当问到广告人为什么选择做副业这个问题时，或许很多（顶着黑眼圈的）广告人的第一反应是：
蛤？做广告的人还想做副业？是不是工作不饱和？
第二反应才是原因：
广告人做副业，当然是为了多赚钱啦，不赚钱做什么副业？有什么副业可以做？做广告已经让我的24小时够饱和了。
真的是这样吗？
我们和正处在三个不同年龄段，正在做副业的广告er聊了聊，结果好像有些出乎意料。
我们邀请的三位广告人分别是：
第一位：主业做线下执行，副业有多份：设计/烘焙等，每年有额外4万收入
第二位：主业乙方AM，副业是小红书二次元垂直领域博主，主要手作一种二次元产品“痛包”，送给过新海诚
第三位：主业品牌咨询，副业与搭档创业，也做小微企业的品牌咨询，单项收入几十万。
*文中涉及人物，均为化名。
01
@Mina:
副业是咖啡里的那一颗糖,
你不能指望通过副业，让一杯咖啡变成可乐
主业标签：乙方 品牌线下执行 从业2年
副业标签：多份副业 追星 烘焙 兴趣爱好
99年的Mina，年龄不大，经历不少，执行力也强。
刚毕业那会儿，她先去了一家演出公司工作，为艺人演出做执行和粉丝运营，常常忙到凌晨也不觉得累。这份强悍的业务能力，也让她顺利入职广告公司，为品牌做快闪展览等线下执行，现在的她，经常拖着行李箱，全国各地跑。
“我小的时候，希望以后的工作可以近距离接触明星，我做到了；后来又羡慕那些坐飞机到处出差的人，我现在也做到了。”Mina觉得，她是少有的那种能在工作中实现自己理想的人。
而就在这种高强度的工作下，Mina居然还能再做一份副业——这份副业，也起源于她热爱的追星。“我从初中就开始追星了，在初高中大家都在埋头学习的时候，我就开始靠追星认识的朋友赚钱。”
有一次，一位追星的朋友有设计需求，那时连ps是什么都不知道的Mina，就立马开始自学设计。“最开始一单几十，后来一单几百。”和现在做执行相比，mina觉得这份副业也太轻松了：虽然钱少，但性价比很高，不用层层过稿，不用反复修改，完全没有压力。
而这些副业上的人脉，偶尔也会以意想不到的方式，给主业带来新机会。有一次，Mina所在的公司有客户不打算继续合作，她把这件事“吐槽”给她的副业甲方，对方问，你们公司是做什么的？她说是品牌线下执行，就是做快闪之类的。结果，对方说我们正好在找这方面的供应商，就这样，Mina意外为公司争取了一个客户。
除此之外，执行力超强的Mina根本“坐不住”，只要她喜欢、想学的，就毫不犹豫去做。而Mina的副业范围，也随着她的兴趣爱好逐渐拓展。
疫情期间，公司业务不能开展，闲不下来的Mina就靠着两本书自学了烘焙，为了精进技术，还去做了烘焙老师，虽然后来回归主业后没有继续做，但她说，至少增加了生活的幸福感，“而且未来不想上班了，也多了一种选择：开小红书，卖面包，教烘焙……”
Mina自己制作的面包
Mina的烘焙自学法：将书中重点内容翻译好存下来，随时查看
现在，Mina设计方面的副业，也向UI延伸，还是自学，一单就能让Mina获得上万的收入。“不过这样的需求不多。”
身兼多重副业，并没有Mina的生活增加压力，反而给她的生活带来了很多乐趣，因为她做的都是自己爱做的事情。“主业本身也是我喜欢的，而副业也不会挤占主业的时间，因为我通常周末做做设计、搞搞烘焙，或者学习我想学的东西，也算是生活的一种调剂吧。”而这份喜爱，一年大概也给她带来了4w左右的额外收入。
Mina说，如果想做副业，首先要先想清楚，自己手上有哪些资源，自己到底热不热爱这件事情，只有热爱，才能持续。“副业是咖啡杯里的那一颗糖，它可以调节口味让咖啡更好入口，但你不能指望让一杯咖啡变成可乐。”
02
@菜菜：
“我当面送给新海诚我做的痛包！”
主业标签：乙方 AM 6年从业经验
副业标签：小红书 潮玩博主 兴趣爱好 痛包 动漫
在做副业之前，菜菜完全没有想过自己会做副业。
作为一个AM，平常对接客户、对接内部，甚至吃火锅时都要回客户消息的菜菜，似乎已经被工作“榨干了”，剩余精力值为0。但做了副业之后，菜菜反而觉得：嗯，好像还能挺一下。
而最开始做小红书的契机，是因为身边不断有朋友问他：什么是痛包？每次，菜菜都会发很长的语音或者文字解释。
问多了，菜菜干脆做了一个视频发在小红书，每次有人来问，就发视频给对方看。后来，他把小红书当成了日记本，周末参加了什么展、又买了什么潮玩新品等，菜菜都会录成视频，下班后有空闲时或者周末再剪辑。
菜菜的工位
可能是因为账号太过垂直，慢慢的，他的小红书涨粉涨到了3w，每个月都会有好几家品牌找上门来想要合作。
菜菜的小红书
“我喜欢、我觉得有分享价值的，都会做成一篇内容。”而在菜菜的视频中，常常会看见各种二次元的玩偶摆满了一面墙。
这份副业，对他来说，最重要的完全不是金钱，只要品牌方让他做他喜欢的东西。而做小红书，对菜菜职场上的帮助也不小。
几年前刚开始做小红书时，菜菜曾经投过媒介岗位。老板问，你对媒介平台有哪些了解？光靠嘴没说服力，菜菜把自己的小红书账号给老板看后，就丝滑入职了。
在广告公司工作时，有一次某个品牌需要潮玩IP联名，同事们找到了菜菜，邀请他一起讨论项目内容，凭借对潮玩市场的熟悉度，菜菜在玩法、物料设计上都有深度参与，项目出街后效果很好，客户也很满意。
而这份副业，用菜菜的话说，是「带来的精神价值远远超过金钱价值」——比如最近小红书官方邀请四位博主参加新海诚见面会，其中一位就是菜菜。在征得对方同意后，菜菜还送了新海诚一个自己做的「铃芽之旅」痛包。
菜菜和新海诚的合影，本小小二次元实名制羡慕了
菜菜说，他认识很多广告人，主业之外在做free，但对菜菜来说，在工作之外，再打一份同样的工，服务同样的客户，高度重合的工作让人很崩溃。“你要问我工作情绪健康吗？我说肯定不健康，但是在做副业这件事情上，我就很健康很稳定。”
很多朋友问，你为什么要做这个账号？菜菜的解释是，作为一个P人，我在用我自己能接受的方式写日记。
03
@申申：
把副业当成事业，最重要的是角色转变
主业标签：甲方 品牌策划 8年经验
副业标签：合伙人 品牌咨询
做副业这件事，申申把她当成一份事业来对待。
申申和她的合伙人酝酿了七年，很早就确定了自己要选的赛道，因为担心自己不够专业、对客能力不够强、方法论不够完善，所以一直呆在一线，直到建立了自己的方法论，确定了自己的赛道，才迈出第一步。
“很多大企业会去找头部的公司，但是很多初创企业、中小企业，它们也需要品牌咨询，而这一块，市场还比较空白。”
申申的第一个客户，是一个区域性零食品牌。零食市场同质化严重，申申和她的团队从市场调研、爆品策划、品牌升级等板块，一步一步帮助客户解决问题。
“我们通过市场调研发现，很多家长在为孩子选购零食时，非常重视健康和营养。所以我们建议客户将客群聚焦在亲子零食上，用超级奶爸开零食店，只为给孩子吃健康零食的品牌故事来吸引客户，同时在选品、体验和设计方面，满足亲子人群的期望。”
不同于给别人打工，自己成为项目主导者后，申申真的全身心扑在了客户身上。比如申申团队主动运用自己的人脉，对接菜鸟驿站的资源，帮助客户降低物流成本，替客户省下了近千万的费用。“就这一点，和我们收取的几十万咨询费用相比，已经很值了。客户在海南新开的店，促销结束后，店内也常常有顾客排队。交付质量大于天。只有服务好客户，才有再次合作的可能。”
申申第一个客户在海南开业时的现场照片
为了服务好这一单客户，申申曾经辞去当时乙方策划工作，“但这是特殊情况，你要好好服务客户，就需要经常出差，做调研。不然你就不能全身心投入。”
做这份副业，申申觉得，给她带来的收益很大，尤其是心态上的转变。“打工的时候，你只关心自己的一亩三分地，但当你真的成为了决策者，需要对自己的决策承担更大的责任，压力一下子就上来了。以前不关心发票，现在自己要学着交税。”
但是没办法，只能硬着头皮上。“如果非要给自己贴上标签，那就是大龄未婚。家里人觉得在广州漂了这么多年，不如考公务员或者尽快结婚算了，所以我一定要做出成绩来。”
“毕竟，光靠打工，在广州买房结婚的可能性就太小了。”申申说。
当谈到对其他做副业的人有什么建议时，申申说最重要的就是要有行动力，因为一个人的时间是有限的，用来做副业的时间会更有限，很容易产生“改天再做吧”这种念头。不过当这种事情发生的时候，也不需要焦虑，调整好状态再出发。
最后
不同年龄段，认知不同，需求不同，做副业的动机不同，但它们都觉得，从副业中获得的精神支持，远比获得的金钱多得多。
而对于副业是否会影响主业这件事，三个人都不约而同认为：非但没有影响，反而对主业有加buff的作用：Mina为公司拉了一位新客户；菜菜以深度的潮玩认知，为客户做的项目出街效果很好；而申申，则是以更专业、更审视的视角，服务自己所在的行业。
做副业，可以为了赚钱，毕竟生存很重要；也可以为了兴趣爱好，让平淡无奇的生活多一些滋味。副业一定要和广告相关吗？或许也不一定，爱好也能创出一片天；副业一定要做到收入高过主业吗？不一定，只要有所收获，金钱并非唯一目的。
毕竟，创意不设限的广告人，也不要给自己的生活设限。
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