实火！整理了20+部品牌联动剧，一起来感受微短剧的春天
最近短剧火了。
火到什么程度呢？我朋友在群里说她过年的时候闲着没事把那几个热门短剧全看完了。
以前短剧也火的，甚至我在去年就写过一篇短剧分析——这里指路。（那时候的写作水平还是比较青涩的）当然也还分析过一篇现象级的自媒体短剧《大英博物馆》文案合集，感兴趣的朋友可以去看看。
从个人角度来说，我对于短剧营销的好奇心和探索心一直都是在的，因为他们实在是既努力又有趣。
从宏观角度来说，今年一部《我在80年代当后妈》可以说是彻底打响了短剧市场的名号，此后短剧的余韵非但没有散去，反而较以往更盛。整个短视频剧集行业都在内卷，仿佛像新长成的少年垫着脚在你面前蹦蹦跳跳地说道：“快看看我，快看看我。”
过年期间的大爆款，热度直冲影视顶流
相较于大篇幅的分析短剧爆火内核，本篇希望对短剧营销进行一个轻量化的处理，翻译成人话就是——带大家看看几部好看的爆款短剧和他们的广告。
一
都叫短剧
但又各有不同
例行公事哈咱们先来对这几个概念做一个较为清晰的划分——
按照流量分发逻辑，短剧分为分销短剧和分账短剧。分账短剧主要出现在爱奇艺、优酷、腾讯、芒果这四大长视频平台，以及抖音和快手这两大短视频平台。分账短剧中长视频平台的短剧是横屏的，短视频平台的短剧是竖屏的；分销短剧也是竖屏的。当前行业主流是分销短剧。
按照用户观看载体，分账短剧载体是长视频和短视频这些APP，分销短剧载体则分为小程序、APP和快应用，目前以小程序为主，而且主阵地是微信小程序，抖音小程序份额也在快速增长中。APP目前除了长视频平台、短视频平台之外，也有不少小程序短剧平台开始布局自建短剧APP。快应用份额较小，存在感不强，可以暂时忽略。
按照内容变现方式，短剧分为付费短剧和免费短剧。付费短剧就通过让用户充值解锁剧集来直接获取收益；免费短剧是提供免费观看，但在短剧中穿插广告获取广告收益。目前行业主流是付费短剧，今年年初开始也出现了免费短剧的玩法（一般是先把短剧通过付费模式变现，到一定阶段后开放到免费市场）。两者都是需要在抖音等流量平台投放广告引流，都涉及广告成本，不过免费短剧的整体广告消耗体量还不大，毕竟它的流量玩法（业内称为IAA玩法）门槛较高，但我相信未来的潜力会很大，毕竟免费用户池子要远大于付费用户池子。
*该部分的资料来自于梁丽丽的《10分钟读懂中国短剧产业：很火，但需要理性的声音！》
这里将会对推荐的每个短剧做一些简单的剧情和短剧变现思路的分析，有不对的地方欢迎大家指正。
好了快点进入正题，接下来会按照题材分类向大家一一展示这些精彩绝伦的短剧！
二
群英璀璨
短剧的春天来噜
1、 民国剧篇
01
《燕小姐的秘密》
短剧类型：商业广告片
相关品牌：燕之屋
《中秋「重」点篇》
《会发光的不止月亮》
「燕小姐」是燕之屋倾心打造的品牌IP，不止这部民国连续广告片，燕之屋各大社交平台营销都有这位「燕小姐」的身影。与下面其他的短剧对广告进行软植入的方式不同的是，「燕小姐」系列相当于品牌直系创作短片——即品牌可以在短片中大胆做广告！
02
《笼中雀》
短剧类型：KOL自制短剧
相关品牌：阿道夫
广告植入方式：软植
《笼中雀》是B站著名UP主流云蕊的经典代表作（没错她就是这么牛），无论是国风造型、拍摄风格还是剧情都深受大家喜爱，这种靠自身硬实力起家的导演实数影业明珠。而剧中对阿道夫的品牌营销可以说非常自然，将洗头环节巧妙植入到剧情中，带给观众极佳的视觉享受。
03
《招惹》
短剧类型：长视频平台分账短剧
变现方式：平台分账
这几年各大长视频平台看中了微短剧的庞大市场，开始精准出击推出一些精彩的微短剧，《招惹》就是其中非常出彩的一部。还有谁没看过《招惹》我真的会伤心的好吗？小妈文学的禁忌感绝了，谁懂。该剧也因为大胆的剧情和绝美画面，成为短剧爆火出圈之作。
04
《丫环千金》
短剧类型：长视频平台分账短剧
变现方式：平台分账
民国霸总强制爱，美女千千万，我只爱你小圆脸。这剧本，本圆脸女孩属实爱了。除此之外男主的颜值也是给观众们迷得五迷三道的，没办法，谁能不爱专情帅哥。该剧在优酷长视频平台播出，上线45天分账票房就破了100万，属于提到短剧就不能忽视的实力作品，不多说，快去看！
05
《撒野》
短剧类型：短视频平台分账短剧
变现方式：平台分账
此《撒野》非彼《撒野》（手动狗头）但精彩程度不输那个《撒野》。女主是创作101热门选手戚砚笛，本人气质形象与短剧人设十分相符。或许短剧因其制作成本低，门槛相对较低的原因，也逐渐成为一些选秀艺人的绝佳选择。快手作为超强短视频平台，推出星芒短剧计划，《招惹》的优秀表现让快手在短剧道路上越走越好。
02 古装剧篇
06
《我在大宋开酒吧》
短剧类型：短视频平台品牌赞助短剧
相关品牌：天猫
广告植入方式：软植
温太医和眉庄姐姐的二次合作，让这部剧除了剧集本身以外给观众带来的更多的期待。该剧除了轻松搞笑的剧情外，还增加了诸多现代元素——共享马匹、专属购物车...天猫在剧中的出现频率之多也让人对天猫的品牌赞助难以忘却，这一波营销真是绝了。
07
《长公主在上》
短剧类型：短视频平台分账短剧
变现方式：平台分账
一部小成本短剧却因其优秀的品质狂登热搜（主要是他们真的没钱买）剧情梗虽老但不俗，冷艳娇媚长公主×年下小狼狗侍卫的人设也更加带感。该剧在快手平台播出，收获3.3亿+的正片播放量，话题播放量达到11亿+，知竹本人涨粉100万+，上热搜29个。可以说是热度和实力并存。
08
《东栏雪》
短剧类型：短视频平台品牌赞助短剧
相关品牌：京东新百货
《东栏雪》是知竹在《长公主在上》之后的新作，与《长公主在上》不同的是，这次《东栏雪》与京东新百货合作，在商业化层面实现了变现。与其他冠名剧不同的是，《东栏雪》还是以服务自身剧情为主，但同时创新的以单集番外的形式参与到品牌定制的环节之中。
09
《换脸魔女》
短剧类型：KOL自制短剧
相关品牌：阿道夫
广告植入方式：软植
女捕头魂穿美艳女魔头，一睁眼就快进到开后宫，这剧情到哪都非常炸裂吧。作为流云蕊的另一部神仙代表作，我愿称之为最强洗头番，因为每集里必有洗头剧情，毕竟品牌赞助阿道夫。和之前的广告软植入相比，此次的广告植入更加直接，但让观众完全讨厌不起来，这就是短剧厉害的本事。
10
《虚颜》
短剧类型：长视频平台分账短剧
变现方式：平台分账
作为芒果TV推出的大芒短剧国风剧场中的佼佼者，《虚颜》的表现绝对不俗。剧集主要讲述画师十七被设计与相国之女沈沁换了脸，替代沈大小姐嫁入将军府后发生了一系列阴差阳错的故事。剧情框架虽然简单但也足够给人惊喜，该剧也在去年因亮眼表现出海日本。
03 女性向爽文篇
11
《傅太太全程开挂》
短剧类型：品牌自制剧
相关品牌：闲鱼
广告植入方式：剧情植入
好消息，闲鱼自己也拍短剧了——这无疑是品牌方往短剧平台丢出的一个信号，或许会成为品牌方与短剧之间的另一种关系启蒙。短剧剧情可以用一句话来形容：女主翻身怒赚20亿大战霸总，非常经典的爽文剧情。而此次闲鱼作为制作方采用这种方式来诠释闲鱼翻身的用户真实场景，更通过爽剧讲述了一个用户日常都会体验到的真实故事，一个与用户共同书写的闲鱼翻身故事。
12
《皇后娘娘来打工》
短剧类型：小程序短剧
变现方式：平台分销
若论起小程序短剧鼻祖，《皇后娘娘来打工》必入榜的。这个剧除了非常反差的古代人穿越来现代，和现代小三斗智斗勇的剧情吸引人之外，女主清新脱俗的演技在一众小程序短剧中脱颖而出，给人留下深刻印象。这也符合小程序短剧的变现特点：极具吸引力的剧情来吸引观众花钱买下后续剧情，实现变现。
04 霸总甜宠篇
13
《万渣朝凰》
短剧类型：小程序短剧
变现方式：平台分销
另外一部爆火的现代霸总甜宠短剧必要说到万渣朝凰——刷抖音快手的朋友基本上都刷到过它。女主非常漂亮，也符合剧情人设。其实这类型的短剧非常考验演技，而且在这部剧爆火前，小程序短剧非常受限制，很容易落入俗套，《万渣朝凰》可以说带给观众们足够的惊喜，也让大家看到了小程序剧的另一种可能性。
14
《秦爷的小哑巴》
短剧类型：小程序剧短剧
变现方式：平台分销
我面对这部剧的心情和面对丫环千金是一样的，圆脸甜妹也可以演霸总甜宠剧的OK？据说男女主是真情侣，更好磕了谢谢。剧情设定是女主从始至终都是哑巴，这样的设定让整个剧情的冲突性更加明显。这部的收视和反响都特别好，不然制作方也不会有钱连拍两部了。
15
《麻烦请你先告白》
剧类型：长视频平台分账短剧
变现方式：平台分账
郑乃馨~又甜又美的泰式甜妹谁能不爱！这次郑乃馨试水的这部现代霸总甜宠短剧《麻烦请你先告白》的成功，也佐证了我对于戚砚笛《撒野》里的一些观点。明艳女明星X钓系霸总的设定加上双胞胎梗，我先爱了你们随意，这里还想说，选秀爱豆出身的漂亮妹妹们真的可以先从短剧试水开始啊。
16
《靠近双子星》
短剧类型：品牌定制剧
相关品牌：丸美
广告植入方式：剧情植入
除了视频平台的分账和分销短剧之外，终于要开始讲一些品牌定制剧了。这类剧的目的会更强一些，在剧情当中植入品牌产品的痕迹要更重一些，不过嘛，毕竟是为品牌量身定制的短剧，倒是也无可厚非。《靠近双子星》就是比较成功的案例，女主是丸美千金的设定真是给我整不会了，是感觉有点离谱但想想又觉得合理的程度。
17
《爱有百道新鲜》
短剧类型：品牌定制剧
相关品牌：茶百道
广告植入方式：剧情植入
说起品牌定制剧就不能不提姜十七，我姜姐地位就是如此。茶百道「真鲜奶茶系列」以冠名的形式，与头部达人姜十七合作 定制5集短剧《爱有百道新鲜》。通过短剧软植入茶百道品牌，以场景植入茶百道产品，并重点露出产品带地理位置信息进行发布，实现门店及商品的强曝光，品牌曝光量过亿。
18
《以成长来装束》
短剧类型：品牌定制剧
相关品牌：韩束
广告植入方式：剧情植入
那么我们姜姐的名声是怎么打响的呢？是韩束的五部品牌自制剧，而《以成长来装束》就是其中一部。作为品牌自制剧，除了在剧情内完成产品和口播植入之外，也会在平台播放页左下角挂韩束商品页跳转小车，用户可以直接跳转到产品购买界面。《以成长来装束》为代表的韩束品牌自制剧也算是这类剧集中非常成功的案例。
04 女性成长篇
19
《美颜成真》
短剧类型：品牌与专业影视机构合作
相关品牌：天猫国际品牌
广告植入方式：剧情植入
一个头发凌乱、满脸是斑的女孩儿，举起手机用美颜相机拍了张照，瞬间变得漂亮精致——“美颜成真APP的内测效果，让所有女生都变成美颜相机里的样子”这就是短剧《美颜成真》的开头。短剧由老牌MCN机构谷麦嘉禾出品，网红破产姐弟主演，一经上线就拿到了天猫国际的独家冠名。如今这部短剧已经实现了10.8亿次的播放，获得了1197.6万的点赞，位居快手星芒短剧必看榜第三名。
20
《全职主夫培养计划》
短剧类型：品牌与专业影视机构合作
相关品牌：欧莱雅
广告植入方式：剧情植入
《全职主夫培养计划》通过讲述夫妻如何在家庭与职业之间寻求平衡点的故事，带领观众探讨当代新型家庭关系，引发全网热烈讨论，累计播放量达2.4亿，相关话题3次登上抖音热点榜。该剧从拍摄前就获得了珀莱雅的赞助，将品牌融入剧情中，拓宽了商业化的可能。
05 复仇重生篇
21
《禁忌的妻子》
短剧类型：长视频平台分账短剧
变现方式：平台分账
敢爱敢恨的金融奇才向薇遭遇来自丈夫和妹妹的联手背叛而后竟然来到平行世界她利用自己高超的商业头脑完美逆袭、成功复仇——落魄千金的霸气反击，谁听了不说一句爽。该剧在兼顾剧情内容爽度的同时也向观众传递着感人至深的细腻情感，在短剧赛道表现亮眼，是难得的佳作。
22
《妻不可欺》
短剧类型：长视频平台分账短剧
变现方式：平台分账
如果说上一部短剧是复仇爽文，那么这一部真是越看越气，不过结局看完真是又好气又好笑，令人哭笑不得。这部剧或许告诉我们的就是，婚姻不是幸福的唯一的途径，更不是结婚了就永远走不出围墙了，女人要有自己的底气，尤其是经济能力，才是及时止损的保障。
06 现代日常篇
23
《大过年的》
短剧类型：品牌定制剧
相关品牌：谷雨
广告植入方式：剧情植入
又一位爱豆女演员登场短剧市场！这一次是甜妹小彩虹徐梦洁~（我超爱她）该剧取材自当代年轻人离婚率攀升，结婚率下降的大背景，聚焦离婚冷静期问题，且融合了大量热门互联网选题，与网友们深深共情。而谷雨作为品牌赞助方可以说是一集一出现，最后要是没有谷雨的植入广告，观众们还会戏称“不习惯”。
24
《双A夫妇又美又飒》
短剧类型：品牌定制剧
相关品牌：丸美
广告植入方式：剧情植入
丸美定制短剧《双A夫妇又美又飒》将女主设定为丸美集团的千金，装傻“智斗”男主，这样的设定在保证剧情趣味性的前提下提升了品牌的露出频次。剧外官方发起“丸美四抗”的话题，用户点击话题便直接跳转到品牌官方直播间，可以一键购买。
写在最后
短视频时代，短剧已成为不可忽视的新力量在不断影响着现当代的人们的日常生活，短剧也成为品牌突破的新爆点 ，真正的商战也早就在爆款微短剧中全面打响。面对这样的形式，造福的其实是广大观众，希望他们继续卷起来，这样我们就有更多精彩的短剧可以看了！（你还是人吗？）
大家对于短剧感兴趣的话我后面会继续努力挖掘分析短剧中的那些营销思路的。（又开始画饼）
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