今年这三种内容趋势，品牌请收好
前阵子小红书上，经常刷到八卦贴，以十分“大胆”的情感向标题，每次精准捕捉爱听八卦的用户群体（比如我）。
然而，当我每次点开之后，看到最后清一色都是英语教学。
图源小红书用户@-呆呆蛙-
好“歹毒”的一种学习方式，这种内容刷多了，导致我看什么都觉得他在教我背单词。
但你别说，这类型的内容不仅“骗”了我，还“骗”到了成千上万的用户。
点开#学英语# 话题，最热的几篇博文几乎都是“无痛学英语”系列，话题浏览量超31亿次，还真是个流量巨头。
不过由此将思维发散到其他内容形式上，想回顾了一下今年的内容营销。
不得不说，今年网友们和品牌们可真的是太会玩了，各种内容形式、各种脑洞，十八般武艺轮番上演。
所以，在此篇总结了
2023年关注度较高的3种内容现象和趋势，
希望以此能够给到2024年内容营销一些方向上的参考。
想知道，今年流行过什么内容形式？
品牌方们又是如何在线冲浪，巧借内容营销之力在消费者面前露一露脸？
我们往下看——
01
玩梗，根本停不下来
谁能想到，都2023年了，大家竟然还在玩梗。
宫廷玉液酒，一百八一杯；
大锤八十，小锤四十。
这是从之前春晚走红、印刻在国人骨子里的梗，这也是属于80/90的经典回忆，如今00/10后们也能阅读背诵，说起上句能接下句，不然就不承认你是“中国人”。
如今，年轻人玩的梗更加“赛博朋克”，你永远不知道下一个热梗有多抽象。
它可以是可爱的宠物“哈基米”；
是演我每日打工的精神状态的“吗喽（正确读音mā lōu）”；
是年末在朋友圈刷屏的精神领袖“闻神”闻会军...
大众爱梗，因为它是当代年轻人对生活和情绪抒发的一种方式，借以玩梗，对生活的不如意做最简单直白的调侃和反击。
大众对梗的执念，也深刻地改变了品牌做营销的思路和方式。
深知“热梗，是年轻人对生活的回应和表达”，淘宝服饰索性在今年双十一，联合十家脑洞爆棚的原创服饰品牌办了一场年度热梗服饰大秀。
这简直太秀了。
年度热梗单品·#精神状态良好#发疯Tee/#哈基米#修狗卫衣
俗话说得好，打不过就加入（不是；
俗话说得好，官网玩梗，最为致命。
今年也有不少品牌官方进场、自己玩自己的梗。
“82年的雪碧”一句小编听过无数遍的古早老梗，雪碧今年还真的将它造了出来。
一款「雪碧致敬1982」限定木桶礼盒，还附送一份官方制作的品鉴指南。
还不止雪碧，马自达也在玩自己的梗。
今年6月，马自达官宣了自家MAZDA CX-50行也汽车代言人——梁家辉，将那句经典台词“你做马自达，怪不得你塞车”的负面含义扭转成品牌的格局。
随着复古回潮，今年的品牌不仅爱玩梗，还爱玩老梗。
你别说，这梗还真的越老越带劲，越老、普及度越高。
《甄嬛传》从2011年开播之际，马上就已经迈入第13个年头了，它依然是剧集顶流之一。
按照常理说剧集的火，往往犹如一阵风，吹过之后，大家的注意力会被其他新的剧集吸引。但《甄嬛传》却长久地、持续地被大家关注和喜爱，剧中人物和台词时不时翻红。瞧见前阵子的大雪，果郡王的口碑一夜逆转。
今年9月，平安家庭医生借《甄嬛传》剧中的经典人设“温太医”进入当代生活，展现「平安家庭医生」的服务比“皇家御医”还要安心。
平安家庭医生×温太医：这份新差事，真是极好的！
说到《甄嬛传》，没有比剧集赞助商更懂玩梗的品牌了。
今年东阿阿胶携手《甄嬛传》原班人马拍了一支情怀向广告片，聚集起皇后娘娘、安陵容、富察贵人和温太医等角色，梦回甄嬛，该视频在B站播放量超150w。
不知道是谁的DNA动了。
02
短剧，爆了
谈起内容营销，品牌可以玩的花样那可就多了：
社交媒体传播、短视频、长视频、AIGC、直播带货、跨界联名、播客营销...
尽管可选择的方式很多，但这些方向品牌们想做出圈也不容易。
在这些方式里，想挑出来今年比较有代表性的短剧营销展开讲讲。
今年，短剧确实爆发了。
据国家广电总局发布的数据显示，
2023年上半年我国各网络平台共上线480多部微短剧，超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。
截止到2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万；短剧的用户消耗全平台国庆档巅峰日已过亿。
今年点击过千万，流水过亿的短剧并不少，但在热度背后，短剧行业也属于“几家欢喜几家愁”的状态。
据相关行业数据显示：
《我回到十七岁的理由》总播放量超4亿；
《重返1993》：以1.48亿播放量位列年度第二名的短剧；
《招惹》在年初以超2000万的分账票房创下当时的分账纪录。
短剧营销，美妆护肤行业的品牌率先入局。
韩束、珀莱雅、丸美等品牌通过赞助短剧、深度绑定短剧达人等方式，为品牌蓄水了流量和关注。
日前，我们也整理了抖音上的短视频广告，其中就包括具有代表性的短剧植入。
随着短剧的发展，越来越多的品牌们开始加入短剧行列，母婴、食品、茶饮、手机数码、游戏等相关领域的品牌通过定制短剧完成品牌数亿曝光，还将品牌理念和产品深深植入在短剧之中。
茶百道联合短剧账号“姜十七”，定制《爱有百道新鲜》短剧，帮助品牌曝光过亿；
茶百道与姜十七合作短剧《爱有百道新鲜》其中一集
抖音博主0011主页中的定制短剧
在系列短剧中，各类品牌进行商业合作的比例很高
虽然短剧火爆。不过随着政策收紧，监管力度加强，审核对内容的要求越来越严格，仅今年2月，就有超过25000部短剧因为内容问题被下架。
不过，这却是一件好事。随着短剧行业逐渐规范化，内容逐渐精品化，其他想要跨入短剧营销的品牌们的顾虑也会进一步打消。
紧凑的情节设计、小投入的制作成本和更短的制作周期，不仅能够占据用户的碎片时间，帮助品牌快速汇集关注和流量。
显然，短剧未来还有进一步发展的潜力，希望在2024年，短剧行业在进一步商业化的同时，也希望能够爆发更强的内容力，实现长线发展。
03
种草，更纯粹了
在2023年爆炸的内容和繁杂的信息里，我们发现品牌们的种草方式，发生了很大的变化。
说到品牌的种草，想从消费者需求变化聊起。
在目前的消费市场下，大众的基础需求早已被满足，自然而然地消费者需求也在进一步演化升级。
我们借用“马斯洛需求层次理论”简单理解的话：
基础的消费需求好比金字塔底部，而消费需求的升级迭代即一个慢慢向金字塔顶端移动的过程，越来越窄、越来越具体。
马斯洛需求层次理论
金字塔内的等级，需求分别为：
生理需求（食物、水、空气、住房等）；
安全需求（人身安全、生活稳定及免遭痛苦威胁等）；
社交需求（情感、归属感）；
尊重需求（自我尊重、他人的尊重）；
自我实现（理想、抱负个人能力）。
那么如何让在这种具体需求和专业化趋势下做好营销呢？
明显感觉到今年的品牌们的种草话术，更加“有门槛”。
不同于以往的大而全，品牌们进入了更专业化的赛道和受众偏好上。
消费者对购物越来越理性。
盲买，那是不可能盲买的。
专业玩家越来越多，消费者们在购物前几乎会先了解相关参数配置和竞品进行比对。
美妆护肤行业品牌们成分功效：
氨基酸、玻尿酸、虾青素、神经酰胺、EGF、烟酰胺、视黄醇、水杨酸...
“成熟”的护肤人要对每一种成分的功效和使用场景做到烂熟于心。
在户外运动领域：
当需要花千百块钱买件冲锋衣之前，除了颜值好看，大众开始关注面料科技和制作工艺。
在面料防水性上，防水系数达到 20,000 mm 的产品要比防水指数5,000mm更能抵抗暴环境。
同理，比起普通的冲锋衣，采用CORE-TEX面料更受户外消费者的青睐。
最近热度颇高的新能源汽车领域：
产品发布会上比价是基础，除了自研技术和产品配置信息全部公开透明，就连每一家电池厂商都必须写清楚。
最近小米汽车发布的小米超级电机相关信息
就连喝个酸奶也要看看营养参数——
Blueglass酸奶，贴得像输液瓶
图源小红书@原小言
以往面向B端专业术语，现在渐渐被C端用户所认知。
无论是品牌沟通，还是自媒体运营，2023年内容行业整体变得越来越细分和垂直，专业化的内容精准狙击具体需求，成为消费者为之买单的决策抓手。
结语
歌德曾说：世间万物无一不是隐喻。
关于这句话有一种解读方式，即看似不相关的事物之间，其内在是联系在一体的。
玩梗，拉近品牌与年轻消费者的距离；
短剧，让品牌走进消费者爱看的内容里；
更纯粹的种草，精准捕捉消费者细化需求。
这些看似大相径庭的营销方式、沟通方式背后，有一个共同的基础——直面消费者。
最后，除了本文中讨论的这三种内容趋势，今年也有像是跨界联名、直播等营销方式备受大众关注。
万变不离其宗。
我相信，营销形式、营销趋势虽可万变，但始终不离“消费者”这个“宗”。
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