我们做了个小吃礼物店:他湘遇见你·长沙小吃品牌全案

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我们做了个小吃礼物店:他湘遇见你·长沙小吃品牌全案

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我们做了个小吃礼物店—他湘遇见你·长沙小吃品牌全案 

PS:本文通关前置关卡:他湘遇见你·长沙小吃——概念篇。

我们做了个小吃礼物店—他湘遇见你·长沙小吃品牌全案

一份来自他湘的礼物。

他湘遇见你·长沙小吃,在一年的打磨中,经历了很多,也成长了很多。

终于赶在年底,发布了品牌全案。这里满载着我们对品牌的鞭策与期许,愿剔除今年的所有不好,来年脚踏实地,成为走进人们心中的小他湘。


1、品牌概念

我们把长沙小吃,做成礼物送给你。他湘遇见你·长沙小吃,是他湘遇见你·湖南菜的子品牌。

来源于主品牌的一句话“带不走湖南,就把湖南带在身边”,我们在子品牌中,继续挖掘了主品牌的人文情怀,结合消费者的洞察,将品牌塑造成承载长沙味的“精品礼物店”,把长沙小吃打包成“礼物”,送给所有来他湘的顾客。 


2、品牌洞察

当下年轻人在平淡或高压的生活中,需要兴奋点或放松点,作为一个时间段的物质和精神的调剂。

我们摒弃品牌中花哨的内容,去除强加给消费者的品牌信息,让品牌能更关注人本身和生活本身,用最纯粹的方式,准备礼物,表达礼物,传递礼物。

我们做了个小吃礼物店—他湘遇见你·长沙小吃品牌全案


3、视觉符号

我们将礼物盒作为空间符号,将礼物丝带作为平面符号,两者相辅相成,不断强化品牌概念。 


4、视觉表达

抽象礼物丝带,演绎线条美学。我们将“人—礼物”产生的情绪,进行拆解,或许是收到礼物时的兴奋,打开礼物时的感动,也或许是对一份情谊的珍藏…
运用线条的力量感、立体感和节奏感,呈现出不同的线条律动,进而表达出更丰富的情感色彩。 


5、色彩运用

橘色,富足、快乐且幸福,是他湘礼物的情绪传递,是长沙美食的味感体现,也是长沙人的性格表达。

绿色,新生、和睦且健康,是辣椒的另一种色彩,是内心富足的展现与期盼。

渐变色彩,通过色彩的微妙变化,侧面表达情绪的丰富层次。

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6、内容呈现

我们将礼物作为线索,对品牌内容进行拆解— 米粉之礼、地道之礼、辣味之礼、人文之礼,多层次表达品牌情感和生活方式。

我们做了个小吃礼物店—他湘遇见你·长沙小吃品牌全案

所有的美食,还原当地味道,米粉、臭豆腐、大香肠,备受好评。

并且不断突破产品局限,研发创意菜品,让消费者有更多味蕾上的惊喜感。 

打包盒的盒身与盒盖,采用梯形结构,极大节约仓储空间。



7、空间表达

前两家门店,以礼物灯作为视觉焦点,形成空间顶部装置。

陈列区展示礼物文创周边,强化品牌概念。“他湘桌面博物馆”作为品牌桌面特点,诠释长沙文化,使用餐体验更加丰富且立体。

这两家门店还远不及我们对这个品牌最初的设想,半年时间里,我们对产品结构、经营模式、门店管理等各个方面进行不断优化和调整。

在传承老味道的同时,不断探索有关食物的情感与生活方式,成为人们放空的好去处,全体吃货的多巴胺。 如果对他湘遇见你·长沙小吃感兴趣的朋友,欢迎前来咨询,投资或加盟。


品牌策划设计全案团队:
品牌策划:姚枭岩 宋少康
品牌设计:姚枭岩
参与设计:李小康 盛夏萍
品牌文案:宋少康
物料摄影:姚枭岩 空间摄影:吴越
空间设计:THINKS STUDIO,葛蕊,李萌

他湘遇见你

沐山天团 上海

 

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