一、背景：
2018年，中国信贷市场资金规模已超过13万亿，但针对农民的金融贷款服务，仍存在巨大缺口。
在国家大力发展普惠金融的政策背景下，平安普惠提出“责任金融，普惠借贷”品牌口号，通过借贷服务与免息贷款公益，让金融信贷惠及农民创业者。
在此基础上，平安普惠更希望找到并解决农民创业者创业难点，号召大众关注公益，帮助中国三农发展。
二、洞察：
在中国已有700万农民创业者，他们需要的不仅仅是资金，更是社会认可和商品推广——农民创业者与城市大众几乎没有交集，大众的认知与信任的缺失，导致众多优质的农创产品——庙塘镇的竹笋、鄂温克的刺绣、长兴县的旅游……难以推广。
农民创业者急需一张被大众认知认可的“新三农名片”。
三、策略：
寻找大众与农民创业者间的情感交集——家乡，让他们共同书写新三农名片。
调查显示，中国有2.41亿流动人口，常年的离乡背井让他们对“家乡”有着强烈的情感，70%以上的中国人以家乡为豪，乐于晒出家乡的美好：如农民土特产、乡村景点等。
据此，我们跳出传播环境对农村的胡乱解构与嘲弄，以大众对家乡的认同感、自豪感等正向情感制造羁绊，书写新三农名片。
四、创意：
“惊艳中国”公益计划，视觉冲击+物质帮助，激发公益价值。
我们将大众对家乡的情感视觉化，借助感染力、时效性更强的照片，打造三农公益摄影，让大众把乡情寄托在照片里，而这些照片，就是最具感染力的“新三农名片”。更借助“惊艳中国”主题，质朴而有力地表达：700万农民创业者是家乡与中国发展的缩影，他们的新精气神将代表家乡惊艳中国。
受众参与活动可助力农民创业者获得由平安普惠捐赠的1000万免息贷款。由此，在物质帮助+受众认同两大层面，为农民创业者的发展创造环境。
五、执行：
1、我们的家乡：以“家乡”为羁绊，新三农照片化身大众家乡名片
采集三农照片，勾起大众乡情乡愁，带动公益参与，照见我们的家乡。
1）明星晒出家乡照片，化大众好奇心为公益关注度
苏州市石路老阊门寒冬刚至，皑皑白雪覆盖村庄，这也正是“韩雪”名字的由来——话题明星韩雪、潘粤明、袁弘等晒出家乡照片。
借大众对明星生活的好奇心，提升三农公益摄影关注度。
2）摄影KOL+摄影平台拍照，美好的视角勾勒“我们的家乡”
清晨6点，牧民苏布德提着奶桶走向奶牛群；此时，养鸡女神张大姐正在拾取新鲜鸡蛋……
这些瞬间都出自人像大师肖全、写实摄影师金浩森的镜头，向大众展示农民创业者的精气神。
更联合视觉中国，拍摄更多农民创业者，一张张极具感染力的照片，组成了“我们的家乡”。
肖全、金浩森、视觉中国摄影师作品
3）大众化身“公益摄影师”，“家乡新三农”引爆社交网络
围楼里奶奶在编竹篮，她说这是村里每个女孩的谋生技能。竹篮、歌谣和布满皱纹的手，成了我对家乡的所有回忆……
一张张充满情怀的家乡照片遍布网络，大众成为“平安普惠公益摄影师”，让家乡三农占据眼球。
大众摄影作品
2、我们的故事：聚焦照片背后的共同主角——700万农民创业者，讲述他们和家乡的故事
这里有和老婆聊初恋，甜到笑出声的农民老胡；有种植竹笋带领乡亲脱贫的退伍军人；还有草原不落的tai阳花，乌仁大妈传承鄂温克手艺换取部落妇女经济独立……
深度挖掘新农人精神，让农民创业者讲述他们和家乡发展的故事。
跳脱常规文字传播，多组合诉说照片故事。
1）故事画卷H5，家乡之美裂变传播
用画卷H5承载照片故事，大众沉浸家乡之美，更可“寄”三农明信片给好友，实现传播裂变。每生成一张明信片可助力农民创业者获得平安普惠捐赠的免息贷款，公益无门槛。
2）走心洗脑歌曲，唱出农民创业者心声
联合彩虹合唱团创作农民创业者之歌，让故事声情并茂，洗脑循环。
3）高铁站照片展，在乡情最容易爆发的场景里触动每一个受众
每天成千上万的中国人在高铁站经历离乡乡愁或回家喜悦。
我们将家乡照片在这一最有共鸣的场景中最直接触达大众情绪，让家乡三农在他们心中植入印记。
六、效果：
“惊艳中国”项目曝光：17亿+，帮助农民创业者提升社会认知度；平安普惠为农民创业者共捐出1000万免息贷款，共收集大众拍摄照片：2.2万+张。
社交媒体爆转：微博话题阅读量达5.4亿，讨论量达241万。H5累计曝光2017万+，画卷H5被爱果果、H5案例分享等平台主动转载。
公益行动期间，平安普惠百度搜索指数达到近2倍的增长，基本处于竞品之首。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）