民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

举报 2019-06

民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

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民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

原标题:民生信用卡:近500w种卡面玩出圈,诠释品牌年轻化新态度!

【健身房篇】

在健身房,你以为的“瘦猴子”,其实他...

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【跆拳道篇】

在跆拳道馆,你以为的“软妹子”,其实她...

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【CS篇】

在CS战场,你以为的“猪队友”,其实他...

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【狗狗篇】

在深夜的街道,你以为的“熬夜易怒女青年”,其实她...

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标签,可以是微信设置的分组,但从来不应该是既定的刻板印象。

民生银行信用卡中心联合万事达卡推出民生MONO自画像信用卡——一张可以自己定义形象的信用卡上线,以“Many of,None of. 标签再多,也不是我”的态度与年轻人进行沟通,帮助他们发声。

从产品命名、定位到推广的全案创意,都由我们团队提出与执行当一些金融品牌在用直接利益点、热点明星乐队等吸引目标消费者的时候,我们希望换一种全新的角度,从产品本身带来全新的玩法帮助品牌发声。

大胆的产品创意与营销动作背后,有怎样的思考呢?我们将分享给大家。


1、近500w种卡面组合行业创新,玩转品牌差异化营销

信用卡卡面设计千篇一律,但信用卡产品的用户多为18-35岁的年轻族群,他们希望自己所拥有的东西是个性的,独特的。摒弃传统信用卡的卡面设计,我们让用户自己来选择搭配。每一种元素的选择都代表着他们自己的态度和喜好,我们尽可能准确无误地把用户所有可能组合的形象拼贴出来,帮助他们来表达自己。

正是因为用户的自主选择性,给卡面组合带来400w+种的任务挑战。这是金融产品里,前所未有的玩法。

我们以一支H5来呈现。用户登录H5,可以自己定义自画像,制成卡面,并可以立即办卡。

民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

对于当下大多数年轻人来说,他们拒绝别人贴的标签,他们想要自己定义自己。

自定义卡面形象的过程就是“定义自己”的过程,每一次消费,也是选择成就自己的过程,在这一过程中,MONO帮助“我”来完成。MONO,取自汽车零部件上的mono按钮,正是特立独行,自己发声的单声道。Many Of,None Of.标签再多,也不是我。每个英文单词的首字母拼在一起,正是MONO的名字,暗含自己拼贴排列组合之意。

结合当下年轻人的喜好,MONO卡搭配luckin coffee等专属特权权益。我们希望这张卡从功能到概念创意,都可以与年轻人的个性、自我表达的精神契合。在竞品中,不仅可以形成产品差异化竞争,还可以为品牌创意赋能。

别人可以给你贴“软萌”、“肥宅”的标签…你自己喜欢的到底是什么?

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(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
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2、洞察年轻人痛点,用短视频创意表达态度

产品上线后,选择什么样的沟通方式,短时间内让概念深入人心呢?

我们选择30s短视频形式呈现。

生活中我们或许都有过这样的经历:每到一个新环境,别人的一个眼神,一个对视,往往就在暗地里给我们贴上了他们自以为的标签。我们把标签通过黄色标签加文字的形式呈现,配合视觉和特殊音效,有趣且直接地让观众理解主人公处于被种种标签逼近的压抑情境,引起大家的共鸣。

MONO小人形象的出现,就在主人公爆发的时刻,那个正是我们心里最真实的自我。Slogan在撕标签的同时被念出,寓意民生MONO信用卡与你一起撕碎标签。

当MONO小人形象定格在卡面后,我们给每个形象设定一个可爱的特效动作,将真人与MONO小人可爱的形象之间做无缝转化,强调概念。同时就像现实生活中,我们向所有贴标签的人毫不费力地说一句:哼,拿走你的标签,这才是真的我。

“标签再多,也不是我。”我们懂你的态度,在你所处的各个生活场景下,我们帮你表达态度。用户在短时间内可以清晰地认知产品、了解概念,而每一张民生MONO自画像信用卡,也可以满足各个场景下的消费需求。


3、社交化传播内容,树立年轻好玩的品牌形象

产品上线后,民生信用卡还借助抖音等其他新媒体推出抖音MONO小剧场,将MONO小人形象以及拍摄的花絮带到现实生活里。在普遍认知里“一本正经”的金融品牌形象,也可以亲切、有趣起来,全面促进产品推广。

民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

视频在西瓜视频一经上线,几天内获得数十万点击。

创意视频配合创意海报配套发布。海报视觉上把当下年轻人最常被贴的标签文字以撕碎、不实的效果呈现。

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整个项目从上线到推广,不仅创意内容获得许多受众的喜欢与热爱,也带动了他们办理信用卡的想法。

贴合目标人群的洞察,独具一格的产品与推广创意,敢玩、敢做、通情达理的客户让这个项目顺利执行。

每个人都是独一无二的,每个人也都是一个丰富的个体,品牌和人一样,都无法用一个简单的标签来定义。

对于民生银行信用卡中心与万事达卡两大品牌来说,此次的推广创意也是推翻“传统”标签,大胆创新突破自我的过程。

对于我们来说,再一次进入客户产品创意中去,也是打破固有的自我认知、撕掉过往标签的过程。

我们是品牌与用户之间的桥梁,我们希望通过不断突破自我的方式,去帮助二者沟通,也希望在大的社会环境下,提出正向的“去标签化”等更多的价值观念,影响更多人。

民生MONO自画像信用卡后续推广创意正在进行中,敬请期待!

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数英奖案例展示——Renuf 梅森麦喆 北京,创意代理商


创作企业名单

Renuf 梅森麦喆策略创意顾问公司
民生信用卡
万事达卡


数英奖参赛项目说明——Renuf 梅森麦喆 北京,创意代理商

【背景与目标】
市场背景:信用卡市场中,使用信用卡的年轻消费者越来越多,“此起彼伏”的价格营销给一些年轻人的消费带来刺激和引导。信用卡的选择也越来越多,单一、枯燥的卡面设计并不能给年轻人带来更多情绪价值。

消费者洞察:“肥宅、熬夜易怒女青年”…他们越来越容易被“标签化”,他们需要一个真正懂他们的品牌或产品,带给他们个性的、独特的东西,帮他们发声表达态度。

客户品牌背景:与民生银行信用卡中心、万事达卡客户多次合作中,我们共同发想出要为民生信用卡推出一张针对年轻人的卡片,人群定位在18-35岁的年轻人;

营销目的:

1、从产品定位到推广创意,做出与其他竞品完全创新的全案营销玩法。

2、在推广中呈现的卡命名、卡面设计、卡定位slogan需要贴合目标受众,推广物料是懂他们的,并让18-35岁的年轻人产生强烈共鸣。

3、在社交平台引起目标受众自发传播。

【洞察与策略】
洞察:信用卡的用户多为18-35岁的年轻族群,他们希望自己所拥有的东西是个性的,独特的。摒弃传统信用卡的卡面设计,我们让用户自己来选择搭配。每一种元素的选择都代表着他们自己的态度和喜好,每个人真正的“样子”不是被别人定义的,而应该自己说了算,从产品设定到创意视频都帮他们表达真正的自我。

定位:Many Of,None Of.标签再多,也不是我。每个英文单词的首字母拼在一起,正是MONO的名字,暗含自己拼贴排列组合之意;取自汽车零部件上的mono按钮,正是特立独行,自己发声的单声道。

策略亮点:

1、业内前所未有:在信用卡业内,做出首家研究「开发前端消费者卡面UGC与后端制卡工艺完美结合的信用卡制作系统」,此信用卡创造近500万种不同组合排列的卡面,每个消费者拿到的信用卡都不会是一样的。

2、从产品本身带来全新玩法与目标人群沟通:贴合洞察与定位,每个用户可以diy专属卡面,并办理信用卡。

【创意阐述】
从产品端展开创意玩法做出定位后,我们延续“Many Of,None Of.标签再多,也不是我。”做出产品H5、创意视频、创意海报,在抖音、西瓜视频等年轻社交媒体中展开一波推广。

1、H5产品上线:用户登录H5,可以自己定义自画像,制成卡面,并可以立即办卡。

为尽可能完成用户个性化表达,我们做出500w+张卡面组合供用户选择。不管是职场社畜、吸猫达人,都可以找到心目中想要的样子。

2、洞察年轻人痛点,用短视频创意表达态度:

每到一个新环境,别人的一个眼神,一个对视,往往就在暗地里给我们贴上了他们自以为的标签。我们选取与当代年轻人联系密切的健身房、跆拳道馆、真人cs游戏场景、深夜加班后经过的巷子口作为4支视频场景,把标签通过黄色标签加文字的形式呈现,配合视觉和特殊音效,有趣且直接地让观众理解主人公处于被种种标签逼近的压抑情境,引起大家的共鸣。

MONO小人形象的出现,就在主人公爆发的时刻,那个正是我们心里最真实的自我。Slogan在撕标签的同时被念出,寓意民生MONO信用卡与你一起撕碎标签。

3、社交化传播内容,树立年轻好玩的品牌形象:

民生信用卡还借助抖音等其他新媒体推出抖音MONO小剧场,将MONO小人形象以及拍摄的花絮带到现实生活里。在普遍认知里“一本正经”的金融品牌形象,也可以亲切、有趣起来,全面促进产品推广。

视频在西瓜视频一经上线,几天内获得数十万点击。创意视频配合创意海报配套发布。海报视觉上把当下年轻人最常被贴的标签文字以撕碎、不实的效果呈现。 

【结果与影响】

项目一经上线,获得目标人群喜爱与关注,大家纷纷表示说这套信用卡的玩法非常新颖有趣,并在社交平台分享晒出自己的拼贴成果和信用卡。

在项目推广获取数据上,官方双微触达人数超20,253,155;视频平台及自媒体大号触达人数超48,689,046。

民生银行信用卡

Renuf 梅森麦喆 北京

Summer

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 白志伟
      自画像抓住了年轻一代讲究个性的偏好,把当下年轻人最常被贴的标签文字以撕碎、不实的效果呈现。产品和影片的传播性较强。
    • 马骏 Arthur
      产品设计的创意还是 接地气
    • 不算特别有创意 但執行层面还是挺完整的项目
    • 柳英
      洞察点不错,与时俱进,在场景和事件的选择上也比较让年轻人有代入感
    • 赵聪翀 Nelson
      表演略浮夸
    • 可以定制肖像的信用卡,年轻人心理把握得很巧妙。
    • 信用卡卡面设计千篇一律,自定义设计很出彩。
    • 自画像这个创意不算创新,但在信用卡领域还算有差异化。
    • 有洞察,概念清晰不拖沓
    • 一般
    • 单哲 Mark Shan
      执行中规中矩
    • 黄雷
      自画像创意能理解,不过被打上标签最典型的使用场景未必就是在健身房里。在底层逻辑上其实可以再斟酌一下。
    • Kelly Pon
      interesting way to talk to the youth. However, the idea of using tags, feels quite literal.
    • 无感
    • 片子比较弱
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 个性化的梗对于年轻人永远有效,更何况是发生在一张实体信用卡上
    • 罗成
      把消费者当作广告模特,很有创意
    • Elan Shou
      老梗新玩法,有洞察促销售,视频可以更有趣
    • 很新颖很有有巧思的作品
    • 鬼鬼
      卡面设计,本次评奖里第二次看到,这次的执行没有上一个案例的精细,好在500万种的DIY,对用户的个性关照,更具体。
    • 视频略显尴尬,但胜在内容扩散和产品落地年轻有趣。
    • 苏杭(小呆)
      DIY裂变的H5形式在营销圈已经司空见惯了,但和具体产品结合,并且打通线下达到个性化用户定制的应用,这还是第一次,这是一次深入产品本身的有趣尝试,可以给用户带来更新鲜的体验~
    • 李淼
      主题立意很契合年轻人的点
    • 贴近用户的创意内容,DIY定制信用卡面玩法巧妙
    • 郑大明
      不错。
    • 蔡祥 OG.Cai
      有点意思的互动;
    • 这波campaign的洞察点很好,能够引起年轻人关注,尤其是提炼的”标签再多,也不是我“的痛点,年轻人喜欢特立独行喜欢有自己独特属性,不喜欢被别人定义这个点,Social传播性也是很强,但不足是创意执行上,DIY卡面漫画个人形象,设计感不强,同时也更局限用户,没有太强差异化有些遗憾。
    • 产品创意在银行卡上可圈可点,在传播面上有点不够
    • 一般,感觉没太有效果
    • 有种一面适合你。
    • 不算特别有创意 但執行层面还是挺完整的项目
    • 黄雷
      健身房并不是一个人被贴上标签最深层的场景表现,生活中还有更多的情况被贴上标签,在创意方面感觉有些缺乏思考。
    • 很普通
    • 产品本身很有趣,social的玩法很吸引年轻群体,但是视频部分的执行套路还是略显老套,更多的表达了“标签”,而没有传递“标签再多 也不是我”的主张
    • 简单但很年轻,但有点套路
    更多
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