数网友在评论区求购,迫不及待要“骰子落地,一起重走甄嬛传”。

《甄嬛传》与“闪耀暖暖”推出联动手游,官宣微博转发数超3.5万,评论都有1.2万条。

喜茶联名《甄嬛传》推出的灵感奶茶,3天售出超50万杯。

Keep也上线过剧情跑课程“娘娘快跑”,82万人为了“双面甄嬛”奖牌,开始痛并快乐的运动。

除此之外,还有各种盲盒、手办、抱枕等产品推出,连天眼查都加入了联名行列。

不止《甄嬛传》,其他爆款影视作品的衍生品,也都收获了不错的成绩。

《流浪地球2》仅用了8天时间,周边众筹总金额就突破一个亿,直接打破了国内影视衍生品众筹金额最高纪录。

《长月烬明》周边上线3天破200万。

《狂飙》推出的金句口罩、大嫂同款耳坠、人物立牌、冻鱼抱枕等,上线三周内,会员订购量突破了10万单。

《苍兰诀》《沉香如屑》《罗小黑战记》《陈情令》……乃至更早期的《花千骨》,衍生品都卖得不错。

但与国外相比,大家对于国内的影视衍生品,则普遍不太满意。

网友们发现:国内的衍生品几乎只有粉丝买单,国外则几乎是全民参与;国内可供选择的产品少,国外则丰富多样;在产品质量上,国内也屡受诟病……

事实也的确如此。

《流浪地球2》“数字生命卡”的实物样品翻车,宣传与实物不符,质感和材质都遭到了网友的质疑。最终官方表示:数字生命卡仍按样品图片来做,内部结构重新设计,已经生产的几万套众筹产品全部作废,损失自行承担。


众筹界面|实物样品

除了宣传与实物不符之外,衍生品的颜值也往往备受争议。

比如乐视与《甄嬛传》的联名抱枕。小红书官宣笔记的评论区第二条就是网友锐评:“你自己看看这好看吗?”

即使初步满足了颜值需求,但绝大多数周边都浮于表面,缺乏体验感。限定奶茶会过季下架,限定皮肤也是氪金才有,盲盒、奖牌拿到手就不会再更新,除了束之高阁别无他用……让人没有参与感和代入感。

而且,大部分影视衍生品还存在生产跟不上热度,发货期长等问题。剧的热度已经过了多时,才准备推出周边,愿意买单的只剩忠粉,多少沾了点人走茶凉的悲凉感。

那么,与国内相比,国外的情况好在哪呢?


02
衍生品生意,有多好赚钱?

相较于国内,国外的衍生品市场可以说是风生水起。全民参与,吸金能力超强。

前瞻产业研究院数据显示,我国80%以上的电影收入源于票房和植入式广告,影视衍生品的收入低于10%。而在美国,票房收入只占电影总收入的30%左右,其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。

位列全球衍生品收入Top10的电影,分别是《星球大战》《赛车总动员》《玩具总动员》《哈利·波特》《冰雪奇缘》《变形金刚》《蜘蛛侠》《复仇者联盟》《忍者神龟》《蝙蝠侠》,都是美国出品。

电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展,已经形成了非常完整的产业链条,一般在电影筹备期就开始设计衍生品了。周边产品的制作一般会和电影制作同步进行,以确保其能够同步甚至早于电影上映问世,占领足够的市场空间。

且周边产品和电影作品之间要有紧密的关联性,这样才能保证电影IP的文化内涵顺利渗透到衍生品中。

比如迪士尼在开发《赛车总动员》衍生品时,制定了严密的计划,发出了70张电影产品授权书,开发出280多种产品。回报也是相当丰厚,自2006年起,《赛车总动员》每年周边产品销售额都能达到20亿美元。截至 2011年初,衍生品在全球的总收入已经超过80亿美元。

多年来,由于美国市场对IP品牌文化的重视,已经逐渐形成庞大且稳定的客户群体。周边产品遍布漫画、小说、动画、游戏等领域,形成了“衍生品宇宙”

衍生品做得最成功的《星球大战》,从1977年到2020年,系列影片全球票房共计102.91亿美元,而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元,是票房的4倍。

为什么国内外影视衍生品,境遇差距如此之大?


03
中国影视周边为何难以出圈?

中国影视衍生品不如国外,最主要的原因,其实就是产业链不成熟。

不管是前期的授权、开发、设计,还是后续的生产、供应,都还有很大提升空间。

电影团队和品牌厂商一般要等到大爆才考虑周边,等准备出了,也凉了。

当初,《哪吒》已经火了半个月,官方才在微博上官宣,众筹开发周边产品。

周边产品还需要有一定的设计开发周期,才能真正投入生产。轻周边,如徽章、海报、钥匙扣等的生产周期较短,也要两三个月。手办类的等待期更漫长,基本都要等到第二年。等周边做好了,黄花菜都凉了。

此外,国内周边市场还不够了解目标用户。

周边生产者没有明确的目标群体画像,对IP产品的开发也缺乏思考,大多还停留在手办、盲盒、徽章、抱枕等常规产品上。还有部分产品外观简陋、性价比低,傍着优质IP却做不出有收藏价值的产品。

这样一来,周边只能依托影视存在,无法形成系统化的周边宇宙。

版权保护也是国内衍生品行业面临的一大问题。

正版周边推出的速度慢,但盗版商家却一个比一个卷。热门影视作品上线几天之后,淘宝上一般就能搜到相关产品了。尽管出品方也屡屡呼吁观众抵制盗版、保护原创,但由于国内版权意识薄弱,盗版仍屡禁不止。

中国有庞大的电影市场,观众有足够的消费能力,也愿意为好的IP周边买单。 

电影衍生品市场的潜力巨大,是一片不折不扣的蓝海。相信随着我们影视创造力的提升、工业水平的进步,以及玩具行业的成长,衍生品市场能越做越大。


作者公众号:印客美学(ID:ink20160101)

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)