国潮来袭，这次清风和你玩不一样的！
近日，清风推出新春好运系列纸巾，吉字祥云，带来最美好的祝福，一起“鸿运一路发”。
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同时，清风在微博推出“创意祝福大battle”有奖互动，征集网友用清风新春好运系列纸巾拼成的表情包。快来一展身手，用自己的“金点子”和好朋友一较高下！参与创意祝福大battle，创出你的专属“好运”祝福表情包！
1、井井有条
2、逢烤必中
3、一路发
4、南不倒
5、好运指南
6、寿比南山
7、南分南舍
8、一箭双雕
数英奖案例展示——Inspire 蕴世上海，创意代理商
数英奖参赛项目说明——Inspire 蕴世上海，创意代理商
【背景与目标】
知名纸巾品牌清风，生产高品质的纸巾产品。手帕纸曾经是一款非常受欢迎的产品，它对销售量和利润率有很大的贡献。但是由于纸巾包装选择越来越多，曾经人手一包的冠军产品手帕纸，近年来销量逐步下滑。清风面临的挑战是：刺激旅行装的使用，帮助品牌提升销量。【洞察与策略】
春节是中国人最重要的节日，半个国家的人在春节期间回到家乡，与家人和朋友团聚，送上真挚的祝福，春运的40天内，旅客人次超过10亿，这是刺激旅行装手帕纸购买的黄金机会。拥有超过3000年历史的国粹“麻将”，是几亿人在春节期间聚会时，必不可少的娱乐活动，创意以麻将牌面花色巧妙结合到纸巾包设计，并推出一系列带有好运寓意的胡牌套组手帕纸，让麻将桌上的好手气，预示新年里的好运气。【创意阐述】
我们结合中国麻将的图案设计，把清风手帕纸包装设计成麻将牌的样式。42种麻将牌面融合到包装，并推出多套讨口彩的胡牌手帕纸组合，在全渠道陈列，刺激人们的冲动购买欲望。通过广泛的社交媒体广告和内容助推，加上品牌大使周震南页加入号招，这个趣味十足、寓意吉祥的产品设计立刻掀起了社交媒体分享狂潮。【结果与影响】
1、本次战役获得1.9亿次品牌曝光；
2、项目推广期间产生了¥8,000万+的销售额；
3、营销投资回报率超过17倍。
清风新春好运系列在商品与广告推出后，吸引许多网友主动创造UGC照片与影片内容，在社交媒体上引起热烈讨论与转发效应，很多网友都说这是他们今年看到最有创意的商品设计，也是打开新年祝福最有趣的方式。事实证明创意小设计，也能为品牌立大功！
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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麻将这概念整合得很好，很久適合春节，自带话题，很social -
本土文化在春节档的绝妙表达 不得不表示服气 666 -
洞察绝了
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自带网红属性
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产品洞察和创意先拿70分，短平快的传播也促成了传播的成功。 -
非常有趣，包装的创新上没有依赖IP合作，而是选择了国民认知度最高的娱乐活动，用户自传播动机强，口碑营销效果绝佳。 -
这届最喜欢的包装，不止于包装。
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小创意大洞察，执行力强
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聪明的使用场景与内容。 -
简单精准的实效营销，单字或词的吉利话演绎也特别应春节的景儿，好的整合营销不见得是大成本，但一定是有爆发式效果。 -
设计的力量加持春节营销 ROI上乘 -
借势春节图好运，一路发彩头拉动销售，消费者乐于买单，品牌出圈传播，效果加倍
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国粹与产品的结合，创意很棒。有趣、甚至还有社交功能。相信项目具有一定自传播的能力。 -
非常有趣也有效的组合，想法单纯却极具延伸性，也有话题价值，是一件很不错的以包装为核心的整合营销案。
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再次证明，包装就是最好的广告。 -
要能抽一套打麻将就厉害了，哈哈，视觉上太接地气了点，还是觉得可以更好
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干脆俗到家，也是让品牌不一样的传播！
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有趣好玩，符合本质
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好的产品包装，让人能产生购买欲望，但在整合营销上的创新玩法略常规
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产品创意不错，但没展开
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以做产品的思路做营销，一直是很多企业提倡且鼓励的营销方式，以产品为核心的创意营销，借助麻将文化进行创意着力，很有趣的传播 -
国粹文化很好的应用 -
有趣，自带话题 -
兩個熟悉的舊素材之間的新整合。新鮮有趣，會想要擁有。 -
挺好，但整合性不强
专业评分
专业评分已截止
