天猫超级品类日:像护肤一样精致护衣

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天猫超级品类日:像护肤一样精致护衣

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依旧是misCube+特赞+天猫超级品类日的豪华配置,这次的专场是高端洗护,传达理想生活全新理念——像护肤一样精致护衣。

高端衣物洗护在市场上仍是一个不够成熟的概念。那么,我们应该如何和不做家务的年轻消费者有效沟通“像护肤一样护理衣物”的概念呢?

我们分析了护肤品对市场的教育方式,他们灌输了这样一个潜意识:“不护肤 = 出现皮肤油腻/粗糙/暗沉等问题 = 影响魅力(很可怕)”

回归衣物护理,我们认为消费者的痛点依旧在那里,就是对魅力的追求永不止步!

因此我们需要告诉消费者:护衣和护肤对魅力的影响同样重要。

要明白,你那么精心地护肤、护发、健身,甚至护理人设,只为了让自己更具魅力。但如果你忽视了护衣,也会让你的魅力瞬间减分!

基于上述创意策略,我们利用“正向”和“反向”来和消费者沟通:

正向(美好构建):像护肤一样护衣,让你的魅力焕然一新!

反向(恐吓威胁):不注重护衣,让原本从头精致到脚的你,突然没那么美了!你将面对的不仅是尴尬,还会失去自己辛苦建立的好形象。

 

持久抑菌

没有异味,才是她最爱的型男

天猫超级品类日:像护肤一样精致护衣


一颗便捷

囤积一周的衣物,一颗凝珠全搞定

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氨基酸洗护

像呵护宝宝一样,呵护你的衣物

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精华修护

洗一百次也柔顺如新,每天都穿“新”衣

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香氛持久

吃完火锅,还是香香的我

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专效洗护

真丝专属洗护,让你的体面不止表面

天猫超级品类日:像护肤一样精致护衣

人们对于精致生活的向往,其实更是源于对美的无限追求,有时候多花点心思和精力对衣物好好护理一番,学会精致护衣,你才能保持真正的体面!

作品标题:    天猫超级品类日高端洗护专场系列GIF 
媒体类型:    动态海报
行业类别:    电商
投放时间:    2019年7月
作品语言:    中文
广告公司:    misCube上海
品牌:萌尔    天猫
客户:萌尔    特赞
客户经理:    超级赛亚人JC
策划:尔克    电冰箱
文案:尔克    战狼一素素、平民花花
设计: 尔克   Co姐、DC、春晓
动画: 尔克   Papa.Stone

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misCube 上海

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