多芬肌肤平权运动全面升级:肌肤如我,美敢不同

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多芬肌肤平权运动全面升级:肌肤如我,美敢不同

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9102年了,你还活在对“肤白貌美大长腿”的执念里,不敢面对肌肤的瑕疵吗? 

全球身体护理品牌多芬,致力于缓解女性的肌肤焦虑。2017年,多芬联合网易集结千人肌肤故事,提出“肌肤不止一种美”的肌肤平权口号。

2018年,邀请郭晶晶等六位杰出女性,分享她们在追梦路上肌肤的改变,树立“肌肤因经历而美丽”的新式审美。

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而2019年,多芬想要在连续两年的认知革命的基础上,升级到行为的改变。多芬肌肤平权运动全面升级,号召女性勇于秀出自己的肌肤。

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一、肌肤是人生的画布,不是旁人眼里的美丑

女性肌肤也可以作为画布,通过这种极具视觉冲击力的表达方式,真正卸下女性的肌肤焦虑。于是,我们找到女性艺术家曲家瑞,道出“每一个肌肤痕迹都如画作”。

她将女性身上、脸上的瑕疵增添几笔,就呈现出十分具有艺术张力的美感。用视觉启发女性克服肌肤焦虑,用艺术为女性立意,进一步阐释品牌理念:肌肤本身就是最本真的美。 

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我们将这支片子在微博上进行话题传播,得到了网友的热烈反响。

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这种视觉艺术启发了女性对肌肤焦虑的反思。

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二、金鸽手势扩散全网,肌肤运动热度持续攀升

曲家瑞还以多芬的logo为灵感,创作金鸽手势引导模仿传播。金鸽所到之处,都为女性的肌肤自由镀上了一层勇气。

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三、线下肌肤画展,多维触达不同受众

为了让更多人get到这种肌肤本身之美,更广泛地对社会审美施加影响力,我们找到上海最高曝光线下媒介——上海人民广场地铁站。在地铁艺术墙真实开办了肌肤艺术画展。期间触动近350万人,女性肌肤之美的全新定义,就这样走入大众视线。

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为了继续帮助探索肌肤之美,多芬还打造了一间女性专属的快闪店。置身于多面玻璃棱镜中,360°折射自己的多面美丽。

 

四、把肌肤画展开到微博,开上热搜

在社交平台,我们也延续了“肌肤画展”的形式,邀请每一个人都讲出自己的肌肤故事,同时将品牌声量持续发酵。

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肌肤艺术画之限量肌肤礼盒

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五、联合网易平台,为肌肤高调发声

多芬再次搭载网易平台,网易新闻专题入口,用色彩抹去曾经的偏见和焦虑,用态度传递别样美的认同。

网易公开课更请来高知明星郭晶晶、曲家瑞、肌肤故事KOL悉数到场,用真实故事向肌肤偏见说不。

网易新闻专题入口,号召社会讨论

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2018年10月~2019年3月期间,我们总计共与81为不同身份、不同领域的KOL合作。集结了中国女性敢美敢不同的榜样力量,大规模推动#肌肤如我 美敢不同#话题传播。

全渠道总曝光量高达8亿+,堪称一次全民性的营销活动,多维度触及女性消费者的同时,我们贯彻了多芬一直以来拥抱的社会意义:

每一个女性都值得更自信,
因为每一种肌肤都很美丽。

Dove 多芬

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