谢娜《暴走法条君》实力圈粉，联合赞意互动打造“中国版熊本熊”
从《大鹏嘚吧嘚》到《火星情报局》，再到《拜托了冰箱》，网络综艺逐渐进入野蛮生长期，迎来了数量和形态的大爆发。但“泛”必定造成“滥”，在这个90后成为主力军的网络综艺3.0大环境下，如何正确迎合他们的趣味，才是一档网综成功的关键。
在此前提下，谢娜最新网综《暴走法条君》一经上线，便以“为90后量身打造的吐槽脱口秀”的定位，获得了超高的人气和7.7亿播放量。赞意互动( www.goodideamedia.com ) 作为其宣推agency，以“二次元+脑洞系”的模式，打入年轻人的内部，玩转90后的娱乐营销，并成功打造该网综品牌资产——中国版“熊本熊”，为节目的爆火起到非常大的助力作用。
【悬念事件预热，引发众多网友关注】
与电视观众不同，网络用户往往带着目标而来，这意味着一切内容要直给，似乎是节奏越快、越直白越好，其实不然。罗马非一日而成，一档网综的爆火自然也需要循序渐进的节奏。
在《暴走法条君》上线前两周，赞意互动的项目团队就精心策划了一场预热事件：由节目组工作人员从微博流出两张谢娜身穿法官袍的定妆照，并留下悬念喊出 “娜姐法庭见”，引起众多网友的激烈猜测和讨论。随后谢娜给予回应，邀众粉丝和网友520见，进一步加深了事件悬念。此举Link到谢娜在娱乐圈的知名度及其固有粉丝群，扩大了事件影响力，#娜姐法庭见#的话题也一度在话题榜首居高不下。
【中国版熊本熊“法条君”，爆火网综助推剂】
有了“综艺一姐”谢娜的“先声夺人”，已经为《暴走法条君》的上线打好了基调，但在众多的网综中想要脱颖而出显然还差点火候。所以在悬念抛出后，赞意项目团队根据“节目中会出现一个道具玩偶猫”这一设定，出具了“如何包装一款爆火的品牌吉祥物”的策划案。
①具象化的个性设置
首先项目团队为法条君制定了“不会说话、污萌直男、对女神十分跪舔、庭警、万能助攻王”等人性化的形象，堪称“中国版熊本熊”，使后期节目的内容输出可以有一个实体化、具象化的端口，粉丝的喜爱和追捧也将不再是虚构的，而有了具体的情感表达方式。
②超强的角色存在感
除了性格上的设定，项目团队还为法条君在节目中的角色设定成了参与感较强的“呆萌高冷庭警”，为它指定搞笑的动作，诸如穿上粉色裙子、抱住萌妹大腿等，拍照用于传播；同时在每期节目播出后，都会为它制作与节目内容相关的表情包与粉丝互动，魔性洗脑，圈住众多粉丝。
③暖萌周边实力撩粉
任何创意形式都必须有载体，所以，项目团队为法条君策划了一系列周边产品，既能实力撩粉，同时也为打造IP品牌资产奠定了基础。法条君不再是起初简单的“节目道具”，而是成为了节目的一部分，并是节目象征性的存在，建立了品牌联想，使人一看到法条君，就能联想到节目，是《暴走法条君》火爆全网的助推剂。
④微博小号传达情感
除了法条君本身的设定，项目团队还为它申请了一个微博小号，因为可发挥的空间更大，所以小号往往比官微运营起来要容易出亮点。有了以上具象化的创意体现，粉丝的增长速度也加快很多。看似玩闹的综艺属性之外，项目团队试图让法条君找到情感表达的方式和路径，并竭尽所能去完成价值观的传达，而这才恰恰是能够保证其长久发展的基础和动力所在。
【借助直播平台揭秘，吊足网友胃口】
悬念和节目萌宠的条件都具备以后，接下来就是节奏感十足的宣推方案了。#娜姐法庭见#的话题持续火爆三天之后，项目团队联合谢娜粉丝团，在她进棚正式拍摄《暴走法条君》第一期时，利用时下最受欢迎的直播平台，组织了一场直播活动来揭示#娜姐法庭见#的谜底，在线观看人数高达60w。但是在直播中，粉丝只能看到谢娜在节目里定妆后的样子和节目部分场景设置，既揭示了谜底，也吊足了网友的胃口，为接下来的节目上线做了良好的铺垫。
【传唤多位明星造势，节目未播先火】
网络环境的强互动与重参与性，是网生节目实现即时性创新的关键。而对于一个Campaign的成败，事件的推进节奏则起到了至关重要的作用。所以在#娜姐法庭见#的热度还未完全退散的时候，项目团队趁热打铁，又及时策划了一场“多位网红大咖被暴走法庭传唤”的事件：5月27日起，多位网络红人连续晒出法条君的法庭传唤帖，声称自己被一只猫传唤。此举声势浩大，共联合了10位当红大咖和5个大V，更进一步覆盖到了节目的受众群体，引发网友大范围的关注与讨论，使得节目未播先火。
【倒计时海报玩出花，点燃预热期高潮】
前期铺垫做好后，节目上线日期正式进入倒计时。根据《暴走法条君》的节目属性和定位，赞意项目团队提出了“名人疑案”的创意，以谢娜和法条君的形象cos历史和典故中的著名人物，吐槽火力全开，惊爆眼球。
尤其是12张海报，每一张都制作精良，无论文案和画面皆可扩展成为一个故事，营造出一种“剧场”和“无厘头”的差异感，让人很是惊艳。致敬传奇的同时，也明晰了《暴走法条君》的节目调性及风格，点燃了整个预热期的高潮，增加了粉丝们的期待值。
【日常运营亮点频出，法条君成圈粉利器】
节目上线之后，进入日常运营阶段。项目团队针对节目和法条君的受众，选取了诸多不同创意角度，做到了众口皆调，粉丝需要什么，法条君就会给什么。它宜喜宜嗔，高冷卖萌，是整个节目中最大的闪光点，也是项目团队在运营日常期间众多创意的主要输出口。每天的日常推送都可圈可点，创意十足：
贱兮兮的霸道总裁范 /
紧跟热点的潮萌范 /
还有超爱和谢娜同框的痴情范 /
除了这些日常亮点，项目团队还深度结合每期节目的精彩片段，推送相关的创意内容：
比如吐槽节目中出现的精彩梗 /
比如圈出金句或引导吐槽的粉丝互动 /
这些稳定且高质量的日常推送，亮点频出的同时，也使法条君的粉丝急速增长，从另一个角度为节目积累了人气，为节目的爆火助力亮多。
【超强数据完美收官，爆火网综终炼成】
最终《暴走法条君》以7.7亿的总播放量完美收官，在2016年众多网综节目中脱颖而出，火爆全网。这自然跟节目本身超高的质量息息相关，却也离不开众多网友的支持：微博主话题#暴走法条君#被围观17.2亿次，讨论119.26万次；#娜姐法庭见#、#吴宗宪上法庭谈杰伦#、#刘梓晨买热搜#等话题多次霸榜；数十个微博、微信大号成为自来水，循序渐进倾情安利，为节目的爆火也做出了贡献。
在完美收官的海报创作上，项目团队选用了“致敬经典动漫”的创意，即选用《海贼王》、《柯南》等著名连载漫画，以漫画完结、法条君COS剧中主要角色的形式，向众多网友和粉丝说再见。在主画风与法条君既往风格一致的前提下，向经典致敬。既做到了风格统一，也与初始的倒计时海报致敬经典的形式首尾呼应，打出了一记漂亮的收官组合拳。
无论是电视综艺还是网络综艺，都需要在娱乐化的外表下真正做到以情感人和价值观引领，尤其是在当下这样娱乐至死的环境中，如何不偏离正确走向，又能迎合90后们的趣味取向显得尤为重要。而此次娱乐营销战线长、需求多，项目团队能将节目宣推内容及“中国版熊本熊”法条君做到既好玩有趣，又能保持时时有亮点和创意性的显现，在当下嘈杂的营销环境中更显难能可贵。
代理公司：
赞意互动(wwww.goodideamedia.com)，国内领先的帮助品牌连接年轻消费者的广告公司，在娱乐营销领域尤为擅长。
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