真香!英国商超 Waitrose 推出6支“风味圣诞”

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真香!英国商超 Waitrose 推出6支“风味圣诞”

每次“蹲点”圣诞案例,好像只有等到 John Lewis、Macy's 等知名百货的广告才算圣诞营销的大幕正式拉开。不过,和 John Lewis 同样隶属于 John Lewis Partnership 旗下的高端超市 Waitrose 的圣诞广告也不容错过。

几个月前,John Lewis Partnership 进行了品牌形象升级。John Lewis 和 Waitrose 两家百货公司都将在以后的品牌宣传中,在名字后面加上& Partners。

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同时,adam&eveDDB 伦敦为这两家重塑升级的零售品牌推出了儿童舞台剧,广告中使用了皇后乐队的《波希米亚狂想曲》作为主题音乐。 

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广告突出了两家零售品牌 “When you’re part of it, you put your heart into it 当你是它的一部分时,你就把你的心投入其中”的合作理念。针对品牌升级这一动作,Waitrose&Partners 的客户总监也表示“从现在开始,当我们其中一家做广告时,对另一个品牌也会产生光环效应,客户会认识到 '&Partners' 意味着我们是同一家公司”。

最近,John Lewis&Partners 2018 圣诞广告 "The Boy and The Piano" 的热度还未散去,Waitrose&Partners 的系列广告已接踵而至。创意代理商同样是Adam&Eve / DDB 伦敦,直至12月中旬,将有6支30秒的电视广告陆续推出,其中还有 300 多个印刷、户外广告以及社交媒体的投放。

今年 Waitrose&Partners 的圣诞广告,以一种轻松愉快伴随一点俏皮的方式来展示自家商超美味诱人的食品。其中一支恶搞 了John Lewis 今年的作品,John Lewis 还积极互动并调侃道:我以为我们是好搭档呢 @waitrose?

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据悉,Waitrose & Partners 围绕 “Too good to wait 美味迫不及待”的圣诞营销主题已陆续释出三支 TVC。看过之后,相信你也很好奇,Waitrose 的美食到底是有多诱人?

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01 Fast Forward 快进篇

说好了一家人一起观看艾尔顿·约翰 Elton John 出演的 John Lewis&Partners 圣诞广告,结果父母严重“跳戏”,竟为了 Waitrose 的美食一次又一次地快进。


02 Mistletoe 圣诞幸运枝篇

在英国,圣诞节有一个很浪漫的习俗就是男生和女生站到槲寄生下时就必须接吻。然而,当甜蜜的事情即将发生时,餐厅传来一句“火鸡好了”的声音,女生迫不及待地跑去餐桌,男生的美梦瞬间破碎。



03 Concert 音乐会篇

圣诞音乐会上,弹钢琴的老奶奶在听到表演结束会有巧克力和樱桃馅饼后,迅速演绎 Jingle Bells,这节奏已接近鬼畜。

家人追剧、聚餐、圣诞音乐会都是消费者非常熟悉的节日场景,已经放出的三支广告展现出人们对 Waitrose & Partners 食物的疯狂喜爱,呼应 “Too Good To Wait” 的营销主题。食物在节日中扮演着重要的角色,圣诞节就是要与最重要的人一起分享美食、享受浪漫。

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Waitrose

Adam&Eve/DDB 伦敦

 

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