书法营销里，还有没被朱敬一写过的媒介吗？

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举报 2023-12-19

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品牌联名千千万，书法营销有内涵。要说代表性案例，少不了朱敬一的商业联名，不羁笔墨中尽显品牌style。

朱敬一，南门书法创始人、跨媒体艺术家、95后最爱的书法家，以“书法毒鸡汤”圈粉无数。

在书法上，不同于圈内体系，朱敬一自创的南门书法有着剑走偏锋的野性，向现代审美靠近，因此，不少人称之为潮流书法艺术。

在艺术上，朱敬一聚焦不同艺术媒介，追求不同艺术媒介的融合，像绘画、虚拟现实、空间多媒体、现场艺术等，他将自我思考注入艺术媒介，让人窥探其中蕴含的意义。

在造梗上，都说当局者迷旁观者清，朱敬一便以局外人的视角，给当代年轻人输出毒辣有劲的生活段子，如“不听老人言，开心好几年”、“去征服所有不服”和“不做蝼蚁不做神”等。

这一个又一个光环，都成了品牌想与朱敬一合作的一臂之力。

独树一帜的书法风格、深厚过硬的艺术实力、肉眼可见的年轻人喜好，书法家朱敬一成为品牌圈里炙手可热的合作对象，从餐饮、服饰、汽车到轻奢，收到不同行业品牌的橄榄枝。

（从左往右：coach、别克、奥康、林氏家居）

说到这，从商业联名层面出发，我觉得品牌和书法家朱敬一的合作有看点有深度，但南门书法的真性情，给品牌创意带来更高的要求，因为联名并不是把书法印在某个实物，某个物料上，就算完事了。这样的话，商业联名容易陷入貌合神离的窘境，可能起到反效果，得不偿失。

两方联动，我想更为重要的是，创意有内涵，呼应南门书法的洒脱和意味，才能有打动人心的力量。

因此，我选了5个品牌案例，想和大家一起说道其中的小巧思。

一、写出来的创意新花样

从商业联名的书法创意，感知到品牌态度，文案的力量不可或缺。

有了文案，有了创作素材，书法营销的真性情便有了更为生动的诠释，就此串联起了人们对品牌个性的联想。

B站《后浪》，点题宣言

我依然清晰记得，3年前的五四青年节，B站《后浪》刷屏全网。

强有力的主题思想，不仅由何冰老师声情并茂地表达出来，还由朱敬一老师执笔书写，一股浩然正气隔屏而出。文案的深意，书法的神采，叠加戳中观者的心，主动认识到一个不一样的B站。

这场慷慨激昂的内容营销背后，是品牌发展方向，是B站不想局限于二次元乐园的定义，力寻一条日益蓬勃的康庄大道。这并不是“去二次元”，而是保留二次元板块的基础上，重新出发，不断丰富内容品类。结合这三年的B站，内容品类是肉眼可见的多元了，社科人文、两性情感、生活旅游、时尚美学等，一个内容生态平台已然形成。

后浪，既是品牌对年轻人追求自我的支持，又是自身向内向外的一次明志，成长为涵盖多内容品类的视频平台。

当时，一声“奔涌吧，后浪”，将情绪推向高潮，让我对小破站又有了新的认识，心目中的品牌形象立体丰满起来。

Dickies《相信磨砺》，写个性态度

潮流品牌Dickies与朱敬一的商业联名，做出一种很给劲的文化个性。相信磨砺，以书法形式呈现在牛仔裤上，野性十足，似乎是一一种穿上它，不怕一切世俗桎梏，迎难而上的韧劲。在品牌的活动现场，朱敬一老师挥洒笔墨，写出文案中的豪迈之气。

论时尚圈的百搭单品，牛仔裤榜上有名，象征自由随性。

只是要做街上最靓最chill的时尚玩家，想来需要一条耐磨抗造的牛仔裤，任何pose都不在话下，出片率超高。然而，耐磨这个点是不少品牌打出的产品卖点。品牌要想把常规产品卖点，玩出与众不同的感觉，得来点惊喜混搭。

书法创意的精神性和泼墨感，都赋予文案力道，扎扎实实地展现年轻人态度。

除了牛仔裤，主题周边的设计也融合进书法创意，将这份率意态度传递出去。

相信磨砺，对应的是牛仔裤的特点，也是一种任凭风吹雨打，不低头服输的生活态度。Dicklies用苍劲有力的书法，呈现文案的精神立意，是再合适不过的选择，通过给予当代年轻人满满力量，清楚表现品牌态度。

百草味CNY，另类写出氛围感

每到CNY节点，品牌们各显本事，玩创意，拉满节日氛围感。其中，国潮营销最贴节日内涵，较为吃香。

今年春节，百草味联合朱敬一推出年的味道礼盒，书法的气韵呼应传统节日的意蕴，令人久久回味。更惊喜的是，春联内容不按套路出牌，有点离谱，但很有喜感。一组是两人对话为创作基底：

How are you？
I am fine
I am fine 兔（too）

另一组虽说能看到传统写法，但不多，走的是中西结合风：

兔 be No.1
兔然赚大钱
兔然撞大运

果然，品牌与艺术家的共创能力是无限的，也正是这种放飞的文案，与率意的南门书法相得益彰，玩出一种很新的节日体验，映衬出百草味作为国货品牌的自信与坚守。

书亦烧仙草「闻香识好茶」，写出品牌调性

什么茶？喝出了人间清醒的feel，原来是书亦烧仙草和朱敬一的联名饮品。

杯身是朱敬一的书法毒鸡汤：今日苦苦苦苦苦，躺平奶茶真的香，人生难难难难难，手里好茶先喝完。品茶品出生活思考，真挺让人上头的。

书法艺术营造出独特语境，消费者走进这场轻盈的对话，在短暂停留，感受生活松弛感的同时，对于书亦烧仙草的品牌风格有了更进一步的感受。

太二酸菜鱼「好事多墨」，以书法表达情绪

都说谐音梗扣分，可是我感觉永不过时，玩起来真的是不亦乐乎。

去年年底，太二酸菜鱼和朱敬一打造的年墨（末）国潮书法展，给系列展区名为好事多墨（磨），玩起了谐音梗，讲究的是一语双关。一方面，点明品牌与朱敬一的核心内容，另一方面，在年末这个时间点，品牌用个性联名，向大众送上美好寓意。

不仅如此，联名周边有梗又有趣。像年度复盘这款定制飞盘，冲冲冲这款挂饰，都十分巧妙地植入人们在年末节点常遇到的生活日常。乍一看，文字给人的感觉或许是过于简单，但正是这样实在的创意，够接地气，够契合品牌强绑定的消费场景。

而且，张扬的南门书法与直截了当的文字相辅相成，不仅特别突出大家在吃酸菜鱼的酣畅淋漓之感，更强调人们在跨年时候对过去一年努力的回应。没有刻意上价值，而是用书法创意给大家的情感找个出口。

仅凭一眼之缘，没深入了解的时候，我担心书法艺术的书卷气和匠气把商业联名束之高阁，不易亲近。盘完朱敬一的品牌联名后，发现书法与创意的真性情，让人与笔墨产生奇妙相遇，在动健的笔画中，尽兴而归。而书法艺术的留白，反而给予创意本身一定的弹性空间，激活人们的创意联想，越探寻，对品牌风格的了解就更深了。不得不说，有时，看似毫无联系的元素，稍加融合，又是一种新表达，给品牌沟通带来新的氛围感。