BOSS爱抖，抖音携13大品牌向您拜个早年！
临近春节，年味儿也越来越浓。我们通过团拜、走亲访友，“以联年谊，以敦乡情”，并寄予美好的祝愿。而置于营销领域，新春拜年也是品牌维系用户，建立情感连接的好时机。
抖音商业化携手13位品牌领袖，在抖音中打造商业化新IP #BOSS爱抖#，以“抖音范儿”向用户拜年。
一、BOSS爱抖
在最能玩儿的年轻人社区拜年
“新春抖精神”作为 @BOSS爱抖 的第一季，聚集了13位顶级商业领袖花式拜年，将“抖精神”融入迎接春节的喜庆中。
每位BOSS先以正常装束出镜亮相，随后根据他们的个人风格与意愿，通过隔屏运镜、花式变装等不同的抖音潮流玩法，瞬间变身“抖音范儿”大佬秀出新年姿态，最后切回正常装束送上新年祝福。从以下这支混剪视频中便可窥见大佬们拜年的盛况。
尽管转场玩法与创意各有不同，但每位BOSS的视频都有着一致的调性与结构，共同诠释“新春抖精神”的主题。大部分品牌抖音蓝V发出拜年视频，以规模效应合力推动 #BOSS爱抖# 整体的传播。
在这些视频中，不同品牌与抖音潮流文化的结合为 #BOSS爱抖# 建立起与年轻用户沟通的桥梁。
截止2019年1月，抖音国内DAU超过2.5亿，MAU超过5亿。据《2019短视频营销白皮书》数据显示：抖音用户90%在35岁以下，90%以上用户会点赞评论，51%的用户经常分享抖音短视频。海草舞、学猫叫、生僻字歌……抖音依托优质的原创力与强大的社交互动创造了一个又一个爆款。在经历了一年的爆发式增长后，抖音已然成为一个集互动、潮酷、会玩儿与一体的综合短视频社区。#BOSS爱抖# 则是抖音潮流文化运用于品牌领袖的一种年轻化表达，其与年轻人的贴合也预示这个商业IP将拥有更大的话语空间。
二、抖音与品牌深度合作
打造春节营销大事件
#BOSS爱抖# 实际上是抖音平台方与品牌方之间进行的一场内容IP的深度合作，借由双方优势合力打造春节营销大事件。
品牌焕新表达：BOSS与品牌的双向联动
品牌与其商业领袖在 #BOSS爱抖# 的活动中得以实现品牌人格化与个人品牌化。借用罗胖的话来理解，“品牌”就是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。而品牌领袖往往最能够代表该品牌内核外延的价值观，他们的年轻态度赋予品牌以个性化特征，视频中“大佬变身”带来的反差萌，更是拉近了品牌与用户的距离，建立其更为紧密的情感联系；反之，品牌已有的知名度与美誉度，也成为商业领袖个人表达的强有力背书。在 #BOSS爱抖# 的加持下，这层双向关系将助力各品牌蓝V扩大自身影响力，撬动更多年轻用户，提升他们对于品牌的好感度。
平台强势助力：精准触达目标人群
抖音作为平台方，改变了传统的流量粗放型投放方式，而是参与到内容创意制作，充分挖掘品牌与抖音流行文化的契合点，与品牌一起打造 #BOSS爱抖# 这个商业IP。传播层面，则利用品牌自身影响力，根据传播节奏整合抖音内部资源，精准触达目标用户。
预热阶段，@BOSS爱抖推出混剪视频，大部分品牌蓝V纷纷推送造势。
正式引爆阶段，抖音开屏广告、DOU+、Banner位等入口强势推荐，覆盖5亿抖音用户。“BOSS 爱抖”的话题，打破以往公众平台上刻板、官方的拜年形式，以极具个性、紧随潮流的方式，让用户在认同中拥有高度的参与感。
同时，头部KOL与行业媒体进行多平台内容联动，打破圈层限制，汇聚行业及泛目标人群关注，从而引爆网络舆论。
抖音发挥平台技术优势，基于兴趣点多维度辐射目标人群，赋能品牌蓝V全面展示商业领袖的影响力，强化用户对品牌的好感度，积累品牌资产。
三、释放商业势能
“BOSS爱抖”IP的更多可能
“顶尖商业领袖+抖音范儿”的组合，在 #BOSS爱抖# 第一季新春拜年的活动中展现出的影响力，让我们也看到这个商业IP所释放的商业价值与更多营销的可能。
布局商业IP，平台资源的深度整合
在2019引擎大会上，抖音市场总经理支颖提到，2019年抖音将在内容生态建设上投入更多精力，推出更多充满年轻、流行、美好、正能量等元素的IP和计划，打造优质文化内容的发源地。优质IP的核心是能够为用户创造价值的好内容，而抖音崛起的重要驱动也正是专业的内容原创能力与强大的平台能量支撑。抖音平台资源与品牌资源的深度整合，是其布局 #BOSS爱抖# IP的商业化道路的保证。
深耕年轻文化，建立在价值认同上的情感连接
#BOSS爱抖# 化用“idol爱豆”一词，真正深入年轻人语境，以“抖音范儿”颠覆用户对于品牌高高在上的看法，和用户玩在一起。用户在互动中获得参与感，产生价值认同，这种价值认同建立的品牌与用户间的联系，是有情感有温度的。关注@BOSS爱抖的粉丝，也将成为IP下一季的核心用户，进一步影响到更多圈层的更多人群。
多品牌强强联合，蓝V生态的无限可能
去年10月，抖音发布“蓝V长期成长计划”，从数据开放、体系研究、人才培养三个方面构建全新阵地价值，以赋能企业蓝V。抖音协同品牌方、内容方、用户方多方合力，共同打造健康的蓝V生态。不同品牌的强强联手带来影响力的叠加，加上抖音对于蓝V生态的建设支持，为 #BOSS爱抖# 创造不可估量的营销势能。
我们有理由期待，在“新春抖精神”之后，#BOSS爱抖# 会推出怎样的创新玩法沟通用户，又会有怎样的商业化发展。也借此沾点“新春抖精神”的喜气，向大家拜个早年！
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