杜蕾斯和环时互动“分手”?

原创2018-11-07举报186243

杜蕾斯和环时互动“分手”?

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首发:广告线人

作为一名广告行业媒体编辑,听到坊间最近“杜蕾斯和环时互动即将分道扬镳”的传闻,内心可以说是非常震惊。

“一起合作长达七年制造无数优秀案例,堪称“最佳CP”的杜蕾斯和环时互动竟然也会“分手”?

这对于当下广告行业来说,无疑是一则重磅消息。

杜蕾斯和环时互动“分手”?

杜蕾斯老司机在社交平台上“追热点”、借势营销的方式,一直以来都称得上行业的创意标杆。

热点追得快,文案写得妙,句句都说到了人们的心里。

杜蕾斯和环时互动“分手”?
iPhoneXs 发布会借势海报

杜蕾斯和环时互动“分手”?
iPhoneXs 发布会借势海报

杜蕾斯和环时互动“分手”?
2018俄罗斯世界杯借势海报

杜蕾斯和环时互动“分手”?
2018俄罗斯世界杯借势海报

由于优秀作品太多,还诞生了很多流传甚广的行业梗。

例如传说中月薪三万的杜蕾斯文案;

例如有热点必看杜蕾斯等等。

……

在很大一部分人看来,环时互动已经和杜蕾斯绑定在一起,甚至环时=杜蕾斯=追热点。但杜蕾斯除了追热点之外,还有不少自带热点的营销案例。

你也许还记得杜蕾斯最近发布的春日诗集。

杜蕾斯和环时互动“分手”?
《杜蕾斯春日诗集》

或者还记得感恩节,杜蕾斯一口气撩了十多家品牌。

杜蕾斯和环时互动“分手”?

杜蕾斯和环时互动“分手”?

杜蕾斯和环时互动“分手”?

作为一家出色的创意代理商,人们先入为主的想法,限制了他们更全面地了解环时互动。很多人会直接用杜蕾斯团队代指环时互动团队,这对环时互动的其他同事而言,其实是一种不尊重。

就连老金都忍不住在微博和微信上连连感慨。

杜蕾斯和环时互动“分手”?

杜蕾斯和环时互动“分手”?

环时互动确实以服务杜蕾斯著称,但他们优秀的作品绝不止杜蕾斯。

除了以上提到的杜蕾斯,环时互动还服务过可口可乐、麦当劳、大众点评、味全、陌陌、京东和五芳斋等等多家品牌,为行业提供了不少优秀案例。

2013年,环时互动借鉴澳洲可口可乐把常见名字印在瓶罐上,利用年轻人最流行的热词,推出可口可乐“昵称瓶战役”,带来了25%的销售提升并赢得当年大中华区艾菲奖全场大奖。

可口可乐
昵称瓶


2015年,环时互动为陌陌创作“对不对味,一目了然”系列海报并投放,大幅提升用户对陌陌的品牌好感度。

MOMO
对不对味,一目了然

杜蕾斯和环时互动“分手”?

杜蕾斯和环时互动“分手”?

例如就在前两个月,环时互动就分别为京东和五芳斋制作了两个案例,产生了现象级的传播效果。

京东电器
《为什么中国人爱买奇怪的东西》H5

杜蕾斯和环时互动“分手”?

杜蕾斯和环时互动“分手”? 杜蕾斯和环时互动“分手”?

案例详情:京东电器带感卖货H5:买不起房,就先买点别的

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五芳斋
重阳节复古广告

今年重阳节,五芳斋重新推出了“重阳礼糕”。为了推广这例传统糕点,环时互动用了一个特别传统的广告手法:重新剪辑五芳斋1989年的纪录片。而这事实上也是因为预算和时间不足,而想出来的创意。这支广告被某博主分享到微博后火了,因复古且幽默的风格而深受欢迎,获得数百万的播放量和众多好评。

案例详情:相约1989,重阳节五芳斋拍了一支复古广告


环时互动成就了杜蕾斯,杜蕾斯成就了环时互动。长达七年的合作关系,这在广告行业里可以说多么稀少可贵。我们已就“杜蕾斯与环时互动的合作即将终止”的消息询问了环时互动,可惜截至目前没有得到答复。

若双方真的终止合作,环时互动依旧是那个环时互动,杜蕾斯还会是那个杜蕾斯吗?


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