花呗送特斯拉车主1000度电？看得其他品牌汗流浃背了
首发：姜茶茶
马上过年了，春运也开始抢票了。
每当这个时候我都特别羡慕离家近的同事，可以自驾回家。
不过有车的朋友也有烦恼。
还有人为了养车，超过50元的活动都不参与的。
于是我就把开车这个事，发到朋友圈了。
然后有个人评论我：
01
花呗车神卡，都做了些什么？
说这个我可不困了，一下子来了精神。作为营销人，本着学习的态度围观了一下花呗这次营销活动，你别说，花呗还真是挺会整活的，推出花呗车神卡，而且竟然送特斯拉车主1000度电？啊？真的假的啊？这是什么霸总行为！很难不怀疑特斯拉车主入侵了花呗产品部门。
由于花呗车神卡这波福利过于硬核了，还上了热搜。
我点开一看，简直被大家的评论笑发财了，好久没看到这么有意思的评论区了。
特斯拉车主看到这个消息可高兴坏了，都兴奋地搓手手，要去试试手气。
他们都希望这泼天的富贵能够砸到自己。
笑死，还有网友不仅缺这1000度电，还缺一辆特斯拉。
“没有特斯拉，哥斯拉可以吗？”那你先把你的哥斯拉拿出来给我们看看！
花呗的送电行为简直是随机羡慕死一个油车车主，油车车主都酸了，希望花呗也能送油。
雅迪也要请求出战？谁来拯救我奇怪的笑点哈哈哈哈哈，电动车怎么不算一种电车呢？
还有要求把1000度电折现的？这位车主你怎么回事，我在家里都听到你敲算盘的声音了！
连博主们也都纷纷晒了起来，可见活动辐射范围之广。谁还不是个想抽中1000度电的人了，这个福利可太吸引人了～
这个话题能够快速发酵，也因为花呗有一些小巧思在里面。花呗送特斯拉车主1000度电这件事，无论中没中奖，都会让人产生分享欲，能够成为一种社交谈资。（比如中奖了，晒欧气；没中奖，晒自己有特斯拉。）这一传十，十传百，花呗车神卡的声量不就上来了吗？
不过给特斯拉车主送电这事传开了之后，其他品牌车主急了，纷纷喊话自家车企，要求他们也跟花呗合作给他们免费电福利。
花呗官博：知道你们很急，但是你们先别急。
花呗车神卡主打一个听劝，去给其他品牌发私信求合作了。花呗你还怪宠粉的嘞～
不过在花呗统一求合作话术中，有网友发现了盲点。“就宝马是总，大胆点，叫他小马！”
花呗这一波喊话车企，表达合作意愿，简直是在车主面前大大刷了一波好感度。花呗你是懂social的。
为了让更多的人知道花呗送了特斯拉车主1000度电，花呗简直是整活不断，竟然让写着“花呗车神卡送特斯拉车主1000度电”的巨型气球，在上海东方明珠塔缓缓升起。本色出演一个显眼包是吧？而且花呗你怎么穿着特斯拉的衣服？好怪，再看一眼。
看到这样的大场面，估计在座的各位都会举起手机拍照分享吧，妥妥拉满话题度。
而且最好笑的是气球上写的是“HUABEI”，结果都被大家看错了。
嗯？读作华北好像也没什么问题？
哈哈哈哈山寨华为又是什么误读！花呗官方也下场玩梗，“其实是山寨湖北”，让整件事的好笑程度翻倍了！
还有网友夸花呗的这个形象可爱的。（形象得到了网友的认可，那下一步是不是得联名奶茶了！）
将地点选在上海东方明珠，我觉得也很巧妙。之前一些品牌在上海的巨物投放都引起了网友们的广泛热议，可以说，上海在巨物营销方面遥遥领先。所以花呗的巨型气球的出现，也显得合情合理。
因为巨型气球并不常见，有网友想去摆拍打卡。
我其实也挺想去打卡的，然后问了圈内人士才知道，原来这个视频是AIGC的，知道真相的我眼泪掉下来。不过这效果有点太逼真了吧？把我都骗过去了。
就在我以为这个气球是假的，没地方可以打卡这个巨型气球的时候，花呗车神卡又给了我一个大反转——在杭州天目里南广场举办了线下打卡活动。（花呗是真不把我们当外人）
好多人啊（周迅脸
这是一场不走寻常路的「新年发布电会」，除了AIGC视频里的同款巨型气球，还有时尚杂志风打卡区、静电球趣味互动、特斯拉展示区。很多博主也去线下打卡了，不要更热闹～这互联网是被花呗玩明白了。
于是我很好奇，除了送特斯拉车主电以外，车神卡还有什么权益？不看不知道，看完，我都想给这张车神卡，配一辆车了。
好的营销，总是基于用户真正需求出发。车主们在支付宝搜索「车神卡」，即可一键免费获取。大家使用花呗支付就可以获得加油、充电、洗车、停车等用车优惠。这福利确实有点好啊～
网友们也很乐见其成，正好“给车也过个年”。
还有很多品牌来花呗的评论区团建，这个排面到位了。
围观下来，我觉得花呗车神卡确实很不错，于是我就把它推荐给了朋友。
02
花呗车神卡，
一次有话题度的营销。
坦白讲，我觉得花呗给车神卡搞了一波很不错的营销活动，我之前写过因为现在消费者的消费模式变了，所以现在的品牌也要转换营销思路。
车神卡作为花呗近期上线的新产品，从车生活切入，用户免费领取车神卡之后，充电/加油/停车等养车优惠的领取和使用就像吃饭喝水一样简单，有很强的互联网特色。在花呗“国民级“用户基数和影响力，对比单个独立车企来说，在触达和影响用户上的优势是明显的。
在营销层面来讲，打造营销大事件——选择特斯拉作为联动品牌（特斯拉自带话题度），以送1000度电作为传播落脚点（限时爆款权益），在车主圈层炸出水花，进一步加深「花呗车神卡对车主很有用」的印象。
从产品角度上，花呗车神卡发掘洞察到车主的需求，从而将目光从花里胡哨的传播，转向将营销亮点切实传递给车主。特斯拉老车主得了福利，特斯拉赚了未来新车主关注，车神卡被更多用户了解，网友冲浪看了个热闹，都是赢家。
从事件传播来看，花呗车神卡能够引发用户的主动讨论。简单点说，就是因为最有效的传播，就是能够和用户的需求有关，需求自然催生喜闻乐见的内容，用户互动的欲望就水到渠成了。
从送1000度电的活动中，冒出大量用户“送特斯拉”“买特斯拉”的声音。各家车主用户的主动讨论和围观，也给未来更多的车企合作带来了想象力。车企除了明星合作、活动冠名、自家社群运营外，像花呗车神卡和特斯拉一样，从产品到营销的深度合作，也是一条不错的路子。
总之，我的评价就是：花呗车神卡什么时候能送车？！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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