线上联动发布会到底怎么玩?看支付宝会员就够了

举报 2021-12-03

线上联动发布会到底怎么玩?看支付宝会员就够了

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当2021即将进入尾声,各大品牌都忙着年终大促回馈用户的时候;支付宝也没有闲着,为了向用户提供更多有价值的兑换权益,支付宝联合muji、全家、南航、饿了么等 11 家权益品牌升级了会员等级权益体系。升级都升级了,当然要广而告之啦。


首发官宣
支付宝会员×11家权益品牌震撼联动

11月25日,支付宝率先在微博发起了带话题#支付宝会员有礼了#的支付宝会员等级权益升级官宣微博,随后muji、全家、南航、饿了么等 11 家权益品牌都相继紧跟支付宝步伐同步配合海报发布及官宣,形成“线上联动发布会”。

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联动海报
共创品牌海报记忆力

从品牌联合发布的官宣海报上,我们也不难发现,这组海报虽然看着不同,但主题元素一致:都是以支付宝会员的蚂蚁头+v超级符号为视觉锤,用各个品牌场景、特征元素 +VI 色系组合填充,最终形成了极具品牌特色跟视觉冲击力的系列海报;既有“支付宝会员”的专属感,也不忘体现各个品牌的特色。

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支付宝×亚特兰蒂斯
这样的梦幻水世界让人看了着实想要立马开启度假模式

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支付宝会员×高德
醒目的高架元素,让人立马就感受到了速度

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支付宝会员×汉堡王
一目了然的快餐元素,真快乐加倍

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支付宝会员×全家
关东煮、速食面…熟悉的味道扑面而来

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支付宝会员×MUJI
原木质感的生活一览无遗

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支付宝会员×饿了么
有骑士,美食就能尽收囊中

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支付宝会员×飞猪
整个就刻画了一种游山玩水,岁月静好的感觉

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支付宝会员×华住会
隔着屏幕就感受到了优质的外出住宿体验

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支付宝会员×南航
机场跑道,候机厅元素整个酷炫满满

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支付宝会员×首旅如家
图片元素温馨特色,让人想马上放松下来

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支付宝会员×雅高
优雅又高级,看图就已经被浪漫到了

鲜明的视觉冲击、丰富的设计理念,也让这组海报出街后,便收获了不少网友的认可;有不少网友更是自发性地发微博夸赞了一波,也有不少网友在评论区表示“要给设计师,加鸡腿”的,凭借这组海报支付宝会员也揽了一波好评。

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蓝V自发评论,盘活评论区

当然,在支付宝与11家权益品牌联动中,最值得一提的还有评论区;支付宝官宣话题内容发车后,各个联合官微自动队形评论,而且多家蓝V也自发下场蹭话题流量的,这也让评论区热闹不少。

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正因为和品牌高调联动以及有创意海报的加持,让支付宝此波活动在话题曝光上,也交上了满意的答卷。截止目前为止,微博荐字位商业话题#支付宝会员有礼了#话题总阅读1.8亿,讨论近4万,支付宝官博首发内容转评赞超2W,这也是官博近1年最高互动量的一条博文内容。

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除了话题曝光成绩亮眼外,大量真实用户的反馈也是支付宝此次活动最大的收获;在官宣文案中,支付宝设置了一个官博抽奖互动 “希望支付宝会员能做什么”;收到了众多真实的UGC反馈,其中较多提到了积分用途及用法,相信基于这些真实用户的反馈,支付宝会员未来会更好的优化会员积分频道,给用户们一个相对简单又便捷的兑换体验。

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自支付宝进入用户的视野以来,其营销动作一直都备受关注,而支付宝营销之所以能够得到超长扩散以及自发性的传播,主要与其内在价值、创造性等有关。

对用户来说,美好生活永远是第一需求,正因为支付宝精准的洞察到这一点,想要用实实在在的服务让用户生活美好多一点,基于这一点展开会员升级服务,并高调联合11家品牌进行官宣传播,不仅能快速曝光,而且还能深度触达用户心智;通过创意海报的辅助,以及让用户有参与感的互动,能更容易打动用户。

此波营销活动作为支付宝会员等级权益升级对外官宣的第一枪,可以说很成功了,但对于支付宝会员来说一切才刚开始,一切还需努力。未来期待更多有洞察又有趣的营销活动。

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