麦当劳圣诞节暖心动画:驯鹿有胡萝卜,那我的狗狗呢?

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麦当劳圣诞节暖心动画:驯鹿有胡萝卜,那我的狗狗呢?

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视频字幕:TOPYS奇译字幕组

从2017年开始,麦当劳每年圣诞节都会推出 #ReindeerReady 营销活动,在圣诞节前夕售卖驯鹿的胡萝卜“零食”,用纯真的想象力为节日营造气氛。今年麦当劳再次携手李奥贝纳 Leo Burnett 伦敦,延续了前两年的保留项目,同样以关心驯鹿为主线推出视频广告《#ReindeerReady》。通过讲述一个小女孩和一只她想象出来的小驯鹿 Archie 的暖心故事,传递出麦当劳三年以来的圣诞限定冬日温暖。

视频一开始,名叫 Ellie 的小女孩哼着歌上楼去敲姐姐的门,邀请她姐姐 Jenny 和她一起玩扮演驯鹿的游戏。

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作为大姐姐肯定觉得这游戏无聊透顶,果断拒绝。从门上的“keep out(离我远点)”可以看出妹妹平时肯定不少敲姐姐的门。

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妹妹沮丧地走到院子里面,孤零零地坐着雪地里发呆。这一幕被父亲看在眼里,于是不一会儿一只可爱的小驯鹿就蹦跶着跑到 Ellie 跟前陪她一起玩耍。(其实这可能是父亲把自家狗狗戴上鹿角装扮成驯鹿,让它去陪女儿)

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Ellie 开心地给小驯鹿装扮,穿上好看的小裙子。还喂它吃给圣诞老人的驯鹿准备的胡萝卜,一不小心把本来不多的胡萝卜快吃光了。父亲便打算带着 Ellie 去麦当劳再买一些。

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出门之前父亲一行告知姐姐Jenny他们要出去,本来不打算陪他们做这种无聊的事(给根本不存在的驯鹿买零食)的Jenny,看到了妹妹蜡笔画上的“驯鹿姐妹”,欣然决定帮妹妹完成这个纯真的梦。

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买好驯鹿饲料回到车上,Ellie 突然问了:“那 Archie 的呢?”此时,画面由动画回到现实,原来 Archie 是那只被 Ellie 打扮得像驯鹿一样的宠物狗。

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此时姐姐抓住时机顺势戴上鹿角:“你懂我的爹地,驯鹿也是吃麦乐鸡块的。”一家人由原来的各自过节变成一体,暖心结束。

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李奥贝纳 Leo Burnett 伦敦的首席创意官表示:“这个活动发挥了小孩子的想象力,这种想象力在圣诞节来临之际更加生动。孩子们拥有能够增强圣诞节魔力的一面,他们让我们回忆起了年少时期。”

这个项目除了视频广告之外,还有一本名为《Archie the Reindeer(驯鹿阿奇)》的故事书。消费者只需要在麦当劳圣诞主题比赛中获胜,就可以把他们自己和宠物狗装扮成驯鹿。另外,去年围绕“亲子” 主题的 AR 游戏将回归,继续为家庭带来互动体验,让父母能够抓住驯鹿在圣诞节进入家中与孩子玩耍的神奇时刻。

今年的麦当劳在保持关心驯鹿主线索不变的情况下,以动画和现实虚实结合的叙事方式为节日增添了几分温暖的气息。在去年,#ReindeerReady 活动更多地聚焦于圣诞老人和驯鹿的互动上;前年则是直接地抛出关心驯鹿的概念:暖心治愈的小萝莉为驯鹿准备饲料。一起来重温一下吧!


#ReindeerReady 2018


点击查看案例详情


#ReindeerReady 2017


Credits

Leo Burnett
Chief Creative Officer: Chaka Sobhani
Creative Director: Pete Heyes
Creatives: Gareth Butters
Board Account Director: Bethany Watts
Account Director: Jessica Lyons
Senior Account Manager: Robert Ellen
Account Manager: Laura Taylor
Account Executive: Gabriella Kaas
Account Executive: Sophie Hedgley
Head of Planning: Max Keane
Senior Planner: Adriana Ferran
Planner: Linnea Berglund
Project Director: Emily Green
Head of TV Production: Graeme Light
McDonald’s Brand Team
Marketing Director for Brand Experience and Media: Ben Fox
Marketing Manager: Hannah Pain
Campaign Assistant: John McClure
Campaign Assistant: Joe Light

McCafé
Head of Marketing, Food & Beverages: Michelle Graham-Clarke
Marketing Manager: Tom O’Neill
Senior Brand Manager: Jodie White
Campaign Assistant: Kamelya Ozten

PR
McDonald’s Head of Campaigns: Louise Page
PR Agency: Red Consultancy – Sophie Kinsella – Account Director

Social Team
Social Media Editor In Chief: William Bonaddio
Social Media Manager: Ashleigh-Jayne O’Connell

OMD
Associate Director: Laurence Ruthven
Client Leadership: Grant Beckley
Production Company Animation – Passion Animation Studio
Director: Againstallodds
Executive Producer: Debbie Cross
Head of Production: Mike Turoff
Producer: Sibylle Preuss
Production Assistants: Paige Sullivan, Honor Martin
Production Company Live Action - Outsider
Framestore Producer: Sian Jenkins
Director: James Rouse
Producer: Benji Howell

eBook
Writer and illustrator: Alex Latimer
Music Company: SIREN
Music Producer: Sean Craigie-Atherton
Composer: Alex Baranowski

McDonald’s 麦当劳

Leo Burnett 李奥贝纳 伦敦

 

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