分享:我们是怎么把《乡村爱情》变潮的?

原创2019-02-14举报24537

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题记:

今年是《乡村爱情》的第十一季,

没有了什么圆舞曲,这个曲,那个曲的副标题,

取而代之的是非常互联网化的剧名:乡村爱情11。

作为优酷的开年独播大剧,我们使命感般的要做出一些不一样。


Part01
现象 The Phenomenon

当我们

《乡村爱情》大头波点海报创意定下来的

那个晚上,我们大家就有一种感觉,

这把“乡爱”宣推破圈有戏了。


就是下面这套

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大图放两张

尼古拉斯·赵四

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广坤

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之后随着“象牙山时装周”的

宣推物料的不断释放。

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「乡村爱情11」得到了很多营销圈内人的青睐,

这里要特别感谢冥想兄

在其“文案与美术”公众号的首发长文,

接着得到了数英网上作者Selected的推荐,

一举冲到了数英热文行列,

其文章被收藏数达到了90+。

再然后,

来自营销圈的自来水们便蜂拥而至。


(画面从左往右:文案与美术,数英网及数英APP,各种自来水营销号)
这里有颗感恩的心。

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Part02
工作 The TASK

创意此次的目标很明确:
1. 深度圈定忠粉。
2. 破圈俘获泛人群。
3. 打造无中生有的差异化酷看体验。

而为达成这个目标,我们背后的思考有三点:

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13年历史的乡村爱情,沉淀了太多有意思的内容,

而其中最有破圈潜质的内容

就是乡村爱情的那些土洋结合的UGC。

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没费多少周折,

创意部便于剧集宣推的同学们

愉快的在创意策略上达成了共识:


顺应国潮,打造文化标签。

通过更加差异化形式极致挖掘剧集人物。

然后,

很快的就决定了我们的核心创意:

乡潮土酷乡村爱情
x
象牙山时装周

而核心关键词就两个:欢乐,冲突。


于是我们召集了来自象牙山的

潮流先人们,

以猫步开始了我们

象牙山时装周的前奏。


下图是视频里

我们当时模仿各种大牌设计的

含有优酷名称的字体。

你们都认出了哪些大牌的影子呢?


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Part03
创意工作 Do The Creative Job

时间回到18年10月初,

在我们拿到了第一批来自乡村爱情的主创平面物料后,

我们觉得要想实现我们的目标,

在剧组最后杀青前,

有必要亲自去趟象牙山了。

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出发前夜的Campaign规划作为拍摄计划的目标指引
不算详尽,但具备指导意义的第一版拍摄方案

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然后我们一行三人就热情洋溢
手牵手的奔赴了象牙山,
在我们之前,
平面摄影团队已经进入了剧组摸底2天了。

(上山前,我们先跟剧组的刘洋兄弟吃了顿东北烧烤)

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天亮后,我们先爬上了先头部队当年留下的大字墙,
准备充当新的象牙山三巨头。
(画面从左至右:昂哥,三石哥,Tommy哥)


还趁剧组没到,我们抓紧探访了
你们能叔家的大院,
躺了躺能叔的御用摇椅。


然后随着A B组的交叉拍摄间隙,

我们史无前例的把乡村爱情里的人物

能拍的都拍了个遍。


这里也要特别感谢摄影师肖潇兄弟和

他的团队的专业支持!


(在拍摄能叔的“扒墙头”)


拍摄回来,我们便马不停蹄的开始了素材筛选和创意设计。

(这是不完全统计的创意设计物料表)



为了让视觉更成体系,

我们甚至设计了一套

MINI版的乡村爱情11的VIS。

金太爷不仅创作了一套潮流插画,

我们还跟阿里鱼合作,做了手机壳。


Part04
So Far So Good

比原计划提前了几天定档

并没有打断我们的计划。


但就在我们经过几天的倒计时推广,

各种媒体的轮番曝光,

将乡村爱情打上两个微博热搜后,

就在23日开播当天,

在我们发布了乡村爱情13年来

第一张主创聚齐的长图后。


我们因为某些原因要延后播出了。

感谢前期的成功蓄水,

“乡村爱情11不播了”直冲当晚热搜第8.


然后,谢天谢地,

在26号的前夜,

我们又重新回到了主战场。

连夜,我们出了这张海报来“承前启后”。


在传播链路上,

这次我们也有很多的创新的玩法,

比如阿里生态联动,

品牌置换资源联动,彩虹计划下沉等等等。

我们可以再以传播为主要内容再起一篇。


截止春节前发文,

乡村爱情11已经在优酷进行了2更,

除了社交指数远超以往,是第十季的将近3倍。

而开播前三天的UV曝光

也远高于同期的其他视频剧集。


总之吧,这波土酷玩的还算尽兴。

也享受了创意即内容的快感。

谨以此文,

感谢大家的辛苦付出。


感谢:
剧集PM:昂仔,月月
创意:Tommy,希乔,肖芳,浩爷
以及 金太爷。

作者公众号:ROR创意课堂 (ID: R_Classroom)
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