在这个产品同质化、营销同质化的时代中，能够吸引消费者的，永远是那些“熟悉而又陌生”的东西。所谓的熟悉，是消费者对于某类商品的显性需求，市面上许多品牌的同类产品都能满足消费者的这一诉求。对于品牌而言，更重要的是去挖掘消费者的隐性需求，利用这一层神秘的“陌生感”，去充分激起消费者对于品牌的兴趣，形成品牌的独特优势。
在MAC定制无瑕粉底液的这次推广中，品牌打出了“混皮官配，不干不油”的全新沟通概念，作为一款专门为混皮定制的粉底液，将打造混皮不油不干绒绒奶油肌妆效作为自身的独特卖点，建立与其他粉底的区分。而在后期的新品推广执行中，品牌又通过媒体不同阶段组合，多渠道充分利用碎片化的媒介触点，迅速抢占消费者心智。
打造全新沟通概念：“混皮官配，不干不油”
2019年可以说是底妆元年，粉底市场竞争异常激烈。但纵观市面上的粉底，同质化现象严重，保湿、持久、遮瑕、轻薄。。。卖点已被反复沟通。如何在“千篇一律”的粉底市场里，为MAC粉底打出差异化？CCE找到了一个“市场空缺”：针对混合型皮肤作为核心沟通点。市场上有打“油皮亲妈”的，有打“干皮救星”的，但却没有一个牌子站出来为“混皮”人群“站台”。事实上，在中国女性的皮肤报告中，混合型皮肤的人群占据最高比例。
混合型皮肤消费者需要一款合适的粉底来一瓶搞定肌肤问题，于是MAC定制无瑕粉底液针对混合型皮肤的细分消费群体，提出了全新沟通概念：“混皮官配，不干不油”，保湿又控油功效，给予混合型消费者不干不油的绒绒奶油肌妆效，清晰的产品点位，让消费者对MAC形成了别具一格的品牌记忆。
代言人演绎混皮完美妆效，聚合粉丝声量
在MAC定制无瑕粉底液的线上推广中，品牌分别以 张艺兴（混油皮）、戚薇（混干皮）两位代言人各代表一类肤质，带出全新概念。借助明星个人的流量与影响力，率先带动粉丝群体对于MAC这一新品的关注，聚合粉丝声量。
释放张艺兴（混油皮）完美底妆look
释放戚薇（混干皮）完美底妆look
吴昕、Gabrielle，2大混皮颜究官演绎混皮官配实力，强化粉底好感度。
揭秘吴昕化妆间妆容法宝，长时间录制不怕脱妆；
还原Gabrielle摄影日常，混皮官配让模特在摄像头下保持干净底妆；
联合天猫新势界，打造天猫当红爆品
除了通过线上明星造势，MAC还联合天猫新势界，将混皮官配打造成为全网当红爆款粉底液。MAC与天猫新势界的联手，不妨看作是品牌与多元消费群体的一次深入沟通。在中国消费群体日渐呈现多元化、个性化发展态势之下，天猫新势界以“势界观”为代表的消费趋势为中心，整合天猫平台上最优质的品类、品牌资源，MAC借助天猫平台的流量优势，实现媒体与销售渠道的多触点覆盖。
专业化妆师教你从24色中专业挑选混皮最适色
8位明星大v，热情演绎一日店长
MAC定制无瑕粉底液在全网种草造势的同时，邀请了8位明星大v，担当一日店长。并通过现场直播撩拨粉丝上天猫买买买，从线下引发天猫线上购买。
以“混皮官配，不干不油”的核心诉求，CCE成功帮助MAC完成粉底差异化概念沟通，抢占消费者心智。通过整合媒体传播资源和销售渠道，使产品声量、销量最大化，传递品牌态度，塑造底妆先驱品牌形象。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）