天猫双11超级星愿计划,16位明星直播宠粉

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天猫双11超级星愿计划,16位明星直播宠粉

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广告人和所有人一样,遇到喜欢的爱豆时也会放弃矜持。虽然广告人日夜颠倒、奔波忙碌,但幸运的是他们还可以在工作中偶尔追追星……

下面请看2019天猫双11,中好成功追星的“大片儿” :

两个月前,中好接到了天猫全明星项目组第二次抛出的橄榄枝,这次,天猫联合了近40家品牌和明星,希望用超豪华的明星阵容为所有粉丝打造一次超甜的反向应援计划——双11超级星愿计划。

收到brief的时候,我们就在想,粉丝和爱豆之间的关系到底是什么?

爱豆和粉丝就像是一个特殊的能量磁场,一方努力发光,一方努力发声;一方努力奔跑,一方努力追赶。从不奢求回报,因为心中有所热爱便是回报本身。

今年天猫大的主题在讲“愿望11实现”,落到粉丝和爱豆的关系上,不就是希望粉丝的心声,能有所回声吗?我们不奢求爱豆为我什么做什么,只希望自己的每一声欢呼和呐喊都可以被听见。这大概就是粉丝心中最甜也最隽永的心愿了。于是我们产出了这次项目的核心slogan:

星愿11听见,愿望11实现

天猫双11超级星愿计划,16位明星直播宠粉

11月1日,【天猫双11明星心愿热线】上线!38位顶级明星化身超甜心愿接线员,双11超级星愿计划正式启动!

11月4日起,16位顶级明星轮番入驻直播间,在线宠粉,实现粉丝心愿,双11不仅是购物的狂欢,也是粉丝们追星的狂欢!

16 位直播明星海报

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头号粉丝 线下应援站

独享38个天猫全明星双11定制礼盒,还有明星定制礼物。

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如果说,曾经的明星遥不可及,那么如今的明星们正通过社交媒体不断拉近着与粉丝的距离。作为品牌的代言人或发声者,z时代的偶像正走下神坛,在真实生活中,与大众创造新的对话语境。让“愿望11实现”的主题不局限于口头号召,而是通过明星、品牌、大众对话和互动,让人们与理想生活的距离更进一步。

最后,中好携众明星,祝大家【愿望11实现】!

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【客户】天猫全明星

【代理商】中好
创意总监:马兴华 何小白
项目管理:Chris
创意:张淳淳、张国顺、Emma、綦锦宇、十二
美术:刘广宇、火昆、十亿、严俊、小胖

【视频】
导演:刘中乐
制片:叶帅
制作助理:孙璐
摄影:张宏斌 
摄影大助:吴扬义
灯光:梁有彪
美术:蓝伟烈
道具师:大何
场地经理:黄刚
车辆管理:王业成
场务:颜保卫
摄影灯光器材:典力片场 

后期总监:黄兆巧
后期制片:禾白、李晨硕
Offline:朱虹(show) 
TC:张英杰
Online:阿德+瓜瓜(show) 、唐辉、沈佳巍   
三维: 唐辉、沈佳巍 、Ravenloop、骆愚
Mix:Kevin(smile)  

【线下活动】
搭建策划:Moro/三文鱼
拍摄:范烨前/笔迹-阿正
场地提供:官南裕

Tmall 天猫

中好 上海

 

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