珀莱雅妇女节聊男生,被骂上热搜删微博

举报 2024-03-08

珀莱雅一直以来在我心中的形象是:有态度、有想法、尊重多元声音也敢于为小众群体发声。

尤其自2021年起,定下品牌主张“性别不是边界线 偏见才是”后,更是水准在线地输出了很多成系列的优质作品。

直到今年妇女节,珀莱雅却以#珀莱雅妇女节营销翻车了吗#这样一个负面话题登上了热搜。

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话题下几乎全是吐槽和争议,仅从营销效果的角度来看,可以初步判定:珀莱雅妇女节营销,确实翻车了!

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但也不免奇怪——以往水准在线,甚至品牌主张屡屡破圈的珀莱雅,为啥突然被骂成这样了?

那就需要梳理下,今年珀莱雅妇女节营销到底做了什么。

3月4日,珀莱雅发微博预热妇女节。邀请了五位用户,三女两男,分享自己在生活中面对偏见的真实经历。

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在这条微博发出来后,诞生了远超预期的负面舆论,为避免误会和争议进一步发酵放大,珀莱雅已删除了这篇微博,但大家似乎并没有因此放过珀莱雅,跑去其他微博下追着骂。

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回归这条微博本身,其实女生们的故事很简单:像假小子的女生、喜欢粉色的女生和在家庭规训中长大的乖乖女,她们都经历了关于性别规范的痛苦,成长过程中慢慢与自己和解,开始坦然做自己。

按理说这波操作没什么问题,妇女节中为女性发声的基操,也呼应了珀莱雅自2021年至今的品牌主张“性别不是边界线 偏见才是”,扣上题了。

但真正引发争议的是两个关于男性的故事。

一个是爱抓娃娃、爱毛绒玩具的男生,慢慢接受自己”不够男生“的一面,也变得更容易去理解其他人;
一个是从小性格温柔的男生,开始接纳原本的自己,按原本的喜好,成为自己真正想成为的人。

网友的争议点在于:珀莱雅为什么要在妇女节替男性发声?

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这里也放上这两篇男性故事原文,或许每个人看到都会有不同的体会。

我逐渐对男人的身份放松了

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我是一个常被误解的男生

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大部分网友的观点是:妇女节是女性群体好不容易争取到的,独属于女性的节日,在这个日子请男性表达自我,就是在分散本应聚焦女性的关注。

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这波争议也直接导致珀莱雅流失了一部分用户,感觉到被“背刺”的消费者,用行动表达了自己的态度。

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但其中也不乏支持珀莱雅的网友,他们的观点则是:在妇女节倡导放下性别偏见、放下性别束缚没有错,请其他人不要在妇女节强化男女对立。

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珀莱雅也在评论区解释了此次活动原本想要表达的态度,我们可以通过官方回复,得知“为什么珀莱雅要在妇女节替男性发声”。

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该回复可以总结为以下几点:

1、男性角色的故事是一直在做的。

2、珀莱雅是借妇女节关注「性别偏见」议题,关注性别问题中的弱者,而不是特别关注男性、为男性发声。

3、珀莱雅想要传达:性别规范同时约束着男性与女性,希望大家放下性别束缚,活出真我

也许是选取的故事无法将珀莱雅想要传递给受众的价值观准确表达出来,也许是在人们因为快节奏的信息消化,误解了珀莱雅的初衷。总之,珀莱雅想要表达的,和网友认为的有很大出入。

所以在找相关资料时,发现这条微博中其余的三个女性故事,几乎被大家遗忘。但我觉得,将5个故事串起来看,或许会更能看清事件原貌。这5个故事也被刊载在了珀莱雅自制故事册《关于选择的偏见》中,所以我们在此也将这三个女性故事,分享给大家。

我希望真实的「我」被看到

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我越来越与自己和解了

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26岁,我开始了叛逆期

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将这5个故事串起来看,我看到刻画最深的概念反而是「自由」。可以抛却性别偏见,选择自己真正所爱的自由;可以不管自己的性别,做假小子或小仙男的自由。珀莱雅价值观的本质,在我看来没有问题,也比很多打着为女性发声,强调男女性别不平等的营销好上很多。

3月6日,珀莱雅发布了妇女节短片《不同而已》中也提到:

不同的性别 职业 爱好 年龄 身份 生活方式,只是不同而已。当我们发现了这一点,就跨过了边界,看见本可以有的选择,也看见自己本就有的自由。

职业/爱好/年龄/身份/生活方式/性别不是边界线,偏见才是。

《不同而已》


我们是否需要思考:妇女节营销真的不可以谈男性吗?

珀莱雅的这次虽然被喷,营销效果并不理想,但希望“解放性别束缚和性别偏见”的主张,也从妇女节千篇一律的“女性议题”,更让人印象深刻。或许这次舆论本身,便诠释了“性别不是边界线,偏见才是”,好像是一场营销业内的行为艺术实验。

虽然没有男生在舆论上更稳更安全,但男性的加入,也使slogan的内涵更加丰富。我想现在大家应该都记住了珀莱雅的slogan。所以我们需要探讨的是:妇女节真的不可以谈男性吗?

毋庸置疑,解放性别束缚和性别偏见,是女性议题可讨论的范围,可以拿到在妇女节这天讲。珀莱雅近年来的确吃到了品牌主张的红利,系列化作品收到了消费者的欢迎。在容易引发争议的性别议题里,还能有这样亮眼的表现,珀莱雅不缺勇气和智慧。

但作为一个商业品牌,在选择勇敢直面社会议题的同时,也要充分预估可能导致的舆论走向,警惕负面舆论毁掉长期以来建立的品牌形象。今年各品牌妇女节的广告相继发出,能看到大多数作品中鲜少出现男性角色,这应该也是品牌给自己加上的“安全牌”,减少性别之间的冲突。

最后,评论区也不妨聊聊,你认为妇女节营销可以提及男性吗?珀莱雅这次最大的失误又在哪儿?

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