步入二十世纪的中产时代，去仔细观察当代大多数人的生活，你会发现，现在年轻人的生活已经无法离开手机、电脑、iPad等电子产品了，穿梭于城市里的人们，在生活和工作的双重压力下，陪伴父母、回归家庭的时间越来越少，忙着工作，忙着生活，却忘记了陪伴家人。据调查显示，80%的年轻人,一年陪父母不到10天 ，超四成年轻人每周和父母通话一次，下班后也会耗费时间在电子设备里，和父母沟通交流的时间不断被压缩着。
基于这个洞察，邮储信用卡发起了“悦享家庭日”，主张人们在周六都抽出一点时间陪陪家人，通过享受邮储信用卡带来的一系列优惠，共度和家人的悦享美好时光。
元旦是新一年的开始，一直有着不可替代的地位。2020年1月1日，我们和中国邮政储蓄银行信用卡在中国南海·上川岛举办了“2020阳光的祝愿·悦赏好时光”活动，邀请了来自不同地方的家庭来到岛上迎接新年第一缕阳光。
早上7点的江门上川岛，在新年第一缕阳光的照耀下静谧而美好，我们从征集到的近千条新年祝愿里，挑选了近百条制作成镂空装置，随着第一缕阳光升起，新年的祝愿便投射在了沙滩、海面和时光里……
在考虑到邮储银行在三四线城市的网点数量多，相反一二线城市的用户会少一些，本土化下沉和品牌老化严重，这次场景化的营销战役，我们想要强化“悦享家庭日”的概念，同时也想趁着这次机会，去消化那些因为忙碌带来的那些烦恼和堵塞，引发人们情绪上的共鸣，唤醒对于家庭的关注和重视，继而提升邮储银行在中国市场的核心品牌力。
01
想和你一起
看山看海看星星
一辈子的那种
02
元旦是新一年的开始
只要家人在一起
就永远像阳光一样温暖
04
有些舞台即便看不到
也能用努力和汗水够到
就像新年的阳光
虽然她看不到
但伸手也能触摸到
05
贫乏的语言
不足以表达爱
于是把它藏在三餐里
写在物品里
埋在岁月里
把它刻在阳光里
06
光从夜晚的缝隙穿过
戳出一个洞
驶过荒野和山谷
照在云朵上
那便是对生活的祝福
延伸着这个思路，我们打通线上和线下，从新年祝愿H5到线下阳光的祝愿活动，始终贯穿“悦享家庭日”，和现代年轻人建立起一种良好的内容沟通方式，从多个角度产生关联，将核心竞争力转化成占领市场的品牌力，让“悦享家庭日”顺利占位周六。
这次事件也是继中秋“悦享家庭日·月赏好时光”事件后，中国邮储银行信用卡对于回归家庭、重视家庭的又一次倡导，迎接新年的第一缕阳光，代表着邮储银行对家庭的美好祝愿。
其实，从中秋“海上升明月”事件到新年“2020阳光的祝愿”，邮储银行信用卡一直想要延续着这份温暖，不论如何，全家人就要整整齐齐一起享受实惠，通过有温度、有情怀的方式去倡导人们，在快速变化时代下重视家庭，同时也给每个经历过黑暗找到光的人更的多温暖和力量，从这一天开始，一个全新的起点，让你走的更远。
数英奖参赛项目说明——天与空，创意代理商
【背景与目标】
邮储银行信用卡业务在快速发展阶段，前期的策略方向已确认占位“周六”并提出“好时光 ，周六见”的传播概念。为扩大用户对于“悦享家庭日”的认知为邮储信用卡拉新，提升用户对邮储银行信用卡品牌好感度。新年期间以传播#悦享家庭日，2020阳光的祝愿#为核心传播沟通点和用户沟通。【洞察与策略】
据调查显示，80%的年轻人,一年陪父母不到10天 ，超四成年轻人每周和父母通话一次，下班后也会耗费时间在电子设备里，和父母沟通交流的时间不断被压缩着，忽略了家庭的重要性，所以以“家庭”为核心，和新年相结合，打造一场大事件。【创意阐述】
新年第一缕阳光，象征着希望、幸福、和新的开始，它是真正的好时光，我们将全国网友的祝愿收集起来，制作镂空艺术装置，迎接新年第一缕阳光，做一场真正的有温度的、阳光大事件。
打通线上线下，从新年祝愿H5到线下阳光的祝愿活动，始终贯穿“悦享家庭日”，同时联合图虫在线上开展了“新年第一缕阳光”新年摄影大赛。【结果与影响】
相关文章点击量在百万以上，在央视等权威媒体露出，影响力持续扩大。项目推广期间，关键词微信指数日环比上涨，其中“邮储信用卡”增幅达60.47%，“悦享家庭日”以现今年轻人的人群痛点作为话题切入，品牌信息恰当好处地在推文中露出，得到了用户积极响应，产生了情感上的共鸣，达到了传播升级，创造舆论峰值。
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