清风出新春好运系列“麻将纸巾”,还拼成了表情包

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清风出新春好运系列“麻将纸巾”,还拼成了表情包

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国潮来袭,这次清风和你玩不一样的!

近日,清风推出新春好运系列纸巾,吉字祥云,带来最美好的祝福,一起“鸿运一路发”。


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清风出新春好运系列“麻将纸巾”,还拼成了表情包


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清风出新春好运系列“麻将纸巾”,还拼成了表情包


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清风出新春好运系列“麻将纸巾”,还拼成了表情包


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清风出新春好运系列“麻将纸巾”,还拼成了表情包


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清风出新春好运系列“麻将纸巾”,还拼成了表情包

同时,清风在微博推出“创意祝福大battle”有奖互动,征集网友用清风新春好运系列纸巾拼成的表情包。快来一展身手,用自己的“金点子”和好朋友一较高下!参与创意祝福大battle,创出你的专属“好运”祝福表情包!


1、井井有条

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2、逢烤必中

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3、一路发

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4、南不倒

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5、好运指南

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6、寿比南山

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7、南分南舍

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8、一箭双雕

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数英奖案例展示——Inspire 蕴世上海,创意代理商

  清风出新春好运系列“麻将纸巾”,还拼成了表情包


数英奖参赛项目说明——Inspire 蕴世上海,创意代理商

【背景与目标】
知名纸巾品牌清风,生产高品质的纸巾产品。手帕纸曾经是一款非常受欢迎的产品,它对销售量和利润率有很大的贡献。但是由于纸巾包装选择越来越多,曾经人手一包的冠军产品手帕纸,近年来销量逐步下滑。清风面临的挑战是:刺激旅行装的使用,帮助品牌提升销量。

【洞察与策略】
春节是中国人最重要的节日,半个国家的人在春节期间回到家乡,与家人和朋友团聚,送上真挚的祝福,春运的40天内,旅客人次超过10亿,这是刺激旅行装手帕纸购买的黄金机会。拥有超过3000年历史的国粹“麻将”,是几亿人在春节期间聚会时,必不可少的娱乐活动,创意以麻将牌面花色巧妙结合到纸巾包设计,并推出一系列带有好运寓意的胡牌套组手帕纸,让麻将桌上的好手气,预示新年里的好运气。

【创意阐述】
我们结合中国麻将的图案设计,把清风手帕纸包装设计成麻将牌的样式。42种麻将牌面融合到包装,并推出多套讨口彩的胡牌手帕纸组合,在全渠道陈列,刺激人们的冲动购买欲望。通过广泛的社交媒体广告和内容助推,加上品牌大使周震南页加入号招,这个趣味十足、寓意吉祥的产品设计立刻掀起了社交媒体分享狂潮。

【结果与影响】
1、本次战役获得1.9亿次品牌曝光;
2、项目推广期间产生了¥8,000万+的销售额;
3、营销投资回报率超过17倍。
清风新春好运系列在商品与广告推出后,吸引许多网友主动创造UGC照片与影片内容,在社交媒体上引起热烈讨论与转发效应,很多网友都说这是他们今年看到最有创意的商品设计,也是打开新年祝福最有趣的方式。事实证明创意小设计,也能为品牌立大功!

Breeze 清风

Inspire 蕴世上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-整合营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-整合营销类
    • 麻将这概念整合得很好,很久適合春节,自带话题,很social
    • 范磊明
      本土文化在春节档的绝妙表达 不得不表示服气 666
    • 洞察绝了
    • 自带网红属性
    • 吴斌
      产品洞察和创意先拿70分,短平快的传播也促成了传播的成功。
    • 张源 Robin Zhang
      非常有趣,包装的创新上没有依赖IP合作,而是选择了国民认知度最高的娱乐活动,用户自传播动机强,口碑营销效果绝佳。
    • 这届最喜欢的包装,不止于包装。
    • 小创意大洞察,执行力强
    • 屠轶明 Freedom Tu
      聪明的使用场景与内容。
    • 曾卓
      简单精准的实效营销,单字或词的吉利话演绎也特别应春节的景儿,好的整合营销不见得是大成本,但一定是有爆发式效果。
    • 孙乐
      设计的力量加持春节营销 ROI上乘
    • 借势春节图好运,一路发彩头拉动销售,消费者乐于买单,品牌出圈传播,效果加倍
    • 柳英
      国粹与产品的结合,创意很棒。有趣、甚至还有社交功能。相信项目具有一定自传播的能力。
    • 非常有趣也有效的组合,想法单纯却极具延伸性,也有话题价值,是一件很不错的以包装为核心的整合营销案。
    • 邹晖
      再次证明,包装就是最好的广告。
    • 要能抽一套打麻将就厉害了,哈哈,视觉上太接地气了点,还是觉得可以更好
    • 干脆俗到家,也是让品牌不一样的传播!
    • 有趣好玩,符合本质
    • 好的产品包装,让人能产生购买欲望,但在整合营销上的创新玩法略常规
    • 产品创意不错,但没展开
    • 白志伟
      以做产品的思路做营销,一直是很多企业提倡且鼓励的营销方式,以产品为核心的创意营销,借助麻将文化进行创意着力,很有趣的传播
    • 罗成
      国粹文化很好的应用
    • 单哲 Mark Shan
      有趣,自带话题
    • 蔡坤烈
      兩個熟悉的舊素材之間的新整合。新鮮有趣,會想要擁有。
    • 挺好,但整合性不强
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