曾几何时，传统行业的营销总是千篇一律，但近期，有一个有关孤独的事件获得了大量关注。它主题叫“每一个孤独的灵魂都身怀绝技”，把目光聚焦于比孤独更孤独的群体——自闭症儿童，用最温暖的方式，告诉每个人，热爱生活，去拥抱星光、晚风、暖阳……拥抱所有美好，我们都能和孤独和解。
如今，孤独是现代人的常态，网上热传的孤独等级表，许多人表示早已全部通关，和孤独相处，是当代青年的常规修炼，同时，许多有趣的闪光点，也在孤独中生长起来。
精彩的营销，源于精准的洞察
其实，这是美的生活小家电做的一场事件营销，11月30日，他们联合日月星辰自闭症儿童帮扶中心，在广州k11的梵高餐厅开业一日快闪餐厅“食色梵高餐厅”，引发各路大朋友小朋友参与共创，留下感人寄语。
他们把一群自闭症儿童的画搬到了食色梵高餐厅，让孩子们的才华肆意绽放，让我们看到了星星孩子的灵魂，哪怕孤独也依旧闪光。同时，还有一场“艺术和爱治愈孤独”的分享会探讨如何让艺术和爱治愈孤独，以及三道diy的艺术料理，既致敬自闭症儿童的艺术，又用美食抚慰了每一个孤独的人。在线上，通过他们的h5《食色志》，这些内容也同步传播。
食色梵高餐厅自闭症儿童画展现场图
自闭症儿童虽然孤独，却依旧能通过画作被人理解，甚至光芒焕发。他们一笔一笔画下的心声，就像我们的深夜朋友圈、一个人的KTV……孤独灵魂的微光，其实动人。只要用心生活，也终究有人懂得。
营销前置，让产品为营销服务
在美的生活小家电的事件营销里，我们注意到，还有一款特别的保温杯。原来，这是用自闭症儿童的画作设计而成的随身保温杯。每售出一件，美的生活小家电就会为他们捐献5元。
根据日月星辰自闭症机构孩子作品《至爱星空》设计的主视觉
根据作品《至爱星空》设计的美的迷你保温杯
同学们，注意了（敲黑板），这就是一场典型的营销前置——把产品变成营销素材，而不是为产品去做一场秀。
其实产品是最好的营销素材，同时，产品也最能长久留存营销效果。
什么是营销前置呢？把营销思维从市场端前移到产品开发端，用营销的思路把产品本身变成最好的营销素材，让产品一经出现便成为话题。
营销前置的思路在传播套路化的今天，尤其能快速脱颖而出。比如星巴克的猫爪杯，便以精准的萌力引爆话题。
如今，传播的大部分需要靠用户参与，若能为用户提供美好的内容，让人们在参与中获得愉悦，在传播中得到心灵层面的治愈感，传播就会变得更加自然。营销前置，就是把自己放在整个品牌的格局去思考项目，让创意为营销服务。
好的思路，打开营销新局面
营销前置的思路，把产品本身变成了优质的传播素材。花时间打磨后的产品，既具备公益情怀，又颜值颇高，能充分为营销主题服务。在线上具备话题性，在线下随身便携的产品特性则便于形成用户的自发传播。
美的星空系列保温杯
通过这款产品，首先能感受到他们设计产品的初心就是公益，思考到了如何发挥孩子们自身的能量去帮助他们，其次如何能让产品持续帮助星星的孩子。
用孩子自己的画设计保温杯，就能让每一个杯子都蕴含着星星孩子的艺术，每一份帮助都源于他们自己的动人作品，每一个购买杯子的用户都能为公益出力，用户每一次使用时也都将想起这些星星的孩子。把公益之善和产品之美结合得恰到好处。
在线上，进入天猫搜索“#星星的孩子#”或“美的炊具旗舰店”，就能为孩子们献出一份关怀。
IP之路，触手可及才深入人心
玩转这次营销前置的是美的生活小家电旗下的食色IP，上一期食色IP和文学跨界，让文字之美变成生活之味。在思考这次食色跨界餐厅的时候，他们想到，灵魂被认真对待时，生活就是美的。于是，这次和公益、艺术的跨界应运而生。
食色IP的诞生，是因为美的生活小家电注意到，人们在奔忙之余，依然向往有仪式感的美好生活，而科技易用的小家电恰好能帮助人们又好又快地获得生活的仪式感。
通过食色IP，品牌可以更轻松地和用户沟通，一起探讨我们该怎样才能有时间去生活，一起探寻美的生活还能有怎样新鲜的打开方式。
不断跨界联合的食色IP，打破了当前小家电营销的局面，在一次次契合的跨界中，为IP积累内容，线下用食色跨界餐厅玩转事件营销，线上的食色志则是一份美好生活提案，线上线下打通，让食色IP成为用户生活的一部分，让食色IP=美好生活的成长之路越发清晰。
小家电的营销单调很久了，美的生活小家电这一波营销前置的跨界操作，玩出了新意。食色跨界餐厅还会怎么玩？着实让人期待。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（5条）