今年的天猫618，是史上规模最大、资源投入最多、规模向双11看齐的一次。如何将这种浩大的声势传染给消费者，炒热天猫618的节日氛围；如何将“理想生活别光想”的品牌主张转化为一个个用户可感知、可参与的传播活动，是我们整个传播战役要解决的主要问题。
考虑到长达18天的传播周期，以及天猫的客场作战，我们决定用“脉冲式”的传播节奏，分3个阶段分批次为用户制造“high点”，引发用户对天猫618的持续关注！
第一波
开门红：用1个“招助理事件”引爆天猫618——#日薪5万招助理#
简单点，天猫618开场的方式简单点，这只猫选择的开门红打法轻巧又隆重：618太忙啦，天猫要#日薪5万招助理#！
5月29日，天猫官微的招聘启事悄然上线，炸开了微博热议声浪和转发量。轻巧的是活动玩法门槛极低，用户说出我的特长是_______并转发即可参与活动，至于金牌助理干啥，猫还卖了关子。Emmm日薪5万，够隆重的了吧。
鉴于薪水过于诱人，网友们开始各种晒特长：
#日薪5万招助理#的话题威力有多大？看图说话：
6月1日，日薪5万的天猫金牌助理（幸运鹅）诞生。借着金牌助理公布的热度，天猫顺势发布了助理的工作：为大家发放61狂欢红包！
表面上#日薪5万招助理#是天猫转发抽现金的一波常规操作，但实际上是给即将到来的618打响头炮，与发放惊喜红包进行巧妙关联，将用户的热度转移至站内，为天猫61狂欢的售卖做铺垫！
接下来，天猫618正片才正要精彩开演。
第二波
抓人群：用1个热词击中“光想不做”的年轻人——#光想青年#
Step1：提出“光想青年”概念
从“理想生活别光想”的品牌策略出发，将“光想”的概念具像化到人群，并结合不同的场景划分，从而细致描绘“光想青年”行为画像。采用略带自黑的方式，与目标用户沟通互动，引发其自主传播。
所以，到底什么是“光想青年”呢？
是不是你？是不是说到你的心坎里去了？
get到“光想青年”概念了，接下来看看你中了几枪？不能全中叭？！
Step2：打造“光想青年”选拔赛互动玩法
提出“光想青年”概念后，趁热打造“光想青年”选拔赛的线上互动，让目标用户参与进来，从而将“光想青年”这一概念变得具像化且可感知、可参与。
我猜这个选拔赛你一定很在行。
“光想青年”踊跃参与
通过光想青年的“激烈厮杀”最终角逐出光想Top8：
Step3：天猫联动多品牌、多平台成立“光想青年扶助小组”承接互动
用户参与“光想青年”选拔赛后，天猫联合8大品牌成立“光想青年扶助小组”，从各自角度出发帮助光想青年实现光想，从而使整个传播形成完整闭环，传达出“理想生活别光想”的品牌主张。
小孩子才做选择，成年人全都要！
最终#光想青年#话题阅读量超过2.1亿，通过打出这一概念，将“光想”具象化，让消费者“找到自己和同类”，引发用户的自传播。
第3波
聚流量：用1个神店将天猫618推向高潮点——#天猫在天猫开店了#
天猫（对，就是头很大的那个）作为天猫最广为人知的品牌符号，这次又被我们解锁了新玩法！
短短几天时间，天猫#别光想旗舰店#话题阅读超过8.2亿，具体是怎样一波骚操作，我们慢慢看！
Step1：设置悬念，吊足胃口
15s悬念视频，为天猫开店预预热。
天猫第一次开店，难免没有头绪，不如…招几个合伙人一起干啊！
Step2：天猫发声全球征集合伙人
听说天猫要开店，众品牌纷纷发来合伙人申请书，还带了自家招牌狠货。
天猫最终和包括旺旺、RIO、科沃斯在内的16个品牌成为合伙人。
让我们颇感意外的是，这条征集合伙人的微博下，有诸多品牌自发竞选成为天猫合伙人。所以我们顺势来了一张长图，感谢品牌小伙伴的热情参与。
除此之外，大批喵粉还晒出各种奇葩特长应聘。
看来大家都想跟天猫谈个大生意，这条微博的转发量也超过了100万次。
在开业筹备期间，天猫记录了自己的72小时开店计划，随时和大家汇报自己的开店进程。
当然阿里动物园的小伙伴也没闲着，和天猫一起召开了一个超长的头脑风暴会，帮天猫开店出谋划策。
然而，创业之路总是崎岖不平的，这不，网上竟然流出一些关于“天猫要在沙漠开店”的不实猜测。
天喵果断做出澄清说明，并告知大家店铺还在紧张筹备中。
准备了三天，天猫别光想旗舰店终于开张了。
Step3：0点开业，全网热捧
开业当天还有明星好友助阵，李子璇、秦奋、韩沐伯宣布担任荣誉店长，并贴心为粉丝准备了限量周边！
16个品牌合伙人也纷纷送来限量好物，为店铺持续加码。
更有故事类kol@有趣青年@糗事bot@冷知识bot@天秀bot@超甜bot@嗑颜bot@生艰bot，作为特别合伙人，为店铺提供不光想的走心故事。
至此，天猫的天猫店终于露出真面目：
这是一家营业6天的神灯店，用户进店擦亮神灯，即有机会获得限量好物、明星周边、走心故事，以及39999元现金大奖和6180元帮还花呗名额。
H5目前已下线，实际逛店的体验是这样的
截止闭店，天猫别光想旗舰店uv已超百万，彻底引爆全网，为天猫618售卖持续引流！
此次天猫在天猫开店的玩法，是我们围绕天猫这一品牌资产的又一次探索和创新，强化了天猫自造热点的能力，让会玩的天猫再次和年轻人走到一起！
天猫还会再开店吗？我们拭目以待！
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