对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

转载2019-01-25举报3584126

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

扫描,分享朋友圈

作者:Randal,来源:坦白Speak

我们是谁?凡人互动,一家初创的社交创意公司,成立一年多一点,胜加旗下。

最近,可能广告圈个别人士看到过我们的作品,就是“云闪付行业百福图”。一推出,有些人觉得不错,但我们集团总经理马晓波看完后,在朋友圈评价:“没啥创意,就是个笨功夫,特别笨”。 

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

想想,好像特别对。

凡人互动,本就凡人。

云闪付这次红包项目(百福属于红包项目),是我们团队和客户的第三次合作。客户之所以第三次找我们,似乎,也是因为我们的“笨里笨气”。 

做银联第一个项目,那是18年9月份,经济寒冬已经开始明显,广告行业也逐渐感觉到了这股冷劲。我当时做那个项目,心理其实是快崩溃的,和团队反复讨论、研究方案,客户也是放开一搏,但项目上线第一天,就十分不如意,媒体不配合,我们的内容被各种缩水改动,效果不达预期。

我们苦憋着,想尽了各种方法去弥补,但,现实是残酷的,我们一开始满心想要的“刷屏”并没出现。我开始突然意识到,是的,我们真的把自己都骗了,以为自己真的能制造爆款,“刷爆朋友圈”。

结果,只有“呵呵”。

那个时候,我满脑子只有一个想法:“再拼一下吧,大不了,尾款要不回,第一次创业以失败告终,就是有点对不起集结起来的兄弟姐妹们。”

但,上天并没有轻易放弃我们。

那波项目,总共分四步,前两步,基本都没达预期,但项目的第三步,却让我们柳暗花明。这第三步,也是我们笨的完美体现。

21家银行,21张付出必有回报的海报。

就是下面这套:

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

是的,我们还同步投了地铁:

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

21张海报,画面创意和文案,除了提案时做的三张,后面都是我们四天内赶完,然后一天完稿,上的地铁。可能,广告圈不少人,对这种主旋律,天然嗤之以鼻;牛逼的创意人,可能更看不上这种矢量的“小儿科海报”。

但,我们还是很笨地做了,为了寻找21家银行的属性,翻遍了银行的官网以及网上信息,然后寻找对应的创意点,前后花光了整个团队的脑细胞(连account都被拉着想),当时还很不好意思得“吓”跑新招的文案创意总监。 

幸运的是,这组海报的效果,却意外喜人,很多银行,主动问银联要原文件自己投放,甚至,广发银行,还专门把原文件拿过去,作为他们银行30周年的主画面之一,进行户外公交投放。 

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

那个时刻,我知道,我的这个初创企业,从鬼门关回来了。后来的第二个项目,其实我们也并不是十分顺利。在第一个项目挺过去之后,我们十分主动、积极、活跃地准备客户第二个项目。

理想很丰满,现实很骨感。

比稿之日,我们挖的坑(后来想想,我们的坑确实太大了),客户评委根本看不懂,或者,觉得过于折腾,被否决了多数。

最后只剩下下面这个:

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

我们让毛不易老师成功卫冕了年轻人第二个最心疼的地方:每一根毛发都不容易,之后是,每一毛钱都不容易

这个项目,是银联有史以来,第一次和明星合作。还好,真实效果,远超预期。在这次项目比稿时,对我们“张牙舞爪”的评委老师(当时我团队年轻成员被批得都快崩溃了),在第三次项目比稿时,再遇到我们,和善了好多。

当然,这个项目里,我们又笨了一会,做了30张海报,简称2018年底的不易生活攻略

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

 做完后,客户笑着对我们说:“你们就是一家广告批发公司,上次做了21张,这次做了30张,下次,你们准备做多少张呀?”

下次,我们做了100张,云闪付行业百福图。

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

当然,我们继续投了地铁:

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

挖坑不嫌事大的做了一个艺术展:

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

 做了书签:

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

还有一个自己写福的H5:

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

晚上,微信群里,客户笑着对我们说,下次,你们是不是要做“万福朝宗”了。嗯……

当初,我离开环时上海,起公司名时,就在想,我不想做什么创意热店(关键是自己也做不来)。只想「老老实实,做好广告」,让传播效果真的去触动每一个平凡的人。所以,我们叫凡人互动。可能给自己挖起坑来,也真的很烦人吧(常被团队成员拉住,不要挖坑)。“没啥创意,就是个笨功夫,特别笨”。感谢胜加总经理马晓波的精准赐语。

我最喜欢的金庸人物,是令狐冲,但,老天好像更希望把我整成郭靖。 笨了点,但,运气也还算不错。

当初进环时上海,第一年做得第一个大项目是可口可乐昵称瓶,拿了艾菲全场大奖;提案前一天,我陪老婆拍完婚纱照,晚上9点多,跑回去加班改方案,一直写到第二天早上,然后直接陪前老板去客户那里提案;去年离开环时,得到胜加马晓波赏识,联合一起创立凡人互动,加盟胜加,做的第一个项目是《油烟情书》的传播(视频主创意是胜加旗下IDAD做的),这视频,后来也是一炮而火。 

再到现如今的寒冬,又幸运的遇到两波“命中贵人”:一波是整天嘲笑我的年轻小伙伴们,可能只有网易的人会像我们团队一样这么热衷捉弄自己老板了;另一波,则是愿意陪我们挖坑,然后,又义无反顾陪我们通宵达旦填坑的银联客户。于是,我在想,我们这个初创广告团队,真得命不该绝。

感谢,那个曾在某知名互联网公司无法大展拳脚,被我热情挖过来的这次百福的主创,管老师;

感谢,两个年轻account姑娘,陪着一起加了不知道多少班,还要饱受我的毒舌;

感谢,年轻的文案姑娘们,没帮你们招到男文案,是我的严重过失;

感谢,美丽的美术团队,批发可能对你们不太友好,但谢谢大家都坚持下来了;

感谢,胜加团队和晓波给予的鼓励与支持;

感谢,在我常年加班半夜回家,一眨眼胖了40斤后,依然对我不离不弃的家人。


2019,我们可以再多笨一会儿。


经授权转载至数英,转载请联系原作者
作者公众号:坦白Speak(ID:tanbai_speak)
1548325714423850.jpg

对不起,我们是一家非常笨的广告公司(凡人互动,胜加旗下)

扫描,分享朋友圈