一支口红引发的蝴蝶效应,安利这广告我服

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一支口红引发的蝴蝶效应,安利这广告我服

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安利是什么?

是一个品牌?是一种生活方式?是一句励志的话?

在时下的网络对话场景中,“安利”更多的是一个动词,代表着“真心实意的分享”。

人们常说,“这颗安利我吃了”。没有哪几个品牌可以如此幸运,自身的品牌名称能够被普罗大众自行延展,成为一个有趣、积极的流行词语。安利公司也意识到了这一点,在新近发布的品牌升级战役中,有意识地借用了时下流行的热词资产,将品牌标语确立为“安利一下,美好发生”。


安利一下,美好发生

这是安利(中国)最新发布的品牌宣传片,片中用轻松诙谐的语调,讲述了5个首尾相连的小故事:每一个小故事,都源于一次 “安利”;而每一次 “安利”,都给另外一个人带去了灵感和启发,就像涟漪一样不断扩散,最终,所有人的生活都发生了美好的转变。

在这支宣传片中,女孩将自己用一支口红上妆后的照片发布至朋友圈,朋友被安利后购买了口红,却被孩子用来在自己的大肚子上画了画。而孩子的爸爸则受到启发,将图案印在了网店T恤上,结果大卖.....在这只充满奇幻色彩的视频中,一件小事引发一连串大事,有的主角还实现了人生逆袭,成功触碰到他们的梦想。

立足于健康、赋能的全新品牌价值定位,安利正在朝着生活方式品牌的方向进行转型。

负责策略和创意的广告公司 DDB北京,联手新锐导演齐天佐,为安利创作了这样一条充满网感的有趣视频。全新的品牌调性,赋予“安利”更为年轻、温暖的色彩,一系列海报也带着正能量欢乐出街。


01

安利你一首歌好不好?
这里面可以听见我的心跳。

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02

站在未来的舞台,
我想到安利过去的自己,不要放弃。

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03

一次小小的安利,让我鼓起勇气,
跑出不一样的自己。

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04

如果没有那次安利,
我大概永远不知道自己还能这么牛!

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05

生活中我最大的灵感和勇气,
来自家人之间温暖的安利。

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06

想记录下每天的微笑,
安利给以后老去的我们。

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安利以品牌名称为创意点,透过该广告阐述“安利”背后蕴藏的分享精神:因为自己真心喜欢,所以分享,并希望由此成就别人的生活。当我们开始“安利”自己喜欢的一切,世界也会因此变得更加美好。

正如视频最后那句旁白所说:谁安利了你,而你又安利了谁?你的每一次分享,都可能为别人带来好运;而最爱同你分享的人,是不是你身边最亲近的那个人?新年将至,让我们为身边在乎的人,安利更多的美好吧!。

Amway 安利

DDB 恒美 北京

 

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