民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

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民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

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民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

原标题:民生信用卡:近500w种卡面玩出圈,诠释品牌年轻化新态度!

【健身房篇】

在健身房,你以为的“瘦猴子”,其实他...

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【跆拳道篇】

在跆拳道馆,你以为的“软妹子”,其实她...

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【CS篇】

在CS战场,你以为的“猪队友”,其实他...

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【狗狗篇】

在深夜的街道,你以为的“熬夜易怒女青年”,其实她...

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标签,可以是微信设置的分组,但从来不应该是既定的刻板印象。

民生银行信用卡中心联合万事达卡推出民生MONO自画像信用卡——一张可以自己定义形象的信用卡上线,以“Many of,None of. 标签再多,也不是我”的态度与年轻人进行沟通,帮助他们发声。

从产品命名、定位到推广的全案创意,都由我们团队提出与执行当一些金融品牌在用直接利益点、热点明星乐队等吸引目标消费者的时候,我们希望换一种全新的角度,从产品本身带来全新的玩法帮助品牌发声。

大胆的产品创意与营销动作背后,有怎样的思考呢?我们将分享给大家。


1、近500w种卡面组合行业创新,玩转品牌差异化营销

信用卡卡面设计千篇一律,但信用卡产品的用户多为18-35岁的年轻族群,他们希望自己所拥有的东西是个性的,独特的。摒弃传统信用卡的卡面设计,我们让用户自己来选择搭配。每一种元素的选择都代表着他们自己的态度和喜好,我们尽可能准确无误地把用户所有可能组合的形象拼贴出来,帮助他们来表达自己。

正是因为用户的自主选择性,给卡面组合带来400w+种的任务挑战。这是金融产品里,前所未有的玩法。

我们以一支H5来呈现。用户登录H5,可以自己定义自画像,制成卡面,并可以立即办卡。

民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

对于当下大多数年轻人来说,他们拒绝别人贴的标签,他们想要自己定义自己。

自定义卡面形象的过程就是“定义自己”的过程,每一次消费,也是选择成就自己的过程,在这一过程中,MONO帮助“我”来完成。MONO,取自汽车零部件上的mono按钮,正是特立独行,自己发声的单声道。Many Of,None Of.标签再多,也不是我。每个英文单词的首字母拼在一起,正是MONO的名字,暗含自己拼贴排列组合之意。

结合当下年轻人的喜好,MONO卡搭配luckin coffee等专属特权权益。我们希望这张卡从功能到概念创意,都可以与年轻人的个性、自我表达的精神契合。在竞品中,不仅可以形成产品差异化竞争,还可以为品牌创意赋能。

别人可以给你贴“软萌”、“肥宅”的标签…你自己喜欢的到底是什么?

扫描二维码,拼一张你自己喜欢的卡面吧!
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
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2、洞察年轻人痛点,用短视频创意表达态度

产品上线后,选择什么样的沟通方式,短时间内让概念深入人心呢?

我们选择30s短视频形式呈现。

生活中我们或许都有过这样的经历:每到一个新环境,别人的一个眼神,一个对视,往往就在暗地里给我们贴上了他们自以为的标签。我们把标签通过黄色标签加文字的形式呈现,配合视觉和特殊音效,有趣且直接地让观众理解主人公处于被种种标签逼近的压抑情境,引起大家的共鸣。

MONO小人形象的出现,就在主人公爆发的时刻,那个正是我们心里最真实的自我。Slogan在撕标签的同时被念出,寓意民生MONO信用卡与你一起撕碎标签。

当MONO小人形象定格在卡面后,我们给每个形象设定一个可爱的特效动作,将真人与MONO小人可爱的形象之间做无缝转化,强调概念。同时就像现实生活中,我们向所有贴标签的人毫不费力地说一句:哼,拿走你的标签,这才是真的我。

“标签再多,也不是我。”我们懂你的态度,在你所处的各个生活场景下,我们帮你表达态度。用户在短时间内可以清晰地认知产品、了解概念,而每一张民生MONO自画像信用卡,也可以满足各个场景下的消费需求。


3、社交化传播内容,树立年轻好玩的品牌形象

产品上线后,民生信用卡还借助抖音等其他新媒体推出抖音MONO小剧场,将MONO小人形象以及拍摄的花絮带到现实生活里。在普遍认知里“一本正经”的金融品牌形象,也可以亲切、有趣起来,全面促进产品推广。

民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

视频在西瓜视频一经上线,几天内获得数十万点击。

创意视频配合创意海报配套发布。海报视觉上把当下年轻人最常被贴的标签文字以撕碎、不实的效果呈现。

民生银行推出自画像信用卡:标签再多,也不是我

整个项目从上线到推广,不仅创意内容获得许多受众的喜欢与热爱,也带动了他们办理信用卡的想法。

贴合目标人群的洞察,独具一格的产品与推广创意,敢玩、敢做、通情达理的客户让这个项目顺利执行。

每个人都是独一无二的,每个人也都是一个丰富的个体,品牌和人一样,都无法用一个简单的标签来定义。

对于民生银行信用卡中心与万事达卡两大品牌来说,此次的推广创意也是推翻“传统”标签,大胆创新突破自我的过程。

对于我们来说,再一次进入客户产品创意中去,也是打破固有的自我认知、撕掉过往标签的过程。

我们是品牌与用户之间的桥梁,我们希望通过不断突破自我的方式,去帮助二者沟通,也希望在大的社会环境下,提出正向的“去标签化”等更多的价值观念,影响更多人。

民生MONO自画像信用卡后续推广创意正在进行中,敬请期待!

民生银行信用卡

Renuf 梅森麦喆 北京

 

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