盘点10部“王家卫式”广告片，有那味了
前阵子，随着《繁花》紧锣密鼓地播完，王家卫式作品又在各行各业掀起了一团火。
最近喜茶与《繁花》的联名正式上线，推出了一款联名产品“繁花（白兰香）”和两款联名周边：联名纪念票根、黄河路贴纸，活动从上海辐射全国，带来一场“至真至喜”上海风情体验。
图片来源：喜茶官微
在小红书上，以“王家卫”为代表的摄影风格作品层出不穷，以及有网友还用乐高各种还原了剧集中的经典场地“和平饭店”——
图源：小红书
社交媒体上类似的内容还有很多，今天就不一一列举了。
在我的印象里，“王家卫”算是一种风格代名词。
到底什么才是王家卫风格？
我们要了解这种风格，就要从色调、拍摄手法、构图上聊起，它有独树一帜的属性：
色调：
非常有代表性，就是王家卫在电影中偏好的色调对比，比如《重庆森林》《春光乍泄》等等作品都能代表这种色调上的差异。拍摄手法：
王家卫善用慢快门给移动的物体营造出拖影效果，以及大量的晃动感的镜头，这种独创展现方式多用于人物情绪上的展现，营造出一种混沌、错乱的感觉。构图：
从最近的《繁花》中，王家卫特别喜欢在前景上有遮挡的角度，塑造一种相对客观视觉观感，以及他在人物偏重在侧边的构图风格，都是相对经典的处理方式。
今天我们从王家卫的作品出发，整理了近年来几部与这种王家卫有着异曲同工之妙的广告作品。
王家卫
“补贴经费式”拍广告
网上流传，“繁花超预算了，王导出去拉的活用来补贴剧组”。
图源：小红书评论区
网友所说的“活”，是指广告作品。
在拍摄繁花期间，王导操刀了几支广告作品。
在2021年春节，奔驰上线了一支新春短片《心之所向》，片子聚焦了不同人群状态，以三个贴近生活的故事，探索爱的新春表达。
《心之所向》
之前网友的猜想，也并不是空穴来风，能看到奔驰这支片子的主演与剧集中的演员有一定的重合。
其中剧中角色“卢美琳”与广告片“阿丽”的扮演者皆为范湉湉，男演员则是《繁花》的“邮票李”的扮演者。与此同时，广告片在取景和镜头感跟剧集非常相像。
与奔驰之作时隔一年，王导的广告作品再次上新。
2022年9月，隅田川咖啡发布了一支王家卫导演的品牌短片，短片中以隅田川咖啡全球品牌代言人肖战作为主角，将咖啡文化、品牌初心和王家卫光影美学艺术相结合，打造了一支具有咖啡浪漫美学的作品。
其中的海报设计，满满“王家卫风”。
以经典的拖影效果展现人物情绪和时间凝固之感。在周边设计上，从冷暖色对比的经典色彩设计出发，保留了品牌色和导演特色。
墨镜王，当然不仅仅是在光影上独树一帜。
2022年9月，顶奢护肤品牌赫莲娜在120周年之际，携手品牌全球代言人王菲拍了一支短片《Beauty Beyond Time（时空转瞬，至美永恒）》。
结合赫莲娜的品牌调性，王导这次片子与前两个风格不同，是以经典产品黑白绷带为构思核心，通过光影变化和时钟指针转动展现时光的飞速流转，而王菲的容颜在变化之中保持原有状态，如此展现赫莲娜产品能够抵抗时间、进行美的守护。
上面这三条广告，业内外对他们的评价褒贬不一。
但不得不说，广告作品和艺术创作本质上有很大的区别，这也导致大家对王家卫的广告作品和电影评判并不一致。
仔细想来，很多时候，品牌找王家卫拍广告，拍得如何可能已经不是重点。
也许“王家卫”这三个字就如跨界联名的效果一般，给品牌营销传播中带来附加值。
“类王家卫”
除了王家卫本人的广告作品，“王家卫”更作为一种大家能够熟知的风格出现在在广告作品。
不少品牌方和创作团队选择向他致敬，在打光和调色展现上，这些广告通过打造冷暖色交错和红蓝色块的画面，保留王家卫的艺术特色。
例如脑洞大开的广告公司拍招聘视频别出心裁，别人通过光影组合营造氛围，点维则复刻王家卫的经典影视作品。
在点维第四季招聘广告中，他们再次直面真实广告人处境，以三篇故事描摹工作中的众生相——
《擦腚篇》呈现了视效人员的困境；《绑架篇》呈现了项目经理的困境；《分娩篇》呈现了创意人员的困境。
无独有偶，在去年情人节前夕天猫也构思了这种方式，借经典剧集桥段巧妙传递“来小黑盒选购礼遇新品”理念。
天猫小黑盒情人节《新爱情故事》，翻拍4部爱情电影经典桥段
而去年双十一前，京东家电家居联合二手玫瑰乐队做了一波双11营销《二手没贵》。
片子开篇场景与《繁华》中和平饭店里暖光场景风格一致，后续又切换到冷色调之下。
主创团队通过不同场景色调组成和切换，让整个片子有着高级又诙谐的观感。
ps.这支片子重现了经典电影《教父》中的场景，幽默地传递核心卖点，向经典致敬。
《教父》与《二手没贵》截图
王导作品的经典之感，是一种独特“港味”。
去年中秋节，全联打造了报复性烤肉月的主题片，通过经典黑帮片场景、花衬衫营造了上世纪的港片氛围。
单色调的繁体字海报，墨镜哥风格不要太显著。
上面的作品，更多是在光影和色调变换中营造风格。
而下面出现的作品，则是在拍摄手法、构图等方面与“卫式”风格有异曲同工之妙。
去年年初，转转app联合陆志廉工作室创作了一条爱情剧情独立短片，影片讲述了一个失恋男人意外遇见生命中的白月光。
影片通过王家卫招牌拍摄手法，川流的车群、晃动地下通道，营造出一种思绪和情绪的错乱感。
同样，在去年携程318全球旅行划算节发布的广告中，我们也能看到微微晃动的镜头营造出的香港经典味道。
除了带有故事剧情向的展现，在纯产品的广告片中，我们也能发现类似于“卫式”风格的作品。
在给梅赛德斯-奔驰拍摄的产品向、功能向广告中，创作团队将场景设置在雨夜之中。
随着淅淅沥沥的雨滴与车外流转的灯光组合各个角度的构图，呈现出极具浪漫氛围的奔驰高级感。
写在最后
我们可以找出这些作品中有一些共性的特征：
在内容呈现上，将“王家卫”形式结合加上意识向的内容和文案，确实能够在广告作品中让人眼前一亮。
大家比较惯用王家卫风格上特点，比较大同小异：比如在光影上的变换、色调之间冲突对比、晃动镜头感一类。
在这种风格致敬中，到底能让观众感知到多少、喜欢多少？
还是挺考验创作者们的功力。
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