新桑塔纳走心MV,唱出《生活的模样》

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新桑塔纳走心MV,唱出《生活的模样》

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生活的模样是什么?

是亲人之间默默地关心,即使没有挂在嘴边,彼此也都会懂。

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是一个普通的上班族,努力为生活打拼,下班也能在KTV和车里尽情歌唱:“车就是舞台,没人当观众也无所谓”。

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是一对分享着柴米油盐的夫妻,回到最初遇见的餐厅重温甜蜜:“一起到老,在心里轻轻地轻轻地讲”。

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每一个平凡人的平凡日子都在这支MV里被记录下来:“幸福的,辛苦的,是生活每一个认真模样;等到了家,下了车,明天的路还有好长”。

这寻常不过的平凡片段,让无数人再次品味了生活的真谛:在这个世界里,无论你从事什么职业,无论你是大人还是孩子,心中总会怀揣着梦想、思念着亲情、守护着爱情……为此认真努力着,从一而终不曾放弃,辛苦的、幸福的、拼搏的、坚持的,这都是生活每一个认真模样……

这支流传度极广的MV及歌曲,其实来自新桑塔纳,在这个信息加剧短平快、碎片化的时代,《生活的模样》除了本身走心的歌词和代入感极强的MV场景,歌曲的营销推广节奏也是奠定今日热度的关键。

这首由中国好歌曲原创歌手刘锦泽改编演唱的《生活的模样》已然成为今年年底扎心流行曲种子选手。这首歌在11月23日上线,视频总点击量高达338万次,微博话题总阅读量高达2500万次。

感恩节情感共振——生活的模样究竟什么样

为了贴合情感营销氛围,《生活的模样》将上线推广的时间定在了11月23日感恩节当天,上汽大众官方微博/微信首发MV、和态度海报,触动人心的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣,迅速形成了热议话题。

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在social端,走心的歌曲得到了演唱者、中国好歌曲人气选手@刘锦泽、人气微博@回忆专用小马甲和情感大号@噗嗤大叔等大V的强烈认同和共鸣,在微博端获得3000万级曝光。

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红人二次传播——生活的模样就是每一个认真的当下。

在第二阶段,《生活的模样》获得了以一把吉他和小清新嗓音歌唱生活的气质红人@郑湫泓的二度演绎。如果说由刘锦泽用沙哑声线演唱的原版透露了生活的沧桑,郑湫泓的版本则更让人体味到年轻人对梦想和未来憧憬的模样。

在第一阶段已初具传播广度的基础上,在第二阶段,新桑塔纳将传播重点放在了可与目标受众作深度沟通的微信大号,对本次传播的内涵进行阐释和沟通,通过故事类大号不山大叔抛出“和生活谈恋爱”话题,通过生活类大号生活茂与我们共同回忆认真生活的平凡小故事,通过文艺类大号视觉志激发我们认真生活的共鸣。

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把UGC唱出来——认真唱响生活的模样。

真正引起全民参与热情的是互动阶段,新桑塔纳选取高用户保有量、强互动量和强娱乐性的翻唱平台唱吧作为核心阵地,激发全民翻唱《生活的模样》。被MV和歌词打动的每个人,38059人用自己声线完成了对生活模样的解读。在新桑塔纳对唱吧红人资源及众多用户的调动下,历时15天的翻唱大赛成为翻唱界热点事件,收获高达269万+次的试听总量、218万+次总点击量和1.25亿+次的总曝光量。

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越来越多的营销实践表明,随着目标受众对“填鸭式广告”的免疫不断增强,只有直击人心的走心营销才能让消费者铭记,这也是对品牌营销功底的考验。

这场新桑塔纳营销战役的成功正是源于CCG集团对目标受众的深刻洞察,不附加任何戏剧化场景,还原平凡人最“认真”生活的体验。从情感切入到翻唱大赛,让社会化营销不仅有了“共情”和“代入感”,更能通过“移情”让目标受众拥有感同身受的体验,引发社会化媒体的话题传播。

 

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