逃离北上广第二季:最幸福的事莫过于拿客户的钱做自己的广告

原创2017-04-21举报32515

逃离北上广第二季:最幸福的事莫过于拿客户的钱做自己的广告

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逃离北上广第二季,美好的事情不怕重复一万次

来源:骏小宝(微信号:junxiaobao2016)
数英用户原创文章,转载请联系原作者

昨晚临睡前,看到新世相推送了一张预告图,预告今天早上8点的“大事件”,但我怎么也没想到,新世相会来这么一出。

逃离北上广第二季,美好的事情不怕重复一万次


8点一到,新世相按时推送了,逃离北上广第二季。

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文章的标题和开头,新世相刻意使用了和第一次逃离北上广一样的格式,甚至连活动的时间同样选在了周五早上8点,不仔细看还以为看错了……第二季自然肯定是升级版,看完新世相的这次活动设置之后,我总结了两次活动的不同/升级之处。


1、品牌合作方从1个增加至11个

第一季逃离北上广,新世相的品牌合作方是“航班管家”,主要提供的是逃离的机票费用。而到了第二季,品牌合作方已经迅速增加至了11个,不同的品牌主提供了不同的资源。

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2、机票数量从30张增加至100张

第一季逃离北上广,新世相放出的是30张免费机票,其中北京14张,上海和广州各8张。这次的第二季活动,新世相将机票数量增加到了100张,北京50张,上海和广州各25张。


3、支持者由自媒体转向演艺界

第一季逃离北上广中,其实是有“生煎孢子”等几位自媒体在现场作为参与了活动的传播,而第二季的活动中,担起传播重任的是13位来自演艺圈的明星“任务设计师”,包括陈可辛,陈妍希,马伊琍,朱亚文,董子健,陈数等。

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4、先到先得基础上增加审核机制

第一季的规则中,采取的是先到先得的机制,只要在“新世相”微信后台回复 “逃离北京” 或 “逃离上海” 或 “逃离广州” ,就可以获得机场准确集合地点,机票会送给前30个赶到机场的人。而第二季的规则中,增加了审核机制,不仅需要快速回复关键词获得集合地点,并且通过审核后,才能获得有资格参加活动的唯一凭证,专属二维码。


5、参与者年龄限制从16岁改为18岁

第一季时,新世相固定16岁以下的未成年人无法参与。而这次第二季中,规则改为18岁以下的未成年人无法参与。


6、没有抢到机票也能逃离

对于没有活动当天抢到机票的人,新世相这次增加了新的参与方式,安排了城内逃离,由滴滴和摩拜提供支持;而必去机票app则会在4.21—4.25每天上午11点,开启逃离北上广专场,每天 20 张“1元机票”,为“逃离北上广”续航。还有BOSS直聘提供的找工作服务。

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观点

相同的主题来第二次,再次说明了“逃离北上广”是多么深入人心,以至于一年之后大家依然拿它作为刷屏案例最好的目标。就像张伟自己说的,“既然有底气能做得一样好甚至更好,为什么要怕“重复”呢?美好的事情不怕重复一万次。 ”对于逃离北上广第二季,我是这么认为的。

第一,新世相在这一年当中收获了所有自媒体羡慕继续恨的名气。即使很多人认为在第一季中,航班管家属于帮别人做了嫁衣,做了亏本买卖,但事到如今,每天追着新世相要搞大事件的品牌依然很多,以至于新世相可以顺利将11个品牌主召集到一起。可见,品牌主们追求的,依然是难能可贵的“刷屏”机会,即使用户关心的可能并不是自己。

第二,我认为新世相这次最大的厉害之处在于请到的13个演艺圈人士,也就是我以前说过了,强大的资源整合能力。有了这13位的宣传,新世相成功把一次活动从B端扩散到C端,通过每位嘉宾的微博,将影响力迅速扩散到了自媒体圈、广告圈之外的普通人群体。

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第三,这次的11个品牌主,从各自的分工来看,其实有些杂乱。新世相把“逃离北上广”和自己打造成了IP,从营销话题到社会谈资,从社群参与到影视音乐制作,那么,看到新世相这次的活动海报上,满满的都是品牌logo,这些品牌又得到了什么呢?

最后,附上新世相创始人张伟对于“逃离北上广第二季”的解读。

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