天猫双11品牌形象片:愿望11实现

企业项目已上线2019-11举报16

天猫双11品牌形象片:愿望11实现

扫描,分享朋友圈

天猫双11品牌形象片:愿望11实现

原标题:双11还未开始,但天猫的广告大片已经刷屏

2019年天猫双11全球狂欢节,就要来了,各大品牌都已摩拳擦掌,消费者对着玩法攻略也开始跃跃欲试,年度最大的购物盛宴即将开始,但对于负责此次传播的广告人而言,两个月前,双11的传播战役就已经打响了。

九月初,新意互动NDC在2019年天猫双11项目的比稿中胜出,负责提供品牌层面的整合方案。摆在团队面前的首要挑战是:从最初的打折促销,到全球狂欢,再到国民性的节日,天猫不断输出引领性的大想法,保持了双11长达十年的持续进化。在第11年,如何推陈出新,凭借新的创意引擎给予品牌再一次向前的动力?

尽管“消费升级”是近几年中国市场的主流声音,但创意团队还是敏锐捕捉到新消费趋势已经崛起:购物不再只是为了“拥有”,消费者正在通过购物,拓展自己在不同领域的体验,实现自我价值,完成个人成长,购物的目的发生了根本性的转变。

正是基于对社会趋势的深刻洞察,创意团队提出了“愿望11实现”的传播概念,并以此为主题创作了天猫双11的品牌形象片。 

我有一个愿望
给我一副耳机,我就重走一次青春
给我一支口红,我就给你一点颜色
给我一罐猫粮,我就成为一个猫王
给我一杯牛奶,我就喂出一个冠军
给我一张吊床,我就梦游一次仙境
给我一瓶好酒,我就把老爸喝成一个哥们
给我一件装备,我就导演一部大片
给我一只龙虾,我就再涨一亿粉丝
给我一只手表,我就逃离一种日常
给我一双跑鞋,我就跑出一段爱情
给我一个节日,让愿望11实现
天猫双11全球狂欢节


主题里的“11”,紧扣双11这个购买节点,也与今年是天猫双十一的第11 年巧妙相关。同时,它指向的是每一个人的每一个愿望,这契合了天猫在今年提出的年度传播主题“生活各自理想”。

TVC由易烊千玺说出“我有一个愿望”开始,通过一副耳机、一支口红、一罐猫粮、一瓶好酒、一件装备,带领受众进入一个个平凡的愿望之中,第一次愿望并非遥不可及,第一次愿望充满当下生活的鲜活感。“给我,我就”的排比句,给人层层递进的共鸣感,整支广告看下来,令人忍不住用自己想买的商品造句互动。

双11还未开始,但天猫的广告大片已经刷屏双11还未开始,但天猫的广告大片已经刷屏双11还未开始,但天猫的广告大片已经刷屏双11还未开始,但天猫的广告大片已经刷屏双11还未开始,但天猫的广告大片已经刷屏双11还未开始,但天猫的广告大片已经刷屏

平面广告,用视觉语言呈现了物与愿望之间的对应关系,极大丰富的商品,展现了天猫满足多元生活方式的平台实力,再一次为“愿望11实现”的传播主题扩大声量。

到目前为止,围绕“愿望11实现”的传播战役已经全面打响,通过这一主题,倡导不同生活方式的品牌找到了在双十一当天与消费者沟通的方式,也为“天猫全球狂欢节”赋予了区别于其他节日的情感意义和价值,再一次展现了天猫作为引领者的眼界和格局。


Tmall 天猫

CIG 新意互动 北京

CIG 新意互动 北京

 

天猫双11品牌形象片:愿望11实现

扫描,分享朋友圈