白猫限量「国潮小蓝盒」,泡制好运

企业项目已上线2019-09举报22

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白猫限量「国潮小蓝盒」,泡制好运

原标题:白猫SODA:用新品激活母品牌的年轻新形象

在深度数字化的传播环境中,产品既媒介、产品既口碑。整个品牌年轻化的核心部分,都应该是围绕产品来思考,因为今天的消费行为中,有一个很显著的特征是消费者喜欢追逐爆款、热爱限量,更爱个性化、稀缺感、创新的产品。品牌借助这一点,为产品制造High点快速赢得关注。白猫SODA的项目中,时趣上海团队正是通过这样的思路,在产品的吸引力上,以一个限量礼盒的思路,做了两件事来包装出强大的产品吸引力。


白猫 SODA × 孙无力国潮好运礼盒

白猫限量「国潮小蓝盒」,泡制好运

首先,项目联合知名的国潮漫画师@孙无力 ,推出了一款特定的限量包装「国潮小蓝盒」,在产品包装的外观层面先制造了一个High点。

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这款包装在细节之处,能够看到融合了猫咪、猫爪这样的“萌”的元素,还加入了仙鹤、翔云、如意等“国潮”元素,这些元素的选择,正是符合当前消费者的文化喜好,为产品赋予了特殊的文化印记。

在精美的礼盒外观下,项目配合多位KOL的粉丝力,围绕品牌官方的内外围进行有效传播,掀起大范围的用户关注,奠定了一个网红洗涤产品的基础吸引力。

同时,在外观上的High点之余,情绪的High点也很重要。项目洞察到,今天用户有一个普遍的日常心理就是求好运、求锦鲤附身,在这个表象下,潜藏的其实是用户希望赶走不好的运气。这个点正好就能够与洗涤产品的特质进行链接,让一款产品洗走不好的运气,留下清新自然的好生活。

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于是项目还特别在礼盒中,制作了一个好运刷,从常见的求财、求事业、求感情、求健康等方面满足消费者的心理需求。在礼盒的外观基础上,以“锦鲤”的情感内容,赋予了产品由外至内,更深入的吸引力。

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在礼盒的双重High点加持下,产品本身就快速的吸了一波粉丝的关注,为后续进一步的产品种草奠定实力与话题基础。


H5 你是哪种幸运儿

在限量礼盒的H5传播中,海报就以“爱拼才会赢?一见钟情就行!”,或是“养生才长寿,神仙体质足够”,这样非常具备当下年轻人态度的文案,很好的去打动消费者。

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白猫限量「国潮小蓝盒」,泡制好运

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在推广H5的过程中,联动多位微信KOL发布的微信文章中,也以娱乐化的主题撬动用户关注,诸如VISTA看天下的《猜猜你是什么柠檬精?》,就达到10W+的阅读数据,为H5赢得出色的传播效果。


白猫SODA线下快闪店

白猫作为一个在上海家喻户晓的品牌,项目还在线下拉开了白猫SODA开运小站快闪店,以“泡制好运”为主题,打造一个全方位展示产品并与消费者互动的场所 。

快闪店作为品牌互动体验的关键一环,此次线下店无论在视觉设计,或是店内互动游戏环节,都设置了诸多好运环节,诸如“抓到好运”、“冲出好运”,结合产品的benefit去传递白猫SODA要为用户带去好运的态度。

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整个项目除了微博,还在抖音、小红书等新兴的平台也开始了大量的种草内容,种草内容也围绕产品特质与博主的个人内容特点,以十分娱乐化的效果撬动了传播效果,(仅抖音视频就达到1200w+的播放量),助力白猫SODA成为网红洗涤产品,更在传播期间让品牌的百度指数提升到第一。

从一个礼盒,一个好运的概念,到一系列的娱乐化传播内容,白猫SODA的项目围绕从“流量”、“产品”、“品牌感知”的多个问题,成功以子产品的全新形象与传播内容反哺母品牌,让白猫在老字号品牌中,散发出更年轻更活力的形象。

白猫

时趣 上海

Daniel

 

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