加拿大公益广告:期待被领养的 TA,你注意到了吗?

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加拿大公益广告:期待被领养的 TA,你注意到了吗?

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大卫·托马斯领养基金会(The Dave Thomas Foundation for Adoption-Canada)由美国著名餐饮公司温蒂汉堡(Wendy's)创始人大卫·托马斯(David Thomas)创办,是一家致力于为更多孤儿寻找到新家的非营利性公共慈善组织。在即将到来的12月——加拿大全国领养意识月(Adoption Awareness Month)前,该基金会推出了一组以「Up for adoption(期待被领养)」为题的海报,据悉本次创意来自于 McCann Worldgroup 加拿大

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大卫·托马斯领养基金会:期待被领养的TA

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大卫·托马斯领养基金会:期待被领养的TA

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大卫·托马斯领养基金会:期待被领养的TA

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大卫·托马斯领养基金会:期待被领养的TA

海报文案

Up for Adoption
Your donation can help him/her find a forever home.
Go to UpforAdoption.ca

中译文

期待被领养
您的捐款将帮助他/她找到永远的家
点击进入 UpforAdoption.ca


「Up for adoption」这一系列海报画面由一位孩子和一只小动物构成,是二者共同嬉戏的场景。镜头将焦点汇聚在动物身上,做特写处理,孩子以背景或其他辅助形式出现。此类构图常见于动物领养的海报设计,容易被解读为流浪猫狗在寻找收养人。创意人敏锐地察觉到当下公众似乎对收养动物更为熟悉与关注,并利用了该议题常见的海报创意元素和设计策略。

公众顺着文案指引,进入UpForAdoption.ca 活动网站后才恍然大悟:原来它是在提醒大家关注尚未被领养的孤儿们。

UpForAdoption.ca 首页置顶画面

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We're sorry if you thought we were talking about pets.
We had to do something to get your attention because more than 30,000 children are waiting to be adopted from foster care in Canada.

(很抱歉如果您误以为我们在谈论宠物。
我们不得不做一些事情来获得您的关注,因为在加拿大有超过3万名孩童等待被领养。)


UpForAdoption.ca页面内容

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当然,在网页最下方,UpForAdoption.ca 还是提供了一个可供领养小动物的机构链接。

加拿大公益广告:期待被领养的 TA,你注意到了吗?
UpForAdoption.ca页面底部信息,系一家可供领养小动物的机构链接

据 McCann Worldgroup 加拿大官网数据,加拿大目前有3万多名孤儿等待被领养。他们绝大多数生活在寄养中心(foster care),当超过一定年龄后,如若没有进入领养家庭,将很有可能面临无家可归及其带来的一系列负面问题。UpForAdoption.ca 页面显示,大卫·托马斯领养基金会尤其关注那些在之前的领养经验中容易被忽略的孩子:包括青少年、有特殊需求的以及有弟兄姊妹的。在它所服务的孩子中,有73%系8岁以上,有13%在超过6家不同的寄养中心生活过,有39%在寄养中心生活4年以上。

加拿大公益广告:期待被领养的 TA,你注意到了吗?
UpForAdoption.ca网站页面内容

据悉「Up for adoption」系列海报通过电视、在线视频、数字媒体、社交媒体以及户外交通媒体等渠道投放市场,推广活动将持续至今年年底。大卫·托马斯领养基金会将所筹得善款用来发展以孩子为中心的领养人找寻模式。

该项目背后的创意代理商 McCann Worldgroup加拿大、媒介代理商 Initiative 以及网站开发商 MRM McCann 均为无偿参与。


Spot: "Up For Adoption"
Client: The Dave Thomas Foundation for Adoption-Canada

Creative Agency: McCann Worldgroup Canada 
Eric Silver – Chief Creative Officer
Josh Stein – Chief Creative Officer
Nir Refuah – Executive Creative Director
Stephen Tasker – Creative Director, Design
Peter Sherer – Senior Copywriter
Heather Bryant – Copywriter
Lise Larson – Senior Art Director
Maryann Tenaglia – Art Director
Jacqueline Bellmore – EP, Director of Production
Vanessa Birze – Senior Producer
Dylan Dempsey – SVP, Director of Technology
Julia Cohen – UX Architect
Rami Aharonov – QA Manager
Patrick O’Donovan – VP, Business Lead
Alexandra Lindsay – Account Supervisor
Dustin Rideout – Chief Strategy Officer
Initiative Media
Ishma Alexander-Huet – VP, Client Advice and Management
Raichelle Ursua – Director, Communications Design
Dave Kutner – Supervisor, Communications Design
Westside Studio
Tom Nesbitt – Executive Producer
Derek Shapton – Photographer
Jeff Jamison – Digital Tech
Keenan Orrange – AC
Milo Casting – Casting
Jordan Worrell – Mad Cat Wrangling
Craft Toronto
Manny Augusto – Senior Project Manager
Michelle Kennedy – Production Artist
Peter Rambachan – Graphic Designer
Pedro Rodrigues – Graphic Artist
Ontario SPCA
Alison Cross – Director Marketing & Communications
Kylie White – Assistant, Events & Development

The Dave Thomas Foundation for Adoption-Canada

McCann Worldgroup 加拿大

 

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