美的微电影《回家吃饭》,春节暖心上线

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美的微电影《回家吃饭》,春节暖心上线

原标题:一场提高家电业审美的春节营销战役

作为中国人最为重视的重大节日,每一年的春节营销都是品牌角力的修罗场。但是,在流量和数据的评价体系之外,能够真正为品牌留下些什么的,才是有价值的营销。

从近年的《啥是佩奇》《三分钟》大热开始,各大品牌争相圈地微电影“贺岁档”。今年有一部片子一开年便迅速在全网大火引起了行业的注意,它就是美的生活小家电的《回家吃饭》

作为他们和抖音600万级别达人“我有个朋友”的联袂之作,该片刚刚上映便迅速在抖音和豆瓣形成了热门话题,也同时拉开了美的生活小家电“回家吃饭”新年营销的大幕。

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联名豆瓣从内容到产品定制
聚焦中国式“回家吃饭”

美的生活小家电发现,长大的儿女和父母其实缺乏深刻的沟通。对于含蓄而不善表达的中国人而言,他们的关心、爱意、原谅、鼓励等千言万语,往往都藏在一句“回家吃饭”里。“回家吃饭”是中国人特有的沟通方式。

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 当越来越多人的回家吃饭像春节一样变成了一年一度,美的生活小家电站出来提醒用户,不能等到过年才想起回家吃饭,普通的日子同样值得并且必要回家吃饭。在同步上线的《食色志》电子杂志里,还通过小家电再现了12道大众记忆里的经典家常菜,用有故事的美食,唤醒“回家的诱惑”。

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而与豆瓣联名的日历,更是巧妙地将12个美食故事延伸到了与用户生活息息相关的周边产品。在普通的366个日子里,创造了12个“回家吃饭日”,如同设置了回家吃饭的“闹钟”,也向用户传递这样一种态度:生活不只是翻过日历,让普通日子变得特别的定然是:常回家吃饭。

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当每一年的新年营销充斥众多“人造感动”,美的生活小家电从一个“中国式”洞察出发,不仅进行内容输出,更把内容延伸到了产品,把营销变成了与用户的情感互动,自然更能引发广泛共鸣。 


一组烟火气的品宣海报
传递国民品牌的关照态度

当国人一年一度的春运归家旅途开启时,美的生活小家电又适时发布了一组特别的春节海报。用6个场景,6 句文案,接起了一个游子归来、回家吃饭的故事。 在这些海报里,当街角、巷口、菜场、厨房这些具有烟火气的场景铺陈在我们面前时,那种想要回家吃饭的念头,不由得从我们脑海泛起。同时也用记录和还原的方式,再现了当下中国人的市井生活,继而传达了“料理交给科技,时间留给生活”的品牌理念


回家吃饭之
归途

游子历尽千帆
我们回家吃饭



回家吃饭之
巷口

旧味心心念念
我们回家吃饭



回家吃饭之
街角

棋局不见不散
我们回家吃饭



回家吃饭之
菜场

菜场满载而返
我们回家吃饭



回家吃饭之
厨房

锅里热火朝天
我们回家吃饭



回家吃饭之
除夕

餐桌团团圆圆
我们回家吃饭

 

这是美的生活小家电做“回家吃饭”系列的第二年。就着两次传播回看品牌过去 40 年间一步步融入中国家庭的过程,它其实也是一个逐步丰富产品线、为中国用户提供日常料理生活解决方案的过程,而每一年内涵不断丰富的“回家吃饭”,都是在为品牌资产做有效积累。  


以用户思维为基底
国民品牌的IP突围捷径

一个稳扎稳打的小家电品牌,凭什么可以把营销玩出不一样的境界?作为中国家电界的领军品牌,面对不断洗牌的市场,美的生活小家电,给出了他们的答案:用户。 食色IP清晰定位为美的生活小家电与用户沟通的生活方式平台。打开食色IP就像打卡了一个高质量的朋友圈,除了让人期期有惊喜的线下跨界餐厅,同时打通线下、线上。线上的《食色志》电子杂志作为给年轻人的美好生活提案,以优质的内容与用户对话。


怀着“料理交给科技,时间留给生活”的品牌初衷,2020年食色IP还能为小家电行业的营销贡献多少新的惊喜,着实值得期待。

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