宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!

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宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!

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像母亲节这样的热点,不蹭是不可能的,但怎么蹭又很有讲究。

而对于蹭热点特别有心得的,就属这些个创意热店了!

这不,在众多品牌歌功颂德,大打温情牌的母亲节到来之前,意类与宝洁一起,制造了一次热点前的热点。

(视频时长:1′29″)

 

这支竖屏广告开场就是一个再熟悉不过的朋友圈界面,但是这个看似稀松平常的开头,却给观众带来了一个不大不小的意外。

三个常常刷屏的母亲节朋友圈背后,却藏着我们平时可能忽略的一个问题:那就是母亲节正在变成社交网络晒爱的节日,而忽略了妈妈真正的需要和感受。

一镜到底的故事之后,“让爱,不只在朋友圈”并没有对这种行为进行声讨,更多的是自我反省,以及善意的倡议和鼓励,希望大家把线上对于妈妈的爱延续到线下,在被爱刷屏的日子里,把对妈妈的爱分到日常的每一天。

宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!

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宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!

而至此,宝洁的角色也终于显露出来,作为一个日用品为主的品牌,#爱在日常,才不寻常#是对品牌和产品角色的夯实,也是对所有人的一种感召。

其实这套广告出自意类的两位爸爸级创意之手,创意总监 J 坦言:“我们的初衷只是不想做一条传统的母亲节催泪广告或微电影,相信类似的很多品牌一定都会做,所以我们还是坦诚地把一些我们观察到的事实陈述出来,名牌包,鸡汤和锦鲤的梗每个人一定都似曾相识,因此片子带来的感动不是我们刻意营造出来的,而是许多人的感同身受和自省所产生的共鸣。同时这个点特别适合宝洁这样一个日用品品牌,所以#爱在日常,才不寻常#的广告语几乎是我和搭档一人一句,脱口而出的!”

宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!

除了视频广告,意类还请来了咪蒙御用的插画师操刀了四张产品海报,兼顾产品的同时,文案也延续了关于让爱从线上延续到线下的话题。

宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!

 宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!

在未来的几天相信有一大波母亲节广告正在路上,但这一次意类和宝洁无疑走在了前面,也走得有些与众不同。

P&G 宝洁

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