有时候，创意要像女人一样“小题大做”
作者：三废人 ，首发：广告百货（storead）
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原标题《创意要像女人一样“小题大做”》
女人绝对是地球上最喜欢“小题大做”的生物，借题发挥起来，完全不讲道理。
可能就因为你打游戏没有及时回她的消息，就被她上升到爱不爱她的问题，以此为缺口数落你过往的整个感情线和关系网，最后变成人身攻击，是个不折不扣的猪蹄，爆发，两个人大吵一架，轻则冷战，重则分手。
相信无论是情侣还是夫妻之间，这种例子不胜枚举，回过头来想明明就屁大点事，怎么就最后就冲突激烈，一发不可收拾呢。
这其实就是“小题大做”的威力。我发现这种威力和某些好创意有着相同的吸睛内核，事实上很多经典的创意运用的就是“小题大做”的创意手法。
你比如说此前刷屏的云闪付的“百福图”，其实广告创意的成分非常的小，但它就是能刷屏，为什么？因为它把“福”这件日常小事做“大”了。
云闪付百福图视频
一砖一瓦
点滴垒起社会之「福」
扫帚板车
扫出城市洁净的「福」
日夜颠倒，寒来暑往
手中的方向盘也是「福」
试想一下如果只画一幅，或者按照常规的思路画九幅，是无论如何也刷不了屏的，这其实是一个量变到质变的过程。
但千万不要以为“小题大做”的创意就只有“人海战术”，“以量取胜”这一种，它其实是一种思维方式，突破人性习以为常的习惯，眼界和见识，是一种原本可以简单处理，但偏偏要复杂化的思维方式。
想必大家都还记得杜蕾斯曾经3小时的直播广告，就是一次突破日常认知的实验。3个小时，足足可以看两部电影的时间，就为了用来支撑一句再简单不过的话——好的东西值得等。
如果大家还是有点模糊，我再举个例子，前年刷屏的方太“油烟情书”，它的创意原本是提取油烟，转化成油墨，记录日常中点点滴滴的爱，但是为了放大效果，方太根据真实存在的夫妻50年来的信，用4个月的时间真真正正的印了一本情书。
方太《油烟情书》
不仅如此还打造了一个精细的视频，每一帧加上文字就是一张海报。这在有的人看来简直是难以想象，这么大精力和投入只为了表达一件事。同样的手法，让我想起了奥美为老爷酒店打造的一个创意，用超过500万针刺绣，打造了一条总长1276公分的扶梯广告，异曲同工。
在这种思维的驱动下，“小题大做”可以反过来“大题小做”，也同样可以产生不俗的创意效果。
比如说RXBAR的户外广告，花着白花花的预算，却只在广告牌上写了一句简单的废话“一张非常非常大的海报”，“一块蓝色的大广告牌”。
接触过报纸广告的人都知道，一整版报纸广告也不便宜，而常常报纸上会出现空白广告，其中2016年为《星际迷航》宣传， 北京晨报就出现了整版空白的创意，最终这一现象还被收录到了百度词条。
除了这种之外，我把小肥羊的《寻味之旅》系列和乐高微场景系列等，也归入“大题小做”的范畴里。
会发现它们都是利用自身的素材搭建生活里的山川湖海，城市场景及日常故事场景，把原本大的难以实现的场景，通过人为的缩小模拟还原呈现，有的时候也能产生意想不到的效果。
最后上个价值，用几个关键词总结下“小题大做”或者“大题小做”的创意手法。
1、对比
不仅要对比，还要极致的对比，但这种对比不是呈现出来的过程对比，而是基于日常习惯下的意外结果，把简单的创意点想方设法的复杂化呈现，超出一般人的习性或者想象。
2、戏剧化
越重要的核心可以越表现得轻率，而越轻若鸿毛的小事，越应该翻江倒海，闹的有模有样。有时候浪费是为了钓到大鱼，有时候排场是为了引人注意，矛盾感越强创意的效果就越好。
3、宏观和微观
大和小，其实就是宏观和微观。宏观的宇宙可以让人叹为观止，微观的世界同样可以让人瞠目结舌。宏观尽可能的夸张，微观尽可能的精密。
4、重复
重复也是一种复杂化。机械性的重复看似简单，但本质上也是一种复杂化。所以叶茂中之流的洗脑广告，在我看来本质上也是“小题大做”的手法，所以在复杂化时，不要局限了复杂化的定义，要站在更高的维度去看最后呈现的结果，是否超过了一般人的认知。
今天的分享就到这里，下期再见，希望对你有启发。
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