有时候,创意要像女人一样“小题大做”

原创2019-02-21举报610313

有时候,创意要像女人一样“小题大做”

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创意要像女人一样“小题大做”

作者:三废人 ,首发:广告百货(storead)
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原标题《创意要像女人一样“小题大做”》

女人绝对是地球上最喜欢“小题大做”的生物,借题发挥起来,完全不讲道理。

可能就因为你打游戏没有及时回她的消息,就被她上升到爱不爱她的问题,以此为缺口数落你过往的整个感情线和关系网,最后变成人身攻击,是个不折不扣的猪蹄,爆发,两个人大吵一架,轻则冷战,重则分手。

相信无论是情侣还是夫妻之间,这种例子不胜枚举,回过头来想明明就屁大点事,怎么就最后就冲突激烈,一发不可收拾呢。

这其实就是“小题大做”的威力。我发现这种威力和某些好创意有着相同的吸睛内核,事实上很多经典的创意运用的就是“小题大做”的创意手法

你比如说此前刷屏的云闪付的“百福图”,其实广告创意的成分非常的小,但它就是能刷屏,为什么?因为它把“福”这件日常小事做“大”了。

云闪付百福图视频



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创意要像女人一样“小题大做”

一砖一瓦
点滴垒起社会之「福」

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扫帚板车
扫出城市洁净的「福」
创意要像女人一样“小题大做”

日夜颠倒,寒来暑往
手中的方向盘也是「福」
创意要像女人一样“小题大做”

试想一下如果只画一幅,或者按照常规的思路画九幅,是无论如何也刷不了屏的,这其实是一个量变到质变的过程。

但千万不要以为“小题大做”的创意就只有“人海战术”,“以量取胜”这一种,它其实是一种思维方式,突破人性习以为常的习惯,眼界和见识,是一种原本可以简单处理,但偏偏要复杂化的思维方式。

想必大家都还记得杜蕾斯曾经3小时的直播广告,就是一次突破日常认知的实验。3个小时,足足可以看两部电影的时间,就为了用来支撑一句再简单不过的话——好的东西值得等。

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如果大家还是有点模糊,我再举个例子,前年刷屏的方太“油烟情书”,它的创意原本是提取油烟,转化成油墨,记录日常中点点滴滴的爱,但是为了放大效果,方太根据真实存在的夫妻50年来的信,用4个月的时间真真正正的印了一本情书。

方太《油烟情书》


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不仅如此还打造了一个精细的视频,每一帧加上文字就是一张海报。这在有的人看来简直是难以想象,这么大精力和投入只为了表达一件事。同样的手法,让我想起了奥美为老爷酒店打造的一个创意,用超过500万针刺绣,打造了一条总长1276公分的扶梯广告,异曲同工。

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在这种思维的驱动下,“小题大做”可以反过来“大题小做”,也同样可以产生不俗的创意效果。

比如说RXBAR的户外广告,花着白花花的预算,却只在广告牌上写了一句简单的废话“一张非常非常大的海报”,“一块蓝色的大广告牌”

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接触过报纸广告的人都知道,一整版报纸广告也不便宜,而常常报纸上会出现空白广告,其中2016年为《星际迷航》宣传, 北京晨报就出现了整版空白的创意,最终这一现象还被收录到了百度词条。

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除了这种之外,我把小肥羊的《寻味之旅》系列和乐高微场景系列等,也归入“大题小做”的范畴里。

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会发现它们都是利用自身的素材搭建生活里的山川湖海,城市场景及日常故事场景,把原本大的难以实现的场景,通过人为的缩小模拟还原呈现,有的时候也能产生意想不到的效果。

最后上个价值,用几个关键词总结下“小题大做”或者“大题小做”的创意手法。

1、对比

不仅要对比,还要极致的对比,但这种对比不是呈现出来的过程对比,而是基于日常习惯下的意外结果,把简单的创意点想方设法的复杂化呈现,超出一般人的习性或者想象。


2、戏剧化

越重要的核心可以越表现得轻率,而越轻若鸿毛的小事,越应该翻江倒海,闹的有模有样。有时候浪费是为了钓到大鱼,有时候排场是为了引人注意,矛盾感越强创意的效果就越好。


3、宏观和微观

大和小,其实就是宏观和微观。宏观的宇宙可以让人叹为观止,微观的世界同样可以让人瞠目结舌。宏观尽可能的夸张,微观尽可能的精密。


4、重复

重复也是一种复杂化。机械性的重复看似简单,但本质上也是一种复杂化。所以叶茂中之流的洗脑广告,在我看来本质上也是“小题大做”的手法,所以在复杂化时,不要局限了复杂化的定义,要站在更高的维度去看最后呈现的结果,是否超过了一般人的认知。

今天的分享就到这里,下期再见,希望对你有启发。


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