澳大利亚丛林大火后,他们堆了棵“被烧焦的圣诞树”

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澳大利亚丛林大火后,他们堆了棵“被烧焦的圣诞树”

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The Burnt Christmas Tree

2019年11月,澳大利亚东部丛林大火肆虐,在人为过失和自然气候的双重原因下,火灾不断蔓延,死伤情况加剧,150多所房屋烧毁,数以千计的居民被迫逃离住所。

在圣诞节来临之际,澳大利亚红十字会携手创意机构悉尼DDB和Scoundrel,在悉尼的中央商务区共同打造了一棵“The Burnt Christmas Tree(被烧焦的圣诞树)”。通过此次活动,红十字会旨在在这个开心的日子唤起当地人的忧患和同情意识,然后筹集资金,一方面为灾后重建做好准备,另一方面应对灾害的加剧。

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该树由Scoundrel的James Dive设计,材料完全来自于新南威尔士州森林大火烧毁的原木,树枝和灌木。除此之外,还有烧毁的农场门板、自行车等。

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在公众观看“圣诞树”的同时,DDB还鼓励他们听此次火灾的音频资料,回顾他们因大火而陷入混乱的生活,唤起“居安思危”的意识。

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即日起至12月19日,人们可以通过扫描在树下礼物卡片上的二维码,向澳大利亚红十字会救灾和恢复基金捐款。

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DDB悉尼首席创意官塔拉·福特(Tara Ford)表示:“对家庭和社区的破坏是我们许多人甚至无法理解的。我们希望,在每年的这个时候,这种对传统的给予和快乐象征的扭曲将有助于吸引人们的注意力,并为他们提供一种简便的捐赠方式。”

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Credit:

Creative Agency: DDB Sydney
Chief Creative Officer: Ben Welsh
Chief Creative Officer: Tara Ford  
Deputy Executive Creative Director: Matt Chandler
Creative Partner: David Jackson
Art Director: Elaine Li
Copywriter: Jared Wicker
Senior Designer: Ramon Rodriguez
Head of Integrated Content: Renata Barbosa
Editor: Silas Basich
Senior Sound Designer: Andy Stewart

PR Agency: Mango Sydney
Managing Director: Tabitha Fairbairn
Head of Consumer: Ben Handberg
Senior Account Manager: Gina Leung

Production Company: Scoundrel
Artist: James Dive
Executive Producer: Adrian Shapiro
Director BTS: Selina Miles
Construction: Greg Sets

Client: Red Cross Australia
Director Engagement & Support: Belinda Dimovski
Head of Marketing & Communications: Astrid Mallard
Emergency Campaigns Manager: Kate Moore
Marketing & Campaign Coordinator: Sarah Gallagher

Red Cross Australia 澳大利亚红十字会

DDB 恒美 悉尼

 

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