车企H5营销迎来“新风口”,吉利的这支H5大秀操作!

原创2019-02-15举报252728

车企H5营销迎来“新风口”,吉利的这支H5大秀操作!

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这是最好的时代,也是最坏的时代

随着新互联网时代来临,公关行业面临重新洗牌,品牌升级与消费者年轻化成为浪潮,谁能够掌握着年轻用户,谁就是真正的“头号玩家”。为响应年轻消费者多元化、泛娱乐化的要求,场景化营销与社会化营销成为企业的“新晋宠儿”。

从营销角度来讲,H5凭借高互动性、高转化率的特点,成为公关行业场景化营销中的“吸粉神器”。近期,吉利汽车出品的一支全球征名H5——《滨江夜总会天价征名......》,依靠其扎心的加班场景、幽默风趣的段子和脑洞清奇的神转折,成功刷屏朋友圈,引起广大网友的热议。

我们深扒一下,这支吉利出品的H5究竟是什么来路?它会让你体验到颅内高潮吗?


沉浸式体验,身临其境

如果有体验过AI科技的朋友,可能对于沉浸式体验并不陌生。通俗点讲,就是能从吃瓜群众,变身光环男猪脚。当我们随着指引进入H5,第一印象就是“脑暴会议开不完,英雄难过BOSS关。”的工作场景。消费者瞬间从旁观者身份,变成了H5场景的直接参与者。(这是一本加班导致青年秃的血泪史)

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然鹅,消费者注意力容易分散,不能单纯依靠熟悉场景,来营造沉浸式体验。这时候,就需要不断地制造surprise,让他们的注意力时刻在线。比如,开头提及到的夜总会,让人误以为是娱乐场所,结果却是“夜里总开会”的意思。前边提到让男人着迷的新秀,竟然是一辆电动汽车——吉利GE11。通过这种戏剧性转折,可以不断刺激消费者的肾上腺,让扎心的工作场景变得有趣、好玩起来。

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Social化语言,拉近与消费者的距离

社会化营销,也是此H5的亮点。想要当好“社会人”,必须正确有效地运用网络流行语。当“回手掏”成为打招呼新方式,“好嗨哟”成为表现高兴的万能句。企业想要和年轻消费者打成一片,就要站在他们角度思考,用他们的语言方式进行交流,做消费者的朋友。在这支H5里,大量运用“元气满满”“加油鸭”“感觉人生到达了高潮”等网络流行语。正确运用流行语与年轻消费者对话,会提高企业与消费者的互动性。

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除了语言的Social化外,更重要的是紧抓品牌内核。社会化营销,不是会玩梗,而是要培养社交基因。想要抓住用户的心,Social化语言只是表象,更深层的是要传达品牌内涵。此H5传达的核心是“为GE11全球征名,争做全球首席车主。”从它前边的沉浸式工作场景—到加班脑暴的痛点—再到全球征名求大佬开脑洞,为“全球征名”做铺垫的过程中,注意与消费者沟通。当然,如果适当加快铺垫节奏,营造紧迫感,也会为这支H5加分。

车企H5营销迎来“新风口”,吉利的这支H5大秀操作!

简单来说,“场景化,互动性,社交性。”就是这支H5的灵魂,也是可以借鉴的地方。

对于车企来说,为体现车的硬核性能,制作酷炫、冲击感十足的H5,早已经成为他们吸引消费者的一大法宝。然鹅,GE11却另辟蹊径,用年轻人的口吻,从故事性、互动性角度去讲述一支H5,在一定程度上,也是对传统营销方式的一种突破

据称,这支H5只是吉利汽车全球战略的一小步,身处全球新能源汽车的热潮,“李叔叔”决定向“高端纯电动车”领域发动攻势。不但研发了GE11这款纯电动车型,并特地制作了这支全球征名H5。在不久前,微博上引发许多网友热议的话题#替李叔叔艾特马斯克#,也跟这支H5有很大关系,不知道马斯克看到这些消息后,慌不慌?

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