饿了么蓝骑士节推出特别版TVC:奋斗即不凡,呈现他们的真实故事

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饿了么蓝骑士节推出特别版TVC:奋斗即不凡,呈现他们的真实故事

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饿了么蓝骑士节推出特别版TVC:奋斗即不凡,呈现他们的真实故事

原标题:饿了么 | 奋斗即不凡——楼宇间穿梭的蓝衣骑士

他们穿梭在城市的大街小巷,从清晨到午夜从不停歇,一直都是街头的一道蓝色风景线。他们将速度放在脚下,将温度传递到每一位顾客手中,他们就是蜂鸟蓝骑士。

对于此次的1217蓝骑士节,我们深入洞察了客户的情感诉求,TVC内容从蜂鸟蓝骑士角度出发,让更多的受众感受到我们点的每一份外卖背后的温度,每一顿饭都值得尊敬。

如何将平日常见的蓝骑士更加立体的呈现出来?

我们邀请了真实的蓝骑士参与到我们的拍摄中来,将他们的工作与生活真实的呈现出来。

穿梭在楼宇街道的身影

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他们追求的温暖

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努力,女骑士同样可以

饿了么蓝骑士节推出特别版TVC:奋斗即不凡,呈现他们的真实故事

“奋斗即不凡”,为了体现出我们这次的主题,两支TVC内容分为福利版和抒情版两个角度。

福利版TVC内容我们将骑士日常工作状态更加真实的呈现给观众。

从街头巷尾到楼宇住处,在能够找到共鸣的生活场景中,加入能够产生共鸣的走心独白,映射出每一个在城市里奋斗的人的内心情感。

抒情版TVC内容让骑士面对镜头通过访谈式的内容引导,让他们讲述自己的工作感受,将平时没有机会表达的想法和感受通过视频直观的呈现给受众,让更多的蓝骑士有认同感和归属感,展现出蓝骑士更多的温度。

同时配合TVC主题,打造蓝骑士硬照系列海报,通过有辨识度的制服和骑心手势,加深受众对蓝骑士的认知,烘托出蓝骑士高大形象与工作使命感,提升社会认同。

饿了么蓝骑士节推出特别版TVC:奋斗即不凡,呈现他们的真实故事
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在年末返乡进入高潮之际,很多在大城市打拼的人,都不能和家人团聚,在这样一个时间点我们通过打造暖心的广告创意,体现出蓝骑士的速度、温度、高度,击中受众内心柔软的点,也吸引了更多有相同想法的人加入蓝骑士,这就是蓝骑士节存在的最好的意义。

Client - 饿了么

Creative Agency - 友之 Oyoozo

Project Director - 茶客

Group Head - 小萌

Copywriter - 白果

Designer - 柳若天

饿了么

OYOOZO 友之互动

 

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