MAC“混皮官配”来咯,不干不油!

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MAC“混皮官配”来咯,不干不油!

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在这个产品同质化、营销同质化的时代中,能够吸引消费者的,永远是那些“熟悉而又陌生”的东西。所谓的熟悉,是消费者对于某类商品的显性需求,市面上许多品牌的同类产品都能满足消费者的这一诉求。对于品牌而言,更重要的是去挖掘消费者的隐性需求,利用这一层神秘的“陌生感”,去充分激起消费者对于品牌的兴趣,形成品牌的独特优势。

在MAC定制无瑕粉底液的这次推广中,品牌打出了“混皮官配,不干不油”的全新沟通概念,作为一款专门为混皮定制的粉底液,将打造混皮不油不干绒绒奶油肌妆效作为自身的独特卖点,建立与其他粉底的区分。而在后期的新品推广执行中,品牌又通过媒体不同阶段组合,多渠道充分利用碎片化的媒介触点,迅速抢占消费者心智。

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打造全新沟通概念:“混皮官配,不干不油”

 2019年可以说是底妆元年,粉底市场竞争异常激烈。但纵观市面上的粉底,同质化现象严重,保湿、持久、遮瑕、轻薄。。。卖点已被反复沟通。如何在“千篇一律”的粉底市场里,为MAC粉底打出差异化?CCE找到了一个“市场空缺”:针对混合型皮肤作为核心沟通点。市场上有打“油皮亲妈”的,有打“干皮救星”的,但却没有一个牌子站出来为“混皮”人群“站台”。事实上,在中国女性的皮肤报告中,混合型皮肤的人群占据最高比例。

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混合型皮肤消费者需要一款合适的粉底来一瓶搞定肌肤问题,于是MAC定制无瑕粉底液针对混合型皮肤的细分消费群体,提出了全新沟通概念:“混皮官配,不干不油”,保湿又控油功效,给予混合型消费者不干不油的绒绒奶油肌妆效,清晰的产品点位,让消费者对MAC形成了别具一格的品牌记忆。

代言人演绎混皮完美妆效,聚合粉丝声量

在MAC定制无瑕粉底液的线上推广中,品牌分别以 张艺兴(混油皮)、戚薇(混干皮)两位代言人各代表一类肤质,带出全新概念。借助明星个人的流量与影响力,率先带动粉丝群体对于MAC这一新品的关注,聚合粉丝声量。

释放张艺兴(混油皮)完美底妆look

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释放戚薇(混干皮)完美底妆look

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联合天猫新势界,打造天猫当红爆品

除了通过线上明星造势,MAC还联合天猫新势界,将混皮官配打造成为全网当红爆款粉底液。MAC与天猫新势界的联手,不妨看作是品牌与多元消费群体的一次深入沟通。在中国消费群体日渐呈现多元化、个性化发展态势之下,天猫新势界以“势界观”为代表的消费趋势为中心,整合天猫平台上最优质的品类、品牌资源,MAC借助天猫平台的流量优势,实现媒体与销售渠道的多触点覆盖。

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8位明星大v,热情演绎一日店长

MAC定制无瑕粉底液在全网种草造势的同时,邀请了8位明星大v,担当一日店长。并通过现场直播撩拨粉丝上天猫买买买,从线下引发天猫线上购买。

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以“混皮官配,不干不油”的核心诉求,CCE成功帮助MAC完成粉底差异化概念沟通,抢占消费者心智。通过整合媒体传播资源和销售渠道,使产品声量、销量最大化,传递品牌态度,塑造底妆先驱品牌形象。

MAC 魅可

CCE GROUP 上海

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