Jeep指挥官PHEV上市:就算生活的圆心已定,但生活的半径总能拓展

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Jeep指挥官PHEV上市:就算生活的圆心已定,但生活的半径总能拓展

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Jeep指挥官PHEV上市:就算生活的圆心已定,但生活的半径总能拓展

你一定有个这样的朋友,不知道从哪天起,TA消失了……

TA不在酒吧吹牛,不在球场自由,游戏不上了,朋友圈也没了,TA去哪儿?

呵呵,别着急,TA在你看不到的生活半径里,人家正比稿呢!

是的,一切机缘和一切果实都源自于这个来自Jeep的品牌比稿项目。

那还是一个炎热的夏天,阳光正好,MADigital接到了一个颇有分量感的来电——广汽菲克旗下的Jeep指挥官系列将推出全球首款插电混动版新能源SUV(指挥官PHEV),而传播的目标只有一个,通过有创意的指挥官插电式混动版上市行动,以大指挥官家族的名义,为Jeep大品牌重新定位。

这个来电让我们每个人都电了一下,一个充满热血情怀战斗力的Jeep,突然之间带电了?而且指挥官PHEV将作为Jeep品牌迈向新四化的第一步,标志着Jeep的SUV将开始向其他新能源产品线的扩张!

冷静片刻后,我们回到Jeep本身,这个有着78年头的老炮儿,始终并永远在做的就是SUV。一句“不是所有SUV都叫Jeep”,告诉了世人什么是SUV,也奠定了SUV就是Jeep独有的DNA。

从二战时期,到民用年代,再到新技术时代,Jeep的每一款SUV都在不断地与时俱进、应运再生。然而成也萧何败也萧何,Jeep根深蒂固的美式SUV形象也为自己引来了一些关于“耗油高”、“不实用”、“放纵越野不顾及家人”等负面标签。这些也已然成为了Jeep与这个时代消费者的连接障碍。

Jeep指挥官PHEV上市:就算生活的圆心已定,但生活的半径总能拓展

而Jeep指挥官PHEV插电混动带来的全路况强动力,超长900公里续航,以及直上绿牌的超高性价比,恰恰弥补也回应了Jeep目前遭受的负面评价。说白了这辆车,不仅拥有Jeep的基因,而且只有SUV的好,没有SUV的负担和电动车的烦恼,这就是Jeep指挥官PHEV根本的竞争力。

顺着这个方向,我们开始挖掘目标人群的洞察。在这样一个经济大环境不好,大部分车卖的不好,车主的钱也赚得少的现实里,Jeep车主同样背着老婆的KPI和老板的KPI。他们和Jeep一样,活到中年,似乎大局已定,竞争对手不减反增,而且人家更年轻、动作更快、规则变化万千底线深不可测;日常不仅还要应付人精的上司,又要担心年轻的后浪,回家还得伺候二娃……这个时候,要怎么谈指挥全场?和生活激情来电?太难了吧!

Jeep指挥官PHEV上市:就算生活的圆心已定,但生活的半径总能拓展

是啊,人生大局已定的人们在探索着和生活再来电的方式,年过半百的Jeep也在开拓着和世界再来电的方法。正好,Jeep就将用这辆带电出圈之作——插电混动的指挥官,正式在新能源智能时代,再一次定义SUV!Jeep将从这辆车开始,继续用Jeep的方式,去和世界来电!

SO, THE BIG IDEA IS:#用Jeep的方式,和世界来电#。

# Recharge Your Life in a Jeep Way #

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来电是心跳加速的感觉

是身体分泌的多巴胺

是令人兴奋的奇妙感受

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是从熟悉中发现了惊喜

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是在陌生里碰撞出创意

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是人到中年不油腻的成熟

是每个热爱生活的人心中那股劲

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是指挥官插电混动版的内核动力

是我们和世界相互作用的化学反应

Jeep指挥官PHEV上市:就算生活的圆心已定,但生活的半径总能拓展

是Jeep精神在当下时代的全新演绎

是Jeep对每个Jeeper的再一次赋能

IDEA定了,我们该上广告了。这个故事又该怎样讲呢?我们经过多番自主回忆和相互聊天之后,消失的男人出现了——

是的,故事来自一个有趣的发现:说不上是从哪天起,身边那些当了爸的朋友们,开始消失在我们熟悉的视野:不约酒了、不闲聊了、不熬夜了、朋友圈也不发了……人都跑哪儿去了?不知道、不明了、为什么哦……一般性的回答是,“嗐!哥们儿向生活妥协了呗!”

但访问了一些Jeep的车主后,我们发现,大佬还是大佬,开Jeep的人就算有了二胎,平淡的生活也还是电光火石般的激情四射。他可以在新圈子交新朋友,带孩子再变回孩子,在婚姻里继续享受恋爱,用环保的习惯表达对地球的爱……人家为什么可以呢?因为人家总能比你走得更远——

#用Jeep的方式,和世界来电#,全新Jeep指挥官PHEV,携七座大指挥官“来电”上市!

没错,一个简单不俗的故事,和一句就算生活的圆心已定,但生活的半径总能拓展”就直接打进了Jeep客户的心,直接就来电了!就这样我们一路披荆斩棘,拿下了这个项目,开始创造一条Jeep的来电之路。

令我们激动又紧张的是,Jeep Global的大佬对我们的方案也十分满意,这个原本只需在中国国内的上市Campaign,被正式定性为全球的Jeep品牌重塑Campaign,而我们将面临的不仅仅是品牌重塑的挑战、新车上市实现留资并促成购买的挑战、中方美方的碰撞合力挑战,还有仅仅从前期拍摄到上线出街的30天极速挑战!

好在,善良的人运气不会太差。我们遇到了果断锐利的美国客户Juan、20年剪辑经验的外籍导演Mark、双商极高效率更高的中国客户Mark,配上勤劳勇敢的MADigital小伙伴,我们终于在中美四方所有人的庇佑下,成功来电,顺利完成了任务。综合了全方位多角度的审美,把理想拍成了现实。上面就是最终大家看到的样子。

我们当然知道,想要真正擦亮一个品牌绝不单单是通过一个产品,一个Campaign就可以彻底实现的。但有了这次来电,我们和Jeep都更加坚定,这只是个开始,未来还有更多方式在等待我们探索和实现。

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PS:

生活给每个人都发了一个圆规,人们用前半生扎定了圆心,后半生再小心翼翼图个圆满结局。

但就算生活的圆心已定,生活的半径总能拓展。

即使你不必换工作、不必换城市、不必换爱人,你也一定可以找到属于你的方式,去和这个世界一直来电。

客户:Jeep

创意代理商:MADigital

创意总监:唐碧峰

策略&文案:孙宇彤

导演&剪辑:Mark Toia

Jeep® 吉普

MADIGITAL 上海

 

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