一条转发两万多的杜蕾斯微博,是如何诞生的?

转载2016-09-12举报38353

一条转发两万多的杜蕾斯微博,是如何诞生的?

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一提到“热点”,很多广告人都又爱又恨。每次出现热点,你在会议室憋了一天,修改了12遍,你以为这次的借势营销大战中你会是这样:

一条转发两万多的杜蕾斯微博,是如何诞生的?


可现实是残酷的,2转、5评,别人眼里的你是这样:

一条转发两万多的杜蕾斯微博,是如何诞生的?


来源:老金扯谈(socialab)
作者:老金

怎么才能不把你的借势做成一场碰瓷?有一些微小的经验也许你能借鉴。

6月份,霉霉和抖森恋情曝光,我们创造了一条转发超过1万的日常热帖。

一条转发两万多的杜蕾斯微博,是如何诞生的?


而就在昨天,iPhone7发布不到12小时,我们为此创作的热点内容在2天内转发达到了2w+的新记录。(这要放3年前的微博根本算不了啥,但今天千万级别粉丝的账号除非是报大事件一般上千都难,抱团转发的那些账号除外啊。)

一条转发两万多的杜蕾斯微博,是如何诞生的?


在众人的一片掌声中,你不知道的是,为了这样一条热点,我们已经装备了整整半个月。

从8月中开始,随着iPhone7的发布细节不断曝光,我们开始着手搜集资料,预备借势这场“手机界的春晚”。

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根据了解到的资料,我们大概列出了以下可能的梗:

  • 新外观颜色—蓝/黑对应产品色

  • 双摄像头—像隆起的胸

  • 取消耳机口—底部只剩一个“口”

  • 性能升级—更快、更强

  • 7和7plus外观不同—大小差别

  • 蓝牙耳机—合起来像丁丁

  • 防水—不怕“水多”

  • Home键改进—能够按压

  • 双扬声器—叫声更大

  • 本身的名字7—谐音梗一夜7次、如7而至等等(90%的品牌会这么玩,基本放弃)


而实际的画面和文案,就要看发布会当晚了。

我们判断,最大亮点应该来自双摄像头,主视觉和文案很有可能会从这个地方下手。

9月8日凌晨1点,发布会如期开始,凌晨4点,苹果官方发出正式海报和文案This is 7.

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相比以往,产品点几乎我们都猜到了,可这次的文案却简单到找不到槽点,一个大坑。

我们决定连夜先做一版,在互动量较低的早上7点发出,看白天舆论再准备第二条热点冲刺。

5点半,第一个热点做完。安排好发布,睡觉。

7.jpg


发出后,反响一般,预料之中。

早上10点开始,通过微博评论和外围搜索,我们开始收集和分析舆论,准备真正的热点冲刺。

我们发现,关于新耳机的吐槽占据了主流声量,除掉#iPhone7#话题外,最热的就是#苹果7耳机#这个话题。

新耳机长这样,这也是我们之前完全没料到的,所有人都在吐槽耳机的易丢和外观。
就是它了!

耳机外观(像精子)+容易丢失(爱乱跑)+AirPod(杜蕾斯AiR)=别乱跑,用杜杜套牢!

于是这条内容就这样诞生了。

一条转发两万多的杜蕾斯微博,是如何诞生的?


内容发出后半小时内转发迅速破千,证明我们的判断准确,但这才刚刚开始。

很快,传播进入到圈层KOL和媒体视野,最高传播链条超过了17层,数字开始成倍飙升,12小时内转发突破了1w,24小时达到了近2w!长尾不太有力,直到今天19:00终于破了两万,哎呦真不容易啊。

霉霉恋爱、DUDU打车、一个亿、iPhone7.......

我们又一次打破了自己的记录。


总结几个经验:

  • 人人都能想到的谐音梗,要谨慎;

  • 量体裁衣,不要硬上,如果你想的点换个其他产品也能做,那就再想;

  • 热点不能靠等,你能料到的别人也能,找到那个出乎意料的槽点;

  • 根据粉丝的舆论、网上的声音做出判断;

  • 维护热点很重要,发出来后,去监测传播链条、与亮点评论互动。

  • 最重要的一条是:记住,你是要借势,不是要碰瓷。

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