如果你在国外看《读者文摘》、《纽约客》，在国内你可以看《意林》、《故事会》；在国外爱看《Vogue》、《花花公子》，国内看《时尚芭莎》、《男人装》；国外看《彭博商业周刊》，在国内看《财经国家周刊》；国外看《国家地理》，国内看《华夏地理》。
国外看《经济学人》？
国内上网看《经济学人》。
来源：奥美社交（ID：ogilvysocial）
作者：圆圆（女）
经济学人是一本怎么样的杂志？
《经济学人》
一份有深度、有广度、有远见的刊物
1843年，由詹姆士·威尔逊以 “参与一场推动前进的智慧与阻碍我们进步的胆怯无知之间的较量”为目的在伦敦创办。一年 52 期，一周一期，现在全球每周发行量超过百万份。
在文章选题上，强调多元与客观，在文章内容与立意上，立场坚定，爱憎分明，不怕得罪大人物，但同时客观理性，在翔实的数据、事实分析上，作出一针见血直击时弊的评论与结论。
从 2012年1月28日起，《经济学人》开辟了中国专栏，这是建刊 70 年来，第一次为一个国家开辟专栏。“除非躲到别的星球上，否则任何人都能看到三十年来中国是怎样崛起的”，《经济学人》中国专栏编辑基弗德说。
部分中国封面
主要元素有龙、熊猫、领导人
《经济学人》
一份广告打得很精彩的刊物
在互联网信息爆炸时代，“酒香不怕巷子深”的做法已经无法帮助你走上人生巅峰，内容好，还要结合广告好。《经济学人》的广告公司，是来自于全世界各地的顶尖 4A 广告公司，其中当然包括奥美。
一、文字系列
作为一份观点性刊物，文字是他们最锋利的武器。《经济学人》的广告也秉承这一传统，在文字上运用双关、对比、改写、夸张等手法，使创作犀利又不失风趣幽默，立场鲜明又理性克制。
“唱唱反调”系列
由 David Abbott 设计，运用讽刺手法，列举了不看好经济学人而过得并不如意的读者，负负得正，以退为进，使宣传大获成功。
“我从未读过《经济学人》”，
一名42岁的管培生说。
“我无法忍受《经济学人》！”
一位37岁的博客与传播专家说。
“自夸”系列
自夸通常被看作为不谦虚自大，但通过对比、改写常识，夸张幽默的方式，讲述《经济学人》内容优质，读者素质高等内容，却受到了读者的接受。
地球表面 2/3 的面积由水覆盖，
剩下的由经济学人覆盖。
经济学人＝ 智商的提升
经济学人——《领导者文摘》
符号系列
通过不同的符号组成的经济学人象形字母，表达经济学人的内容从经济金融到数学科技，专业有深度，又丰富有广度。
经济学人，有的都是钱。
（2008年3月，Ogilvy & Mather Santiago）
经济学人，讲的都是数据，摆的都是科技。
（2008年3月，Ogilvy & Mather Santiago）
二、图片系列
摆设系列
图片系列没有了文字，更形象生动，并结合物品本身的特定，运用场合等，给予读者更多的想象空间。不避讳吹捧读者的做法，也受到了大众欢迎。
超大脑容量
（2007年12月，Ogilvy & Mather Hong Kong）
玩转地球
（2008年9月，Ogilvy & Mather Hong Kong）
地图系列
以图片的形式隐晦得表达出：阅读《经济学人》对读者的帮助，使读者生活得更好。
经济学人，引领你走出迷局。
放大缩小随你所欲
动物对话系列
运用动物漫画形象代表不同身份不同观点，又结合对话中运用的对比、比喻、双关，达到了文意犀利，又幽默轻松的效果。
自由女神：你阻止了我们的经济复苏。
龙：我阻止了美元的大幅动。
牛：经济正在复苏。
熊：胡说。
鸵鸟：气候变化还要过几十年才会发生呢。
恐龙：它发生的速度比你想得要快很多。
三、实物系列
墙壁系列
实物系列在户外，容易淹没在形形色色的户外背景之中，这要求广告创作颜色更加鲜明，而快节奏的生活方式，要求广告更佳的简洁、有力，能让路人在短时间内抓住要领，会心一笑，达到“路人转粉”的效果。
永不停滞
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
经济学人，符合各国国情，“包治百病”。
汽车系列
汽车往往快速呼啸而过，这要求汽车广告使用简单、大众接受度高的隐含义。并利用汽车这种交通工具的特点，形容阅读经济学人，是一种旅途，陪伴读者成长，帮助读者达成他们想要的目标。
经济学人帮你，《从0到CEO》
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
保持顶尖 保持领先
书店系列
书店中人们通常不似户外的行色匆匆，有更多的时间阅读和欣赏文字，能打动读者的也需要是令人眼前一亮的机智风趣。这组广告抓住了现代人生活中，选择太多而时间太少，希望能一本万利一劳永逸的心理，成功表述经济学人的信息量大的特点。
所有这些，经济学人都涵盖
（2008年1月，Troy Lim - Ogilvy Singapore）
内部（有）消息
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
机场系列
利用手推车、座椅、墙壁等物品本身的特点，结合一语双关、反义词对比、祈使句形式，既是强调《经济学人》刊物奉行的态度，又像呼吁读者要怎么做。
跟随的都是领导者。
（2004年3月，Ogilvy & Mather Hong Kong）
头脑支持
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
永远保持客观，不要只看一面
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
无视障碍
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
《经济学人》的广告，不吐槽抱怨，不贬低对手。与它的文章风格一样，是理性克制，是幽默风趣，是犀利讽刺，是毫不掩饰自己的立场，豪不忌讳自夸与他夸。简短精致，引人深思，特立独行，独领风骚。
如果你从未听过《经济学人》，可能你从没考过研、没有想出国，也没有遇到一个好的英语老师吧。
有人做过一个简单的统计，从01年到09年考研真题中，前几名分别是《经济学人》8篇，《新闻周刊》3篇，《纽约时报》2篇， 《时代周刊》2篇。
一个倡导理性的新闻媒体，其价值不仅在于记录历史，还在于以时代观察者的姿态，参与历史的进程，延续理性的传统。
它可能会被蒙蔽，但要知错就改；它可能会有偏见，但只限于一时的观点。它所呈现的观点是意见市场里不可或缺的一部分；无论坚持还是改变，只是因为它心悦诚服地相信，而不是迫于某种压力或引诱。
因为它知道，这些文字一旦进入公共领域，实则是双向见证：媒体在空间上见证这个世界的起落沉浮，历史也会在时间上见证其文字究竟价值几何。
——新京报
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