当时尚顽童Gaultier遇见波司登

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11月27日,波司登 × 高缇耶 设计师联名系列于上海1862时尚艺术中心正式发布。

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提起羽绒服,你首先想到的是什么? 

臃肿的版型,朴素的外观,都给人造成了羽绒温暖却不甚合身的印象。 

但近日,专注羽绒服43年的羽绒专家波司登,却与素有「爱马仕黄金时代缔造者」之称的法国殿堂级设计大师 让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier) 联手合作,展开一场融合高定艺术与专业羽绒服之美的对话,顺利刷新了所有人对羽绒服的认知。

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本次高缇耶与波司登的联名作为中国服装品牌与国际殿堂级设计大师的首次深度合作,是波司登在纽约时装周、米兰时装周后的又一次大动作,亦是高缇耶先生第一次与中国服装品牌合作,更是他在羽绒服领域首次深度探索。

高缇耶自2010年从爱马仕卸任后,近年来都只专注个人高定品牌的设计,此次与波司登合作推出的羽绒服也是高缇耶近年来设计的为数不多的成衣系列。

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至于本次联名系列的重磅发布,波司登则选择与ACTIVATION GROUP携手。ACTIVATION GROUP荣幸为波司登这场2019年末压轴大秀献上集Digital、Event、PR服务为一体的一站式视听盛宴,向海内外展现波司登的专业品质与匠心工艺。

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Fully integrated marketing

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ACTIVATION NODEPLUS作为本次波司登 × 高缇耶设计师联名系列项目的Leading Agency,全程协同波司登带领并监管项目传播、发布会、内容等不同板块及团队,并在项目执行过程的各阶段给予策略性建议。

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除整体方案规划与节奏把控,ACTIVATION NODEPLUS也负责视觉创意的呈现、产出。例如以高缇耶经典黑白棋盘格纹为灵感的官宣海报,点题这次世纪联名的同时,也呼应联名款设计创意核心。更联合李宇春、杨幂制作打Call视频,作前期曝光的话题铺垫。

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此外,ACTIVATION NODEPLUS在头条、抖音等平台制作、投放广告,撬动流量,掀起话题高峰,助力波司登引爆品牌声量。同时,联同 @ELLE @全球时尚 @英国报姐 等知名媒体及流量微博博主,以不同的视角分享对高定羽绒服之美的时尚见解。

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The Show

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发布会当天——大秀尚未开幕,已令人期待高昂。神秘深蓝色灯光,为此次波司登 × 高缇耶设计师联名系列的重磅登场作足铺垫。

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随后,大秀正式拉开帷幕。高缇耶挚爱的经典黑白元素经过ACTIVATION EVENTS SHANGHAI的潜心解读,被运用于回形T台上,以变幻灯光投射出摩登感十足的黑白棋盘格。

本次联名系列的主打元素为高缇耶设计理念中最经典的黑白撞色。联名款传承高缇耶虎纹、棋盘格等经典元素同时,承袭了波司登专业精湛的羽绒服科技和工艺。

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用时下正流行的嫩荷绿、科技感十足的反光银与活力荧光橙则把高缇耶的「顽童」本性暴露无疑。色彩的娴熟运用碰撞蓬松轻盈的羽绒,配以恰到好处的巧妙剪裁…波司登对于细节的精准把控,不愧于其「重新定义羽绒服之美」的野心。

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Front Row

大秀当日,李宇春、杨幂、中国版「时尚女魔头」苏芒、中国高定第一人郭培、中国第一时尚名媛万宝宝、时尚产业先行者余晚晚等明星及时尚界权威人士悉数到场。

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ACTIVATION LIQUID则负责媒体邀约与现场管理,邀请各界来宾共同见证中国服装品牌与世界殿堂级大师深度碰撞的历史瞬间。

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ACTIVATION GROUP感谢波司登的信任,也期待将来继续与波司登携手,共同创造更多惊艳时刻,让波司登羽绒服美学传递至更广阔的世界舞台。

波司登

ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

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