PP视频×苏宁易购儿童节H5:致全世界最“忙”的爸爸,多陪陪孩子

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PP视频×苏宁易购儿童节H5:致全世界最“忙”的爸爸,多陪陪孩子

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PP视频×苏宁易购儿童节H5:致全世界最“忙”的爸爸,多陪陪孩子

这款H5是PP视频在六一儿童节之际联合苏宁易购所推出的,迎合节日气氛,以童童为视角制作的漫画主题H5,成为现象级刷屏作品。


一、H5创意背景分析:全世界最忙的隐形爸爸们

“爸爸很忙”,成为缺失亲子陪伴的头号理由。

在这个车水马龙的现代化都市中,忙碌成为常态与共识。

爸爸去哪了?

对于孩子来说,想见爸爸只能从手机里才能见到。

不只是小孩子,妈妈也开始吐槽:我家那位,平时忙工作,周末玩手机,就不见他陪孩子。”然而,明明就在家里,可是陪孩子的时候就不见人影。

孩子饿了渴了是妈妈的事,带出门遛弯是妈妈的事,开家长会也是妈妈的事!

爸爸去哪儿了?

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这些妈妈口中吐槽的爸爸们,有了一个新名字:隐形爸爸。


二、H5创意亮点分析:软萌动画+煽情文案激起爸爸们共鸣

H5的主题是叫童童的生日愿望。

策划上,整体的文案配上动人的音乐,相当具有沉浸感。

Loading完毕,首页出现的是一个荡着秋千的小孩子,她的名字叫童童,后面没有给她摇曳秋千的爸爸身影,只有她一个人。

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随着秋千的消失,第一屏漫画出现的是童童眼前的一幅场景,一位年轻的爸爸正在陪自己的孩子玩滑梯,他们显然玩得很开心。

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配着伤心的背景音乐,我们看到的是童童一个人孤单的身影。

童童想的是:我的爸爸不一样,他的手机总是捧着一部手机。(扎心的文案)

用户向上滑动屏幕,出现的场景是童童跟爸爸手机视频的画面,配有文案“有时候我很喜欢爸爸的手机,因为爸爸的脸在手机里,他会问我,乖不乖,有没有想他”;爸爸的声音也会在手机里,他会说,童童乖,周末爸爸好好陪陪你。

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接下来,一个过渡的画面。文案这么写道:可有时候,我很讨厌它,看不到它的时候。

爸爸就会陪我玩一会儿, 驮着我骑大马。

又一个过渡的画面。可是更多时候……

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它会紧紧黏在爸爸手里,听爸爸讲工作电话,打我看不懂的游戏。

我觉得手机是一个怪物,她随时会把爸爸抓走,我很害怕它,更害怕失去爸爸。

今天是童童的生日。

爸爸送给我一个小熊娃娃,熊娃娃是爸爸从苏宁易购上买的,他说小熊很强壮很勇敢,爸爸不在的时候会保护我。

可是童童只有一个生日愿望。

你好手机先生,请问你可以把我的爸爸还给我么?

设计上,是最近很流行的黑白漫画风格,画面唯美而简约,且中间的过渡漫画很流畅,每部漫画都是上滑前行,下滑倒退,在翻阅每段漫画时,背景都放着对应漫画的BGM,大大增强了漫画的代入感。

体验上,“童童的生日愿望”,开篇秋千的动效以及跟其他孩子的对比,另外全篇都在讲好一个故事,让人能够带着疑问不断有兴趣的去思考“童童的生日愿望”到底是什么,收到的是小熊娃娃,虽然很喜欢,但是这并不是想要的生日礼物啊,最想要的还是爸爸啊,这样的答案让人产生强烈的情感共鸣。

跨界合作上,PP视频联合苏宁易购,在H5最后也是做了一个导向苏宁易购的引导页,看完H5的爸爸可以通过点击“挑个礼物陪陪孩子”,以此来扩大苏宁易购的品牌度及声量。

扫描二维码,完成童童的生日愿望
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三、H5社会意义分析:放下手机,拿起绘本,给孩子讲个故事

数据表明,中国爸爸在家庭成员陪伴孩子时长排行倒数第一。

中国爸爸都去哪儿了呢?

醉心工作抽不出时间?沉迷游戏无法自拔?

另外,据《2017中国家庭陪伴白皮书》,报告显示,越重视亲子陪伴的家庭越缺乏陪伴时间,家长在关心孩子身心健康时却忽视陪伴质量、流于形式,父亲陪伴相对缺失,家长普遍重视为孩子准备房产、保险等“物质陪伴”。

在纪录片《帝企鹅日记》里,在冰天雪地的南极,成百上千只企鹅立在风雪中。它们不躲不闪,直挺挺地朝着同一个方向。

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它们在做什么?

它们是帝企鹅爸爸,正在孵蛋。

这些企鹅爸爸要这样站立两个多月,不吃不喝,直到企鹅妈妈从远方寻找食物回来。因为只要离开,蛋就会被冻坏。

在这期间,小企鹅被孵出,妈妈还没回来时,企鹅爸爸则吐出自己的胃液来哺育孩子。

反观我们人类社会,父亲的角色为什么往往缺席呢?

孩子的童年只有一次,孩子的童年也本该是幸福快乐的,不应该只是有“小熊”的陪伴,他们更需要一个爸爸。

像“童童”这样的生日愿望,我们不希望再看到。

所以,从现在开始,放下手中的手机和工作,多花时间陪陪孩子,这才是对孩子最长情的告白。

苏宁易购
 

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