隅田川咖啡品牌短片:你听说过,有人倒数着卖咖啡吗

举报 2022-09

隅田川咖啡品牌短片:你听说过,有人倒数着卖咖啡吗

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一万杯如初见

这世上永不过期的,是怀着好奇和细腻的初心,以独到的眼光打量世界。

9月26日,隅田川咖啡携手王家卫导演、全球品牌代言人肖战倾情呈现品牌短片《一万杯如初见》,旨在传递大众品牌的审美体验,把咖啡文化、品牌初心、光影艺术和杭州底蕴融合实现品牌意识形态的完美表达。在三分半的咖啡故事里,演绎了由品牌代言人出演的咖啡师与一个女孩浪漫的邂逅,这并非男女之间的小情小爱,而是人与人之间的温暖传递,是做好一件事从一而终的匠心,是对时间母题的另一种转译。与此同时,隅田川还启用了一套全新的且具有强烈光影艺术美感的视觉超体,以承载并提升品牌短片的传播表现与应用。

此外,王家卫导演还巧妙化用了10000杯咖啡的含义,从1到10000,诞生万般可能,从10000到1,坚守品质如一。所以每一杯,都是第一杯,这是咖啡师的浪漫,也是隅田川的浪漫。

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KV主视觉

1、创作思路

还原短片故事场景,以光影艺术,一眼传达人物故事感与短片美感。

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2、主题字体设计思路

(1)契合短片调性:选择宋体类字体。字形方正平稳,较为经典,舒展大气。笔画结构带有手工雕刻的痕迹,自有匠气,较为契合短片“一万杯也是第一杯”的匠心。由于继承了自然书写的痕迹,又常用于书籍报纸印刷,几百年的文化沉淀,具有强烈的人文气息也与本次的视觉基调较为吻合。

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(2)衬托光影美学:笔画粗细交错,即有力量也有很好的透光性;对文字的部分笔画做了模糊处理,既像光晕散射,烘托光影氛围,也如时间趟过般或深或浅的记忆,呼应一万杯的主题。

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人物海报打破空间结构,使其从画面中脱颖而出。设计形式中也借鉴了王家卫的抽帧/重影镜头语言,将一万杯咖啡的时间凝固在静止画面中。

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同名礼盒

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1、logo形变

将品牌的logo局部形变为胶卷造型。以最简单直观的形式,放大品牌拍摄短片的这一事件。

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2、光影美学

将光影流动感铺满整个礼盒。光影的流动不仅仅是光本身,也是时间经过的影像,契合《一万杯如初见》这一含有时间概念的主题。细节上微微增加噪点颗粒,让视觉上增添时光赋予的质感。

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3、色彩

从王家卫常用的影片视觉出发,借鉴其惯用的冷暖色交错色彩特点。最终选择微微复古的红蓝色基调,融合品牌色,亦保留导演的艺术特色。

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4、项目初期十余个构思方向

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5、礼盒开箱视频


工作札记及周边

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1、设计思路

希望收藏者翻开画册时,便能再次观看《一万杯如初见》短片故事。将画册整体分为10000一万杯和00001如初见两个篇章,呼应王导在影片中表达的“第一万杯,也是第一杯”的巧思。

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逾10寸大开本,多个跨页设计,可以很好还原王家卫的镜头语言。穿插多个局部特写,画幅时窄时宽,简约但富有变化,如影片中不断切换的景别,烘托人物情绪,营造故事感。

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文字排版精简细腻,克制相伴,如影片旁白。最后“剧终”以及“主创名单”展现,即是对影片落幕的情境模拟,也是对整个主创团队的致敬。每翻一次,如一次观影。

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选用奢品级布面装帧,精装锁线,覆品质触感膜,细腻肤质触感,防摩擦防指纹。选材旨在给用户可触摸的短片情绪体验,可反复品读的光影记忆。

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「美丽的黄昏」咖啡器具

创作源自隅田川咖啡的英文名——TASOGARE,日语译为“美丽的黄昏”。以黄昏光影为视觉灵感,打造咖啡器具,将光的诗意留在日常生活之中。

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短片中的黄昏器具


初见星河杯

玻璃材质,刻画多个折射面,镭射覆以星河月色,寓意创造光,留住光。

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短片中的星河杯


光影系列其他周边

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更多延展应用

1、投放

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2、线下快闪复刻

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3、花絮

 

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