梦幻西游找王一博当店主:不营业,但也不打烊

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梦幻西游找王一博当店主:不营业,但也不打烊

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原标题:梦幻西游三维版:为梦一博

独家营业 为梦一搏

经典玩法、莫兰迪配色、MMORPG、三维版再加上梦幻西游,这么炸的游戏当然请到了当红最炸Slash Boy - 王一博。
提到王一博,大家就会想到的让人尖叫的颜值、还有舞蹈。王一博作为当红小生,不乏众多代言,从时尚品牌到汽车,而游戏还是第一次。怎么让王一博和梦幻玩到一起呢?

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 梦幻西游找王一博当店主:不营业,但也不打烊

客户提出这次和王一博是很“深”的一次合作,除去广告和营销,在产品方面。也会有王一博的角色以及限时的活动玩法。也就是说,游戏里是真的可以和王一博深度互动的。

所以,一开始的很多想法提案都变得很“肤浅”,诸如古风、潮流的,毕竟,只是做一条卖代言人颜值的广告并非我们的初衷,这样的组合必须走心。粉丝经济时代,除了捕获到粉丝的眼光、还要捕获他们的内心。

而王一博本身是有很多故事很身份的人。真实的故事以及洞察是这次大家共同的目标,当一起讨论到王一博自己本身的一个人设——不营业时,结合王一博本身多种身份,一个一博有限公司的概念,既然是个不营业的店主,那么背后是什么原因呢? 

围绕“不营业,但也不打烊”这个概念,通过粉丝角度诠释王一博的梦想、坚持和完美主义,加入一些奇幻的感觉,最后引入到梦幻西游的世界,号召大家一起做一场永不打烊的梦。

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而上线过后,效果也是不俗,我们收获了20亿阅读,800万讨论,再次被王一博的影响力折服,而粉丝们除了为一搏应援,也加入到了游戏,甚至也对广告做出了走心的评价。

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梦幻西游找王一博当店主:不营业,但也不打烊
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创作人员名单:

品牌  梦幻西游
导演  齐天佐
创意  Fashion.Fan 樊申
剪辑  赵莞兮   
调色  卢飞
合成  徐泽文     
项目管理 朱紫玉


数英奖参赛项目说明——[ a _ a ] Amused Art ,创意代理商

【背景与目标】
《梦幻西游三维版》手游的全新发布,请到王一博来站台代言,作为一款顶级老ip的新演绎,除了在玩法继承了梦幻,在视觉、风格都焕然一新。

【洞察与策略】
王一博本身很顶流,而代言众多产品也是以颜值才华为主,毕竟是在太优秀了,所以我们想,一款新游戏,如何和他擦出火花,除了颜值和才华,我们怎么去结合这个故事,我们把视角聚焦到了王一博本身,他本身够优秀,又是多个领域的佼佼者,而且有一个最有趣的人设就是不怎么卖弄自己的人设,就像王一博本身多种身份,一个“一博有限公司”的概念,既然是个不营业的店主,那么背后是什么原因呢? 

【创意阐述】
我们将王一博真实的社会身份出发,围绕着“不营业,不打烊”这一概念演绎,王一博因为守护着自己这些内心的梦想和爱好,而不去可以“经营”它们,而梦幻西游作为一个15年的老IP,因为有梦想,所以也不打烊,而无论是王一博的梦想还是梦幻西游的世界,同样有着不营业粉丝用户的态度,又永远不打烊的等着你们一起进入最具梦幻的世界。

【结果与影响】
上线过后,效果不俗,我们收获了20亿阅读,800万讨论,再次被王一博的影响力折服,而粉丝们除了为一搏应援,也加入到了游戏,甚至也对广告做出了走心的评价。

网易游戏

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    技艺单元-文案类

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