品牌如何霸屏情人节?抖音Top view全球首秀助新BMW 1系再造标杆

原创2019-02-18举报2027

品牌如何霸屏情人节?抖音Top view全球首秀助新BMW 1系再造标杆

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2月14日,当人们还未完全调整好春节“时差”,紧接着又迎接新一轮情人节的甜蜜暴击。情人节向来不缺乏心意满满的惊喜,各大品牌更不会放过这个甜蜜营销日,今年也不例外。2月14日当天,全球知名汽车品牌宝马即与“潮流达人”抖音联手,为热爱新潮动感的年轻人群献上了一份诚意十足的节日礼物。214当日,用户打开抖音APP,新BMW1系三厢M运动版即携音乐先声王嘉尔同框夺屏而出,时尚快节奏的旋律搭配新车与爱豆双高颜值,带来视听双重震撼的宝马新1系360度全新潮流演绎。

品牌如何霸屏情人节?抖音Top view全球首秀助新BMW 1系再造标杆

这也是抖音2019最强曝光产品Top view全球首秀,开屏+信息流首位连续展示传递出前所未有的视效体验,为品牌带来了巨量曝光和强效互动。截止2月15日,宝马新1系Top view广告便收获超1.1亿总曝光,超1466万总点击,点击率达13.26%,颠覆传统的展现形式与互动路径为宝马狂揽10.5万粉丝,创近半年来增粉效率最高记录


抖音Top view全球首秀,全新形式打造品牌营销“独家记忆”

如今的移动触媒环境不但冲碎了人们注意力,更淡化了人们与品牌接触的印象。如何让人们对品牌的记忆变得更加深刻,无疑成为当下广告主普遍探讨的议题。为了让情人节之际“动”情上市的新BMW 1系三厢M运动版成为当天众多粉丝的“独家记忆”,抖音借助全新Top view广告产品,以移动端全新竖屏视觉体验,强势助力宝马新1系C位出道。

品牌如何霸屏情人节?抖音Top view全球首秀助新BMW 1系再造标杆

Top view是将抖音开屏与信息流首位无缝衔接组合,通过这两大最热门的强流量位置全量输出进行品牌曝光展示。情人节当天,用户首次点开抖音,便能抢先看到王嘉尔前3秒帅气出镜,3秒后无缝切入完整的信息流原生样式。相较传统信息流广告,Top view两种样式的无痕拼接既保证了前后文无广告干扰与超长曝光时间,使广告环节更优质,品牌信息承接量更丰富,也充分将开屏的强势曝光与信息流首位沉浸触达的资源优势完美融合。作为Top view的全球首秀,此次抖音为宝马新1系打造的情人节BigDay凭借用户体验与营销效果的兼顾,见证了Top view独特的营销价值。 

为配合抖音Top view,全新BMW 1系也根据Top view的产品逻辑创作全新视频素材,在视频前3秒一个主画面配合开屏,3-4秒是一个过渡画面配合浮现信息流组件,4秒后则是TVC画面配合信息流。根据TV展现逻辑而特意定制的抖音素材,形成新BMW 1系三厢M运动版对于抖音用户第一眼强势曝光,以极致动感的车型与燃擎热血态度给予用户沉浸感官体验,迅速占据心智。


潮流音符搭载动感基因,引爆双重粉丝人群沉淀价值

作为献给国内众多宝马控们的情人节惊喜大礼,新BMW 1系三厢M运动版是首次将M运动套装应用于国产紧凑级平台车型。无论是贯彻“颜值即正义”,颠覆年轻潮流既有认知的运动外观,还是B系列发动机带来肾上腺素飙升的卓越驾驶体验,无不体现宝马新1系以犀利张扬的越级动感,响亮回应当下年轻消费者的运动主张,也因此与抖音所具有的年轻潮流基因完美契合。

除了是时尚爆款制造器,抖音还聚集着大量汽车兴趣用户,此次选择在年轻潮流聚集地的抖音平台上进行独家首秀投放,无疑将以新BMW 1系三厢M运动版满分的第一印象,强势点燃抖音上众多宝马粉丝的期待与关注。

品牌如何霸屏情人节?抖音Top view全球首秀助新BMW 1系再造标杆

此外,在TVC中同框出场,与新BMW 1系三厢M运动版组成情人节当天地表最强组合的王嘉尔,也同样激起抖音上众多年轻粉丝的尖叫。TVC中王嘉尔携全新歌曲《BIMMER RIDE》霸气登场,以鲜明个人特色的音乐文化诠释出宝马迷与宝马的世界,以及宝马新1系油门到底,全擎燃烧的新潮动感。

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在抖音上坐拥976.8万粉丝的王嘉尔可谓人气爆棚,宝马抖音账号随后相继发布的6支王嘉尔相关视频都得到了粉丝积极应援,人气直线飙升。粉丝效应搭上情人节热点所产生的强烈化学反应,令王嘉尔对新BMW 1系三厢M运动版专为年轻人群设计的各项功能创意展示火速刷遍社交网络,引发粉丝广泛传播,6支视频共收获13662点赞,播放总计达53.2万。

此外,通过Top view多维引流至宝马抖音官方主页及站外试驾报名落地页,带动主页其它视频观看及点评赞互动,迅速沉淀粉丝人群。无数心动粉丝在视频下方留下对王嘉尔和宝马新1系的燃情“告白”——“王嘉尔×宝马,就是我型·我速”“高速来袭,抓紧了,盘他!”等各式留言火速刷屏,目前宝马新1系短视频点赞量高达46.1万,获得5901评论与7785转发,宝马抖音账号积累粉丝总数已升至69.4万。

品牌如何霸屏情人节?抖音Top view全球首秀助新BMW 1系再造标杆

抖音Top view此次情人节与宝马新1系联手合作的出彩表现,为将来更多品牌的营销合作提供了示范。多样化展现方式、沉浸式竖屏体验、第一眼视觉狙击以及多角度互动触达,抖音Top view可以有效助力品牌第一时间撩动年轻用户,体现品牌理念,加深用户印象。期待Top view所开创的全新广告展现形式,能够帮助品牌解锁更多营销新玩法,挖掘品牌营销无限可能。

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