超值109页PPT!Kama分享10种想创意的方法《拍脑袋做广告》

举报 2024-03-20

超值109页PPT!kama分享10种想创意的方法《拍脑袋做广告》

他是KARMA 颉摩广告创始人Kama;
他是80后;
他长得个性,实则可爱;
他职场毕业于奥美;
他是广告圈大家公认的最幽默、最脑洞者之一;
他是“提案之王”,上台轻松拿捏全场;
他是表演爱好者之一,从小到大,经常出镜表演;
他是每年坚持为自己公司庆生的公司之一;
他是每年坚持为自己公司做创意周边的公司之一;
他用创意脑洞,偷偷偷……偷走了用户的心;(KARMA作品主页
他相信,创意就是影响世界的力量。

终于!数英公开课《广告牛人第一季》最后分享者来了,他就是集表演才华和创意脑洞于一身的Kama。

作为第一季收官分享者,他将如何想创意的绝活,通过《拍脑袋做广告》主题分享给大家。他从广告人日常生活的真实场景切入,并以落地、经典作品为案例,拆解创意产生的来龙去脉,帮助广告人在想创意的道路上脑洞大开。

我问他,分享内容和在某些地方分享有部分重合,他坦然说道:是的,这是他的吃饭家伙,他基本不分享,这是自己的绝活,这次更全面,准备了109页PPT。

确实,想创意方法哪有不停的出新方法,一个人一生又能总结出几条?何况他的方法都是经过作品论证,大众认可,成为经典中的经典。如果想创意的方法一堆又一堆,不能实际落地,那又有何用?所以,不要错过。

超值109页PPT!kama分享10种想创意的方法《拍脑袋做广告》

Kama谁?

Kama Zhang 张俊杰
2005年入行,广告从业近20年,现任 KARMA 首席创意官,30岁前曾任Ogilvy奥美上海创意总监。

2005年出版 漫画作品《would marry me》在台湾发行;
2006年加入Ogilvy奥美;
2010年被第一财经评为 年度商业创新十人;
2012年底创立 KARMA 独立创意厂牌;
2022年被聘为 东华大学艺术系校外讲师;
获得国内外奖项50+以上;
连续数年担任国内各大广告节评委。

代表作:

(1)饿了么打响外卖界第一支广告《饿了别叫妈,叫饿了么》;

(2)连续数年为Keep在品牌策略及营销上建功立业 《自律给我自由》 《怕就对了》 《这都算Keep》;

(3)vivo《黑猫爷爷IP系列》 《心灵奇旅》;

(4)蒙牛《开年要强》;

(5)天猫《春天花会开》;

(6)The North Face《去野》《一路向北》;

(7)尊尼获加《语录计划》;

... ...

在小红书,喜马拉雅,天猫,唯品会等互联网品牌破壁战役成为关键推手,
服务国际品牌有:可口可乐,红牛,麦咖啡,美汁源,芬达,Levis等;
擅长策略思考的创意人,想用有趣的灵魂去做更多实在的营销,为品牌在消费者心中留下更多历史性的印记。

口号:KARMA makes Drama


我心中的Kama

他是我奥美的搭档,也是我的Leader,我们一起讨论创意,一起夜宵,一起打乒乓,一起加班……在他身上看到了创意人的热情和特质。感谢他的光环辐射下,我也有幸获得了Cannes Lions、The One Show,LIA、CLIO Awards等一些国际奖项。这些足以说明他的《拍脑袋做广告》方法行之有效,他把自己脑袋拍得还真大...hahaha。跟着他做创意,我感觉好轻松,像是一次又一次的过山车。这么多年终于把他私藏分享出来,数英公开课苦等了他三年,值了。

———— Hytal / 数英联合创始人

Kama 
KARMA 颉摩广告 创始人

109页PPT分享
《拍脑袋做广告》10种想创意的方法

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拍脑袋也能拍出好创意
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内容概述:

全球经济下行,品牌预算收紧,
广告人“春江水暖鸭先知”。
Kama给大家带来一场场心灵的马杀鸡。(如何轻松想出脑洞创意)

Kama认为:“我们是冲在最前面的人,在越来越卷的过程中,我们更需要一场场心灵的马杀鸡。因为广告这件事,我们要做很长时间。”所以不必着急,先跟着Kama来一个放松疗程。

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这堂分享课将用自己操盘经典真实的案例,告诉大家很多看似伟大、天才般、品牌里程碑式的作品,在操刀过程中,其实是一个轻松、随意、意外的过程。

Kama说:在做创意时,一些天才式的想法,很多时候并没有中间的思考过程,也没有中间积累过程,它是左右直接横跳过去的,甚至从非理性的状态,直接产生出天才式的想法。疯子在左,天才在右,从疯子到天才,恰恰两点之间直线距离最短。

而且Kama觉得,天才从来不会幻想成为天才,天才只会去想一个问题,就是自己的想法够不够疯狂,天才只想成为疯子。

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“真正能够产生天才式想法的唯一途径,是自己在整个过程中够不够疯狂。”

要产生疯狂的、天才式的创意idea,Kama分享了他的经验:“你的脑袋是个好东西,你要学会如何去拍它。所谓天才式的想法,完全可以在拍的过程中,把它拍出来。”

这...么...拍

这......么......拍

还有.........这么拍↓



Kama说:只要坚持这么拍你的大脑,就一定会给你一些“脑震荡”。
接下来,如何拍脑袋想创意、过程中遇到的瓶颈、最终如何形成作品等,Kama将自己的10种拍脑袋想创意方法分享给你。


109页PPT分享《拍脑袋做广告》10种想创意方法

方法1:接brief时,拍脑袋

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Kama认为,大多数想创意的过程是这样:听阿康讲brief时听个大概,散会后各自找参考,吃个饭,休息一下再想创意,最后各自带着想法开脑暴会,不过常常没什么好点子出来,又要重想,费时费人费力。

Kama说,刚接到brief就需要想idea了,这是最节省时间的方式。

那么如何做到刚接brief就有想法?这样做有哪些优势?如果不能立刻有想法,又该怎么做?在这部分,Kama分享了他接brief就拍脑袋的实操步骤,耐人寻味。

作品分享

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方法2:沿着客户强调的重点拍脑袋

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Kama分享的第二个方法,是沿着客户强调的重点拍脑袋。客户强调的重点,可能就是我们发散创意的核心关键点。

Kama从另一个角度思考这个问题,“这是因为甲方要比我们更了解自己产品的优势和卖点。广告人要做的,就是放大卖点,让消费者感兴趣。”

作品分享
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这里,Kama以一个经典作品为例,佐证如何按照客户强调的重点发散,最终帮助客户在新品牌层出不穷的咖啡市场上,扭转“坏”印象,顺利占据一席之地。


方法3:每当自我怀疑时,适合拍脑袋

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这里Kama分享了一个将他的自我怀疑转化成创意并卖给客户的案例,背后的真实故事以及如何将它转化成普世化的共鸣,这个案例都有详细的拆解。

分享作品

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方法4、... ...课程见
方法5、... ...课程见
方法6、... ...课程见
方法7、... ...课程见
方法8、... ...课程见
方法9、... ...课程见
方法10、... ...课程见

最后,Kama佐证了拍脑袋做创意是一个好的方式,他拿历史上奥格威 Ogilvy 的经典案例来证明,拍脑袋才会出奇迹。

什么是好创意?
他认为:能久久留在别人记忆里的东西,时不时想到它。好创意是从逻辑推理出来的吗?它可能根本不是。

你在看到一个广告时说:哦,嗯,不错……那创意可能是错的,是传统普通的广告。

你在看到一个广告时说:什么啊,这是什么玩意,为什么要这样做……。那它可能具备传播的潜质,他进入了人们的情绪反应区里,所以创意是对的,可能就是一个出奇好广告。

他认为人生有太多事情需要去做,你不应该把你大部分的时间都花在你的work上,你应该可以去多谈谈恋爱,多生生孩子...哪怕多种种树...哈哈哈哈。

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《广告牛人》第一季 全部已完成:

13位广告牛人私藏绝活,公开分享。他们愿意分享,敢于分享,是一种精神,这里表示对他们崇高的敬意,感谢他们。

数英在嘉宾的选择上,满足不同年龄层,不同职业,不同经历的资深广告人,他们的实战经验和理论总结,是最为实用的,最为干货的。希望这些内容,为认真的你,在职场上少一些弯路。

声明:他们分享是没有获得报酬的,授课收入用于数英公开课团队的运营。

《广告牛人》第一季全明星收官1709290998255096.jpg

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